编辑导语：茶饮品牌竞争激烈，对于新式茶饮品牌来说，想要在众多茶饮品牌在脱颖而出并不容易，它是对营销的挑战。谁能出奇制胜抓住年轻人的心，谁就能成功突围抢夺年轻化市场。而乐乐茶反内卷广告，戳中年轻人心声，在营销中脱颖而出。

对于新式茶饮品牌来说，既是产品的革命，也是营销的挑战，谁能出奇制胜抓住年轻人的心，谁就能成功突围抢夺年轻化市场。

最近，乐乐茶就另辟蹊径，上演了一场教科书级别的营销。

乐乐茶发布了首支品牌宣传片《我的快乐，就在此刻》，新意的形式、直白的语言、无厘头的吐槽和搞怪的画面，像极了我们发呆、烦恼时脑海中的意识。

清新明快的画风让人眼前一亮。尤其是视频文案，句句说出了打工人的心声。

视频文案：

放纵的快乐在如今就像是______。

大家都忍不住想看，又不敢正大光明地看。

忍住不看的人似乎显得特别厉害。

保持自律，然后呢。

然后要学会延迟满足，然后呢。

然后别让「低级快乐」

毁了你的生活，然后呢。

然后你可快闭嘴吧，王尔德听完了只想翻白眼。

人们感到痛苦不是因为笑声取代了思考，而是要去思考此处是否可以有笑声。

到底是时代的焦虑还是焦虑的时代，查重之后发现并没有新鲜事。

只是烦人的话被说了两遍。

总有人试图告诉你要怎么生活，好烦。

要听一堆没有建设性意义的建议，好烦。

燕雀没啥兴趣知道鸿鹄之志，鸿鹄非要告诉他。好烦。

达摩克里斯只想好好吃顿饭，一抬头头上挂一把剑。好烦。

没人规定一朵花必须长成向日葵，但走过的路人不那么觉得。好烦。

有人选择大步向前，有人选择享受当下。

本来也都挺好，就怕有人太吵。

选中不会看腻的指甲款式，并不比选个远大目标更容易。

思考风口在哪里，并不比思考晚饭去哪吃更高尚。

说服自己需要自我说服的事情前，请先拥有自己情绪的拥有权。

在哄骗小孩吃药的时候，要先掏出一块方糖。

同理，在鞭策前行的路上，要先把快乐塞满行囊。

看不进叔本华就把书本关了吧，不想学习的日子，可以刷一下午手机，这不犯法。

老板专心说废话的时候，你可以专心找表情包，这很必要。今天天气不错，就是奖励自己翘班的好理由，这很合理。

正大光明地享受每一个

值得快乐的片刻，这是成年人的正义 。

面包是嚼得动的蹦床，奶茶是可以喝的童话。我的快乐，就在此刻。

一、吐槽式文案思考人生哲学充当年轻人的互联网嘴替

在当下的这个快节奏内卷时代，” 焦虑 ” 似乎已经成为过于司空见惯的一个词。“自律”、“延迟快乐”、与“逃离舒适圈”的声音，总是让人们的情绪被压抑。

乐乐茶就以一位社畜的身份进行吐槽无意义的内卷行为，满屏的文字充斥着对生活中各种精神内耗时刻的不满：

总有人试图告诉你要怎么生活，好烦。

要听一堆没有建设性意义的建议，好烦。

燕雀没啥兴趣知道鸿鹄之志，鸿鹄非要告诉他，好烦……

这些吐槽堪称当代年轻人的互联网嘴替，说出了许多人的心声。

如果仔细看文案的话，会发现“满屏的文字”如同一篇长长的心理自愈的小作文。除了吐槽之外还有充满生活哲理的文案贯穿全程。

吐槽之后是带有生活洞察的生活思考，站在社畜的视角去思考，强调快乐的正义性。帮助每一个因内卷陷入焦虑情绪的人找到安慰，为生活中的「反内卷」正名。

由此诞生了很多金句文案：

选中不会看腻的指甲款式，并不比选个远大目标更容易。

思考风口在哪里，并不比思考晚饭去哪吃更高尚。

说服自己需要自我说服的事情前，请先拥有自己情绪的拥有权。

乐乐茶所主张的，是当人们陷入负面情绪时，应该拒绝延迟满足，享受当下简单的快乐，正大光明地享受每个值得快乐的时刻，喊出自己的快乐主张。

二、契合年轻人沟通语境高效渗透年轻圈层

