什么是衡量一款移动应用App最重要的数据? 这是个不错的问题。在APP的运营过程中，其实下载量并不等同于用户量，那我们如何通过数据来判断APP是否成功呢？欢迎阅读本篇文章。

你要知道，一款App的下载量远远大于装机量，装机量又大于注册用户量，注册用户量大于活跃用户量，活跃用户量又大于付费用户量。

比如某家生活服务应用App，拿下载量七千万的数据说话，不明真相的人还真容易误解为用户量，这种混淆视听的行为，要是被盲目的投资人默许了，才是整个创投圈最大的泡沫。

下载量对任何应用App都是很重要的，但是空谈下载数量，而不注重质量和转化率也是毫无意义的，因为有很多千万下载量的App，注册用户量才几十万，活跃用户量估计不到十万，付费用户就更低了。

下载量有助于应用App的成功，但是真正成功的App并不能用下载量来衡量，而是通过使用率、保有率、活跃用户、使用时间等多方面的因素来衡量。而许多人仍然以下载量吸引“眼球”去评判一款App应用是否成功，这似乎把App应用当成了广告而不是服务应用。”

下文为大家解析如何评估一款App的数据：

使用率：

真正成功的应用要为用户提供一个清晰的问题解决方案，成功确保用户会反复使用应用。

在月度总使用次数遥遥领先与同类型应用App。

不过，除去单纯的使用之外，还需要了解用户的年龄层分布、使用频率、使用方式、花费时间，所用设备和系统等信息。

通过这些互动数据，品牌可以知道App的使用情况，看到自己的长处和不足，帮助品牌进行资源分配，对App进行强化，提高用户参与度，进而提高营收。

保有率：

要延长应用寿命，注意应用的保有率，特别是每天、每周和每月的保有率。

初创企业Appboy的营销总监赛査里·皮耶扎克（Cezary Pietrzak）表示，“对如今的移动应用来说，保有率是最大的挑战之一，在安装3个月后，会有65%的用户不再使用应用。”

而早期的保有率数据能够展示出应用在市场的生存能力。

活跃用户：

每个人都可以下载App，但促使人们定期App就不是件容易的事了。月活跃用户（MAU）和日活跃用户（DAU）就是主要用户。他们喜欢你的App，经常使用，甚至达到依赖的程度。

这时你就需要知道关于这些粉丝们的所有信息和他们的使用方式，这样，你就能够开发出更具互动性的App，让更多使用者变成活跃用户。

使用时间：

排队时打开应用和通勤时使用应用软件，这两者是不一样的。

就像是页面访问量和网页浏览时间，用户的应用使用时间能够让移动策略分析师“将用户与应用之间的关系进行量化”。App要具有粘性和吸引力，用户的使用时间才会增加。

每用户平均收入：

应用拥有固定的用户群是很好，但是还需要开发一款应用来获取营收。

从100名活跃用户那里你或许能获得10000美元的收入但是你的用户群有1.5万人，这样一看，1万美元也就不算多了。你需要从大局出发，关注ARPU值。

应用加载/登陆时间：

你的应用加载时间有6秒？互联网告诉我们“没有人愿意花时间用这款应用”。

加载时间是应用程序的质之所在，你有责任让应用程序的加载过程更加高效更加流畅。用户要能够加载应用，加载新页面，进行购买，而不必再想“为什么要这么长时间？”，否则你的用户就可能转投竞争对手的怀抱了。

用户获取：

获取新用户的方式之一就是，研究现有用户如何发现你的App，是通过自然搜索、付费广告、内置推荐还是通过口口相传。

人们会根据不同的原因去寻找不同的App，而了解如何以最好的方式接触到目标用户这点非常有用。

作者：无名

来源：微信公众号：移动互联网（ID：ydhlwdyq）

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