也许十年前的双十一，为自己买了双大牌运动鞋；十年后的双十一，给宝宝买了双可爱的小鞋子。

“十年之前

我不认识你

你不属于我

我们还是一样

陪在一个陌生人左右

走过渐渐熟悉的街头

十年之后

我们是朋友

还可以问候

只是那种温柔

再也找不到拥抱的理由”

十年的时间很长，足够让陌生的人相遇相知相依；足够让熟悉的人相聚又分离；足够让稚嫩长出坚硬的外壳；足够让挺拔的身影衰老成风中残烛……

可十年又如白驹过隙、弹指之间。静下心一看，才发现原来有些人、有些事陪伴我们已经十年了。

不知不觉今年已经是天猫双11购物狂欢节的第十年了。从2008年到2018年，双11从冷清清的单身节摇身一变为狂热的购物节已经十年了，并且热度依然高涨。

周岁生日都是要办酒席的，天猫的十周岁生日当然更热闹呀！如此重要的10周年自然会比以往有更多的玩法。烧脑君做了一份整理，快来看看天猫是如何庆祝十周岁生日的吧！

01 周年LOGO

今年的LOGO依旧沿用天猫猫头为主体辅以“狂欢节”的文字。值得一提的是，这次LOGO的小细节。猫头还可以看成一个礼盒，头顶上的蝴蝶结可以看成数字“10”，意为天猫双11十周年。

文字部分与近几年设计变化不大，依然采用了简洁扁平的字体，部分字有连笔和圆角处理。

有心去观察会发现，其实每年天猫在LOGO上都花了不少心思。大家回顾一下历年天猫双11LOGO，就会发现，设计师真实牛批，同样的字变着花样做了十年！

看完这个LOGO，烧脑君用天猫这次的主题告诉大家：“精彩，才刚刚开始。”

02 预热海报

天猫双11十周年光是预热、造势就已经下了大手笔。

天猫邀请了文化、体育、影视等不同领域的人物，请他们来说说在这十年之间自己的变化。

孙杨

2009，赢所有人，

2018，赢自己。

易烊千玺

2009，跳舞，

2018，跳舞给全世界。

阿信、不二良

2009，保持本色，

2018，一起出色。

蒋方舟

2009，青春未老，

2018，风华正茂。

张一山

2009，刘星，

2018，张一山。

除了这些名声较大的人物以外，还有一些或许不为太多人知的平凡人，来讲述一些朴实却温馨的变化。

曹璞 | 吉他手、建筑设计师

2009 爱如音浪，2018 爱如山。

TON MAK FLABJACKS | 插画艺术家

2009 好多想法，2018 画出来。

Connie He |001号烤箱创始人

2009 甜美，2018 创造甜美。

十年是一段岁月，更是一段成长。

这些预热海报投放在上海、北京、杭州、重庆等12座城市核心商圈的地铁站。即使脚步再快，也值得停下来看一看。

03 周年TVC

“十年，一声不响地溜走，

从来不会问你有没有准备好。”

“我要谢谢你这么努力不放弃。”

“十年，我成为他想要的样子了吗？”

“当了大明星是不是就不用这么累了？”

“你会比现在更累的。”

“累了就吃冰淇淋啊。”

这支由天猫代言人易烊千玺拍摄的十周年TVC，讲述了易烊千玺十年来的经历与成长。小千玺十年的坚持努力，让大千玺成了小千玺喜欢的样子。

这支TVC围绕“十年”主题，将代言人与品牌紧密联系起来，用代言人真实的故事打动消费者，建立对品牌的良好印象。十年见证越来越好的生活，更见证了人本身越来越好的变化。但正如片尾所说，精彩才刚刚开始。易烊千玺、天猫、人们的未来将更精彩。

另外，这支TVC的制作也相当精良。画面清新，镜头切换流畅自然，文案极具感染性，再配上天猫双11十周年的主题曲《精彩 才刚刚开始》，可以说非常动人了。

这首主题曲不同与普通的广告曲。据了解，主题曲的MV由亚洲跨年代造星大师许环良作曲制作、林俊杰的御用作词人林怡凤作词、亚洲剧情MV大师周格泰执导。这是制作精良、富含感情的一首好歌。

04 建立话题

随着代言人易烊千玺在微博首发十年对比照，讲述了他的十年追梦故事，引起粉丝圈层迅速扩散热度，天猫抛出官方话题#十年一转眼#，激起消费者的感情共鸣，掀起了一波回忆大潮。

10月15日天猫官方微博首先发布自己十年故事海报：十年前的光棍节，十年后的狂欢节。

接着，各大品牌也纷纷放出了借势海报，从不同角度借势讲述自己的十年故事。

同时，还有一众由千玺代言的品牌迅速反映，跟进热点，发布品牌自己十年品牌对比海报。

最终以总计有超过200家品牌参与了这次的“十年”话题，其中不乏如SK2、可口可乐等国际大品牌。在200多品牌和千玺粉丝等力量加持下，外围晒图的热情也越发高涨。

05 裙梦十年

在引起了如此热烈的讨论，获得如此不错的传播效果后，天猫还觉得光在微博上庆生不够得劲，于是在微信上又来了一波。

天猫联动了最擅长UGC的新世相，在微信端征集了几千个关于”十年”的故事，并选取了其中一个的故事改编成了微电影——《裙梦十年》。

这个微电影讲述了三个少女的十年。十年前，她们一起玩耍，一起仰望橱窗里那条美丽的裙子，一起憧憬着未来。可随着世事变化，橱窗里那条裙子没了，三个少女也分开逐渐失去了联系。十年后，三个少女早已各不相同，但这条裙子一直留在三个少女心中。于是这个美丽的裙梦又将她们重新联系起来。

这支微电影一出，引起了很多观众的情感共鸣，激起了大家对于记忆和世事变化的缅怀。视频上线不到24小时，播放量就破千万，天猫官方微博破万用户转发。

06 品牌海报

天猫还延续了双11的一个传统节目——猫头联合海报。不过这次天猫破纪录地联合了44个品牌和22个阿里经济体伙伴，果然排场大呀。

这回的海报不仅在文案上采取了“越XX越XX的“统一句式，而且在视觉设计上，极力体现品牌特色和主张，极具创意地与猫头巧妙融合在一起。

还有更多精彩海报，到视频里看看吧。

对了！为了让大家在双十一好好shopping一把，做省钱小能手，天猫还贴心地建立了猫省理工学院出了这本攻略，把双11攻略信息掰碎了呈现在您的面前。

此外，从10月20日起在上海、北京、杭州津等12座一二线城市核心商圈落地的各种炫酷的猫头装置，以及疯狂刷赞的战队、一起瓜分品牌红包等活动，可以说线上线下都在使消费者参与、沉浸到这次十周年狂欢中。

由于今年加入了“十周年”这一特别元素，因此在情感上更为厚重些。虽然这十年，双十一榨干了我们的钱包，但也算是我们十年时光的一个见证。

也许十年前的双十一，为自己买了双大牌运动鞋；十年后的双十一，给宝宝买了双可爱的小鞋子。

这十年的双十一你买了些什么？你的十年，又是怎样的呢？这次天猫的庆生营销是否激起了你的回忆，来留言区聊聊你的十年吧。

作者：烧脑君

来源：微信公众号“烧脑广告（ID：shukewenzhai）”

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