在这个碎片化的时代，传统的广告似乎很难抓住受众注意力，只有形式新颖、真正能引起用户共鸣的广告，才能有效触达受众，加深消费者对品牌的印象。

如何将品牌营销做得有意思，用“有趣”收割“流量”的显得十分有必要。

因此，在乐乐茶的品牌态度片里，也做了很多年轻化尝试。

在形式上，这篇文案借鉴了音乐圈的「大文案」陈珊妮老师在演唱会前导片中「无情的打字机器」形式，字幕全屏排版，画面简洁但观点密集，让人忍不住想多看几遍。

短片以一个爱喝乐乐茶爱思考的少女的视角，展现对这个内卷的世界的吐槽与不满，进行强观点输出，组成了这支态度感十足的态度片。

在内容上，吐槽式文案抓住年轻人的心扉，提倡偶尔放肆一下、快乐做自己并没有什么不合理。

看不进叔本华，就把书本关了吧。

不想学习的日子里，可以刷一下午手机，这不犯法。

王尔德的翻白眼、吹喇叭的雕像，梦幻的乐园，加强了片子的艺术气息。

还有各种搞怪表情包，充分调动了年轻人的观感。

最后以奶茶是可以喝的童话结尾，配合一个吸奶茶的动作，巧妙引出品牌slogan「我的快乐，就在此刻」。

奶茶其实是一种精神饮品，在满足了当下年轻人的味蕾之外，更多的是满足了年轻人的快乐情绪。

乐乐茶精准洞察了年轻人的心声，在时代疯狂内卷的大背景下鼓励人们抓住此刻的快乐，不仅唤起了年轻用户的情感共鸣，还充分抓住了品牌治愈人心的快乐属性。

三、站在打工人阵营反内卷主张快乐的正义之道

在疫情蔓延，经济低迷的市场环境下，人们陷入内卷的情绪中，工作和生活都很烦，喝杯奶茶，偷个小懒，偶尔放纵的快乐、都让人产生负罪感。

在今年8.8 品牌日，乐乐茶将slogan从「凡快乐时刻 就喝乐乐茶」升级为「我的快乐 就在此刻」。这个口号的提出，更契合年轻人的时代情绪和精神需求，彰显品牌态度。

此外，乐乐茶的目标客群以18-35 岁的大学生、白领人群为主，尤其是年轻女性群体，占据了乐乐茶用户群的80%。

年轻女性在新茶饮的消费上，通常会更加注重产品的外观颜值和口感。基于此，乐乐茶的品牌视觉、门店布局以及产品调性都以个性化、年轻化为基调，不断去贴近年轻消费者的偏好。

近日，乐乐茶对品牌形象进行了全面的视觉升级。以“网格”为主要设计元素，与明快的色彩相互碰撞，构筑出一个专属于乐乐茶的方格“脸谱”。

色彩构成上选取了明亮活泼的高饱和度色彩进行组合。超现实荧光色彩塑造强烈的视觉冲击，乐乐茶用潮流的视觉设计搭建给消费者传递直观快乐的情绪。

依据品牌全新Slogan“我的快乐 就在此刻”，延续它们对“快乐”情绪的表达，让品牌视觉更有冲击力，传递乐乐茶的快乐新哲学和品牌内涵。

在短片中也可以看出，整个色彩搭配鲜艳夺目，活力满满，整体上强化了品牌辨识度，打造自己的视觉锤。

这与品牌乐乐所代表的快乐不谋而合，也与品牌主旨“我的快乐，就在此刻”相呼应。

摈弃了说教式的快乐宣言，直截了当彰显年轻人就要当下快乐的情绪主张，引起强烈共鸣。

片尾的文案“面包是嚼得动的蹦床”、“奶茶是可以喝的童话”，则每一句都说出了快乐的心声。

拒绝接受社会建立的苛刻标准，抓住每一个值得快乐的当下。这是乐乐茶想要传递的品牌主张。

乐乐茶透过这支品牌片，传递出“我的快乐 就在此刻”真正内涵。

四、结 语

一直以来，乐乐茶都深谙年轻化玩法，与年轻人打成一片，传递以快乐、艺术为茶魂的核心理念，紧跟时尚潮流和消费者偏好的变化，进而成为引领行业潮流的茶饮品牌。

正是这种对市场的敏锐感知和持续创新能力，让乐乐茶始终占领年轻女性，尤其是都市年轻白领群体心智，并在新茶饮市场上保持着茶饮“潮品”地位。 

作者：欧阳睿，微信公众号：“4A广告文案（ID：AAAAIdea）”

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