百利或许对年轻人来说是一个相对陌生的品牌，但往前推几十年也曾兴盛 。这篇文章深层分析了百利的宣传片，从意象，环境，人物，故事线等方面，一起看看吧。

百丽也出新片了。

看完会想，百丽是不是觉得，这些年下来，自己的品牌映像，也开始固化老化，要隔代了。所以才有了本委托。没想到刘雯的出场，只是一头一尾。穿了双百丽，送了双百丽。

看得出，百丽的要求，有点儿急促。

刘雯在公园长椅上坐了会，听见了小兄妹在雕像前的对话。

小兄妹心有慧根，小小年纪就有了美在穿鞋还是光脚的动静观。

只是这样处理多少会有点生硬，把刘雯晾起来了。

创作人此刻开启了跨时空连结变幻模式，只见特写了刘雯脚上的百丽轻跺一声。镜头便飞去到一个似中非外的简易博物馆里。正门厅内，守护着不知名雕像的保安，忽见不知何时穿上了百丽的「雕塑人」，正跳下台施施然出走而目蹬口呆。

这显然是借了某片的桥段，加以神化，形成梦境了。这里头有没有策略概念上的隐喻呢，俺看有。也许，百丽觉得自己开始像这尊雕像了。被人仰视高高在上，成了符号。它向创作人传递，不想这样被Z世代认知了。所以创作人在这条故事线上，图化概念。「雕塑人」行向的第一站，是某花店。

试花镜的效果还不错，镜语在说，百丽春光正好。

捧着花束的「雕塑人」，走进了又像学校图书馆又像「牛津剑桥院」一样的所在。缓缓走入的她，旁若无人又引人注目指点，似有学生还奔走相告。她没做什么。只是脱下帽子，放在了一个「展示台」上。

这个镜头语，应该是在宣示00后：我挂冠而去，不再在乎过去的种种头衔了吧。放下了身段的「雕塑人」，旋即踱上了不知何故泊在了维修道边的「欲望号街车」。街车不可貌相。除下各种「封条」后，内面其实是个百老汇舞台。

「雕塑人」如入化境。随车变道，不变万变。策略镜像的目标对象描述，是不是就这样。破除一切禁忌规则，在不守定见的场合，秀出自己，和如影随形的百丽踢踏。随访了数位00后的观后感。他们说，相较于一味奔鞋而去的洗脑观，更喜欢马晓波的踢不烂。以为奇幻绮梦会靠近他们，却被推开，更爱「啃老」。投桃不报李了。停车落地的「雕塑人」，耍了一个将大厦倒立的特技，一刹又来到了东方明珠。突然冒出的夜半拦车救孕妇的桥段，似有些天外飞仙了。

「雕塑人」其实是个百丽超人。一辆侉子，以特技速度在向冯小刚导演等军迷致敬。

心急如焚的老公，也不多心是否遭遇缅北电诈局，死马当活马医地送妻一个人上路了。百丽不忘提醒创作人，又特写了绝不输给踢不烂的「军靴」感。

只是孕妇上了侉子后，轻松感来得太快，还笑靥靥的对白起来，有些伤镜。

红灯过后，「工具人」刘雯谢幕。

这真是「一步之遥」的「多变」吗？

片尾的彩蛋里，又一尊貌似伽利略塑像杂耍式的「法无定法」演绎，是不是强压式地想贴贴00后的取舍呢。该谁上场了呢？

这个视频也有值得肯定的地方，就是改找咨询公司后，开始愿意让自身发生变化，广告观焕然一新，并且付得出形而上的费用。

作者：斯蒂文程

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