本文写了五个品牌的精彩案例分析，分别是饿了么、美团、丸美、天猫、梅塞德斯。本文适合各大品牌商观看，学习精彩案例的思路，打造属于自己品牌的营销。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第33周，8月11日—8月17日）TOP5营销案例，本周饿了么《徐志胜表演“抠门”》获TOP1案例。

一、饿了么——“抠门专家”凸显平台优惠

相信大家的生活中，总少不了这么几个“抠门”的人。饿了么邀请徐志胜拍摄了一组抠门日常，有趣的是，徐志胜本人也真的在抠门。

饿了么《徐志胜表演“抠门”》一袋宗师出门购物，从来不用塑料袋，一件衣服就可装万物；搭配专家不顾众人反对，再贵的手机也能配上便宜实用的手机壳；踩点高手每逢正点都会精准抢到外卖优惠券，和上班一样，踩到就是赚到；五折兄弟获得五折券时，就是上班时段中最快乐的时光，五折，也是一种双向奔赴；请客达人专挑每月18日请客的原因是……只有这一天才有饿了么的大额红包。

这些人真的和扮演成门的徐志胜一样“抠门”吗？

不，他们抠出来的是生活小窍门。饿了么用几个外卖日常，活灵活现地描绘了普通打工一族的日常。

平台将“抠门”化为饿了么用户的长处，不仅向人们传达平台的大额优惠，也引发用户的情感认同，毕竟谁能拒绝定时定点的大额红包呢？

徐志胜这一回不卖面膜了，剪掉刘海来抠……门……了！我们没有看错，他确实是在抠一扇真正的“门”，而且是在脑袋被门挤着的状态下抠的。导演冒着让徐志胜被扣钱的风险，用谐音梗给自己的创意加了一道保险。毕竟有谐音梗在，再烂又会烂到哪儿去呢？

况且，这则广告也没有那么烂。相比于徐志胜经常拿来自嘲的绝世容颜，这则广告完全称得上惊艳。

一是风格很歪，主题却很正。

玩归玩，闹归闹，客户的Key message是头等重要。广告抓住“抠门”主题，并将这个略含贬义的单词，包装成“生活的窍门”，瞬间有了认同感和高级感。

二是五个场景拆解，代入感拉满。

为了不剧透，五种抠门场景，请自行观影查看，此处省略150字（假如每个场景30字的话）

三是趣味的表达以及有效的转化。

表面上看，徐志胜来说在跟你聊抠门，哄你玩，把抠门的你说成“懂生活的窍门”。但是每一个信息都是为结果的转化铺垫的——18红包日和周五五折天！最后也自然而然地进行了转化引导。

二、美团招聘一箭双雕传递大厂氛围

2024届校招已全面开启，年轻人的无数选择中，互联网大厂总是占据一席之地，但“披星戴月是常态”的节奏也让他们望而却步。但美团招聘发布的短片会让各位即将走入社会的年轻人看到：美团，从来不是一个典型的互联网大厂。

美团招聘《广大青年，欢迎进厂》美团，是一个大厂。

它是大型水产厂，土木工程的学生可以在这里变为海鲜价格战士；它是表达爱的鲜花厂，哪怕是榴莲也能作为花束散发出芬芳；它还是个魔术工厂，在算法工程师的键盘敲击下，可以变成滑雪场、歌舞场、游乐场……

在美团，专业不同也可以实现个人价值，有想法就可以坚持做下去，每一个年轻人都在为让生活变得更好而努力。

于已经工作的人而言，“这项工作的意义是什么”总会成为一个挥之不去的疑问。

但美团招聘的短片给出了答案，它看似是一部招聘广告，实则在一个又一个的举例中，向用户展示了平台强大的生活服务功能。

作为一个“非典型大厂”，这条短片强调了美团生活气息浓厚的亲近感，也将年轻氛围和广泛机会传递给求职者。

三、丸美《女孩别怕太显眼》

女孩们似乎总会在爱美时听到一句话，“别太显眼了”。

丸美却说“女孩别怕太显眼”。品牌携手新世相向女孩们征集“显眼故事”，并邀请品牌代言人戚薇拍摄短片，诠释显眼的新内涵。

女孩会在社会压力下尽力不做一个显眼的人，集体中不当唯一戴发饰的人，偌大的教室里不做第一个发言的人，合照时不当最中间的那个人……但凡此种种，真的有必要吗？

戚薇也曾在面对网络舆论时有过类似的烦恼，但如今她却说：女孩，别怕太显眼，那些照向你的目光，终会照亮你。女性主义让许多品牌把握住了与消费者对话的话题，对于以女性消费者为主的丸美来说更是如此。

通过短片，“显眼”这个原本含贬义的词汇，在丸美设立的语境中成为了一个优点。丸美不仅表达了品牌对女性消费者的精神支持，也一语双关地点明眼霜产品的功效，希望女孩们成为自己想要的样子，不惧“显眼”。

四、天猫

天猫在七夕即将到来之际发布短片，以“默认地址”讲述异地恋的心酸与温暖。“收货快乐，并收获对方”，平台将无数个异地情侣的同频时刻，引发恋人们的情感共鸣。

而“默认收货地址”和首页推荐功能，既是天猫与消费者之间的联结，也是一种恋人们通过平台进行的对话。天猫以异地恋为主题进行节点营销，也在温暖之余展示了平台服务。

五、梅赛德斯

奔驰作为阿那亚友谊湾的「远见挚友」，梅赛德斯-奔驰邀请李现、魏大勋、童谣等明星共同拍摄了短片《欢迎来到友谊湾》。《布达佩斯大酒店》的画风下，尽心服务的酒店大堂经理、懵懵懂懂的酒店服务生、只给白开水的咖啡师将友谊湾的生活展现出来，也在消费者心中重塑了梅赛德斯-奔驰年轻时尚的品牌形象。

作者：Top君 微信公众号：TopMarketing

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