听上去好像一样，但从产业上来说完全不一样，只有在漫画的阶层上有足够的内容存量，才有可能在以漫画为源头的产业链上站住脚。

作者：赵思强

来源：微信公众号“刺猬公社（ID：ciweigongshe）”

进入2019年，动态漫画这个老概念，突然被反复提起。这种介于漫画与动画之间的内容形态，被赋予了极高的期待。
年初，腾讯动漫开设了“漫动画”频道，上线了《19天》《狐妖小红娘》《小绿和小蓝》等多部动态漫画作品，总播放量超过四亿，其他平台也开始纷纷尝试制作动态漫画。

经过了早期跑马圈地的阶段，又经历了去年行业内的种种动荡，漫画平台急需一种新的方式来助其拉新，稳定局面，抵消掉削减流量漫画内容以及教化用户转向内容付费时减少的流量。

同时，短视频的爆发，也让更多视频平台将动态漫画视作丰富自身内容种类的重要尝试，毕竟对于年轻人来说，消费动漫内容是日常生活的一部分，不再有人认为，动漫只是小孩子才看的东西。

最初，动态漫画是作为漫画IP的放大器而出现内容形态，但似乎在今天，它正在被赋予更多的功能和意义。

“现在行业内认为动态漫画是漫画内容对视频的连接，这是我们成立公司时就想促进的。”2015年，南宫泓从美国回来成立了燃也文化，燃也成为了中国最早制作动态漫画的公司之一。

在国内，漫画市场从出版跨越到互联网，有很大的断层，漫画平台的曝光量一直都有局限，而且阅读漫画的核心人群不仅总数较少，和其他圈层的交集也不多。“动态漫画要解决的问题就是为什么那么多内容沉淀在漫画平台上，但是只沉淀在漫画平台上，没有扩展到其他圈层。”

作为重度的漫画爱好者，南宫泓很清楚漫画——尤其是页漫的阅读门槛，很多人不看漫画，也看不懂漫画。“既然没办法建立新的平台把圈层打破，我们就想能不能通过新的筛选认证的方式，把一些内容搬运到有流量，有新人群的媒介上去。”南宫泓说。

最早的一次尝试的《这个包公不太行》（以下简称《包公》），当时这部作品只在线下出版，没有线上连载，在南宫泓和团队推出动态漫画版《包公》之后，在有妖气上线的《包公》漫画迅速冲进了排行榜的第三名，创造了当时的新作登榜最快记录。

《包公》的成功让燃也确认了动态漫画的价值：让好的漫画内容，让更多不看漫画的人看见。

“动态漫画不是动画的降级，而是漫画的升级，听上去好像一样，但从产业上来说完全不一样，只有在漫画阶层上有足够的内容存量，才有可能在以漫画为源头的产业链上站住脚。”

一般来说，做过动态漫画的漫画作品，能够做成动画的几率高很多。因为能够让更多人接触到作品所描述的故事，并且能够帮助了解作品适合的圈层人群在哪，从而促进口碑的发酵。2014年《包公》的三集动态漫画取得不错反响之后，2017年有妖气推出了制作更精良的动画版《包公》。

南宫泓介绍，在日本，动态漫画作为漫画到动画之间的运营环节，已经做了很多年，很多作品的出版宣传、动画宣传，开始都是动态漫画。但因为产业太过成熟，成熟到让人忽视了这些中间环节，直接看到最终令人羡慕的成绩。

“其实从漫画和动画两个台阶中间差的非常高，很难一步跨上去，动态漫画就是在这中间垫一个小的台阶，帮忙验证未来是否有风险，给大家一个试错的机会。”南宫泓说。

动态漫画的制作成本一般只有动画的几分之一，这意味着投资的风险更低，而且由于画面简单，也更能让观众把注意力集中在内容本身上。“动态漫画没有像动画一样，把画面的表现力提到很高的位置，而是把故事的传达性提起来了，当观众观看相对简洁的画面的时，一定对故事的要求特别高，如果不能被打动，就会立即脱离。这也是动态漫画验证的内容。”

前几年，流量漫画占据了很大的市场，内容同质化严重，更有独特性的作品面临更多的杂音，很难被更多的人了解到，但随着用户的成长，他们对优质内容的需求正在变得越来越高。

“我相信人们对好内容的判断能力是存在的，尤其是现在好内容稀缺的环境下。只要有特色，用户是愿意跟随的。”南宫泓说。“每次媒介变化都是让不同的受众再一次接受这个故事核心。”

燃也近几年签约的漫画数量并不多，但始终秉承着这一理念，把作品的独特性放在很重要的位置上，南宫泓自己在微博上也说过，不太相信大数据指导创作。“数据之所以产生，是因为有作品触发，所以得到的数据已经是结论了，标签能让你触达到更多用户，但是用户是否跟随，还是跟质量相关，有时标签给了一个好的起点，但也可能导致同质化更严重。”

现在燃也挑选签约作品，就是发现一个有风格的作者，让他在自己的风格上充分施展，“我是觉得国内不缺好的创作者，但当他们进入创作之后，没有人陪伴他们。而在日本编辑是传承的，大方向始终贯穿一致。”

南宫泓介绍，燃也会帮助每个作品找到属于自己的节奏，虽然漫画作品多是连载更新，但燃也会注意整体内容的满意度，保证每一个人从头看的时候，都会有很好的心流体验。

“我们要保证每次更新和大的心流体验能够匹配得上。所以有些地方注定流量不会高，因为那里是起承转合的地方。”南宫泓说。

有了好的漫画内容，下一步就是利用动态漫画的形式，把作品推到不同的圈层之中。

“动态漫画就像是青春期，你不可能指望一个孩子直接变成成人，所以当一个作品还没有太多人认定它的价值时，怎么让它接受更大的考验，那就是让它以动态漫画的形式在市场上跑一下，看看效果。”

动态漫画承担的最重要的任务，其实就是出圈，打破固有的漫画阅读人群。所以燃也在挑选作品时会更注重影视化的脚本，以满足习惯于看影视的人群。这样的内容也更容易进行进一步的IP开发，目前，燃也有多部作品的影视化开发，都在稳步进行中。

“现在漫画很难开发，国内的影视体系还没有理解要怎样解读年轻人对真人内容的需求，一旦这个通了，行业就会非常快的链接起来。”南宫泓说，“我们只要把基础内容维护好，不要为了流量把值得保存的东西冲掉了，这就够了。”

动态漫画在短视频端的尝试，燃也进行地也很早，现在几乎每一家动漫平台，都意识到动态漫画和短视频内容形态上的契合。

“我们成立的时候是想从漫画的角度推进动态漫画，但现在也在积极对应视频渠道的相关需求。如果不强调动态漫画是隶属于动画，其实动态漫画能承担的传播内容的职责很大。”南宫泓说。

这一方向目前做出尝试较多的是腾讯动漫，今年主打的“漫动画”的概念，主要就是为了配合内容在短视频平台上的传播。超竞集团新文创事业部总经理、漫动画项目负责人黄恂恂在接受三声采访时曾表示，“漫动画”的要求是在三分钟时间内有清晰的起承转合和故事发展，而不是像过去的动态漫画一样，按照漫画故事线推进。

不过整体来讲，短视频平台对动态漫画的探索才刚刚开始，究竟要怎样定位动态漫画在平台中的品类，以及怎样生产更符合短视频平台的内容，还处在不断进化磨合的阶段。

可以确定的是，动态漫画能够让更多作品被更多人看见，这个基础功能不会变。

作者：赵思强

来源：微信公众号“刺猬公社（ID：ciweigongshe）”

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