月涨粉300万的新晋网红东北雨姐是如何布局短视频的？用短视频讲故事有哪些注意事项？这篇文章以迅速蹿红的东北雨姐为案例，揭示了背后的涨粉秘诀和热度困境，提出了自己的看法和建议。推荐对短视频运营、抖音运营感兴趣的童鞋阅读。

过年期间，抖音博主东北雨姐为观众安利了串糖葫芦的做法，大致流程包括上山砍柳条、抠山楂核、熬糖浆、串糖葫芦……一顿操作干脆利落，有网友留言：“大晚上流口水了。”

东北雨姐拿手的美食可不止是糖葫芦，最近一个月，东北雨姐在视频里不断为观众安利东北地区的特色美食美食，也展示了东北地区的农村日常生活，涨粉接近300万，性格豪爽的东北雨姐解锁了哪些“流量密码”？

01 东北全员喜剧人，花式演绎东北故事

东北雨姐和老蒯是夫妻，从形象上看，东北雨姐身高一米八，膀大腰圆，性格直爽豪放，开朗大方。老蒯比东北雨姐矮了半头，在生活里有些抠门，他们的日常相处模式似乎是“女主外，男主内”。视频里，东北雨姐和老蒯的表现就像二人转一样，极具反差萌。

去年2月，东北雨姐正式入驻抖音，在第一条视频里，她表示：“雨姐要带大家了解最真实的农村日常生活”。而后，雨姐陆续发布了“炼大油”、制作“菜饽饽”、“熬皮冻”、“做酱块”等视频，尽管视频有着浓烈的乡土气息，真诚自然，但由于这些食材过于小众，而且制作流程较为复杂。

恰因如此，雨姐在很长一段时间里都处于不温不火的状态，真正让雨姐走红的视频是她在1月8号发布的《雨姐带大家看看东北过年囤年货有多狠！》

在零下三十度的东北地区，一口口缸就是天然的冰箱。视频里，雨姐一边展示自己囤下的年货，一边介绍着可以搭配的菜，缸里有条子肉、里脊肉、排骨、猪肘子、冻梨、冻柿子……雨姐展示的时候直接就把锅盖一把掀开，十分霸气，老蒯则在一旁吐槽：“锅盖造坏了多少”，又怂又乖的样子着实喜感爆棚。

彼时正赶上年关，观众们归心似箭，看着雨姐为了过年做的准备，思乡之情也愈发浓烈，有网友留言：“东北的年货是从这个春节吃到下个春节吗？那么多吃到什么时候啊。”截至发稿前，这条视频点赞量达到了217.2万。

不过，镜头侧面却暴露出了生活的辛酸，或许是在外面站的时间太久，雨姐的手和脸蛋早已经冻得通红，却仍然没带手套拿冻货挨个展示，普通人努力生活的痕迹一览无余。

从雨姐发布的视频可以看出，她在日常生活中勤劳能干、不拘小节，经常扛着两袋米面、拎着两桶豆油就去亲戚家串门，能拿斧头劈柴，也能用针缝补，干什么活都干脆利落，丝毫不拖泥带水，这样的性格自然圈粉无数。相比之下，老蒯则更像一个受气包小媳妇，妻管严的人设也显得老蒯更为可爱。

除了老蒯，雨姐的视频里还有翠花、哼哈二将这些淳朴善良的姐妹，她们时不时过来帮忙干活，一起吃糖葫芦、爆米花，真挚的感情溢出了屏幕。过年期间，雨姐一家同样欢聚一堂，她在视频中营造的合家欢氛围也与观众建立起了情感连接，而她教观众做的辘元宵、全羊汤、杀猪菜也成为了观众桌子上的美味佳肴，过年串门、回娘家等视频同样极具代入感，这些都是雨姐过年期间的“涨粉密码”。

02 年关过后，东北雨姐如何维系热度？

为了让观众可以搜索到自己喜欢的美食，雨姐特意在视频里插入了醒目的蓝紫色字体。不过，仔细浏览雨姐的视频可以发现，她在年关发布的视频点赞量少则七八十万，多则上百万，而平时发布的美食视频、乡村日常点赞量仅有十几万。这恰恰说明，雨姐的热度很大程度上来源于过年。

过年期间，家家户户都在筹备年夜饭，雨姐作为美食博主安利的东北特色美食恰在这时满足了观众的需求，借着囤年货那条视频的热度，雨姐成功留住了对东北生活感兴趣的粉丝。老年人从雨姐的视频里能勾起自己对于过往生活的回忆，青年人则从雨姐的视频里感受到了自己曾经向往的生活，雨姐的受众圈层也因此得以进一步扩大。

不过，随着年味消散，雨姐的热度似乎也出现了下滑趋势，她前两天发布的《正月十五闹元宵、撵花灯》的视频点赞量就下滑到了34.6万。究其原因，东北的特色美食数量有限，而且雨姐展现出的乡村生活看多了也不觉得新鲜。另外，雨姐的视频从未更换过背景音乐，与老蒯的互动也有些套路式重复，这些都在一定程度上限制了雨姐继续涨粉。

年关过后，雨姐或许可以尝试进行内容转型，目前来看，她的视频风格类似于vlog式的日常记录，有点平铺直叙，不够抓人眼球。而雨姐的内容团队里有老蒯、翠花、哼哈二将还有邻里相亲，雨姐完全可以发挥他们的东北喜剧人属性，试着将邻里之间的互动做成一幕幕令人啼笑皆非家庭喜剧，从而高度还原东北人的搞笑日常。

至于商业化阶段，雨姐目前仍然专注于内容创作，并未尝试在短视频里植入广告或者进行直播带货，倘若雨姐准备进行直播带货的话，也可以从具有东北特色的美食入手，为家乡代言。虽然不知雨姐后续的商业化进程如何，但雨姐目前仍需在内容创作方面不断创新，从而为商业化做准备。

03 写在最后

农村日常始终是短视频领域不可或缺的内容，从张同学到刘学坤再到东北雨姐，他们都通过接地气的内容表达俘获了诸多粉丝，不过，对于三农领域的博主而言，商业化始终是一个难题。

一方面，部分三农领域的博主没有签约MCN机构，对于直播带货的商业逻辑并不熟悉，这也就导致了他们容易在选品、直播话术等方面出现差错，另一方面，他们的受众普遍购买力不强。对于像雨姐这样的野生博主来说，如何实现从内容向商业化的转变，是他们不得不面临的挑战。

作者： 雨过炊烟

来源：微信公众号“KOL使用手册（ID：KOL-TOPKLOUT）”

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