随着社交媒体和数字化营销的兴起，海外网红营销成为了品牌推广产品和服务的形式，而评估网红的方式也多样，评估网红的标准不一而足。用户参与率可以作为一个初步指标，那么该怎么算呢？

着社交媒体和数字化营销的兴起，海外网红营销已成为许多品牌推广产品和服务的一种非常重要的方式，这为出海品牌触及更多受众创造了有利条件，同时也对网红的选择提出了更高要求。

评估网红的标准不一而足。这其中，评估一个网红的参与率可以作为一个初步指标，说明品牌与该红人的合作在他的粉丝群体里的表现如何。

那么，用户参与率怎么算呢？不同社交媒体平台参与率多少算正常呢？

01 社交媒体参与率意味着什么？

1. 什么是参与率？

参与率是衡量受众在在线平台上与您的内容互动程度的指标。

该指标通常用于衡量社交媒体营销和数字广告活动的有效性。参与率不是仅仅关注关注者或观看次数，而是关注受众采取的行动数量，例如点赞、评论或分享。

较高的参与率表明您的内容能与受众产生良好的共鸣，从而产生更多的互动并推动更多的行动。它可以帮助您评估已发布内容的有效性，并就您的营销策略做出明智的决策。

2. 为什么要跟踪参与率？是什么让它如此重要？

1）它有助于评估内容质量

参与率可以帮助您了解您的内容与目标受众的共鸣程度。当您跟踪此指标时，您可以确定哪些内容会产生更多用户交互。这将帮助您调整内容策略以创建更多相关的帖子。

2）它有助于分析每个社交媒体平台的有效性

不同的平台可能会产生不同的参与率。例如，您在 Instagram 上的参与度可能较高，而在 Twitter 上的参与度较低。跟踪跨平台的参与率将帮助您确定您应该重点关注的品牌哪些营销渠道。

3）它有助于了解受众的兴趣和行为

例如，当您专注于特定主题而观众不参与其他内容时，您可能会发现他们非常活跃。分析互动最多的内容类型将使您了解什么对您的受众有吸引力，并相应地定制您未来的内容。

4）参与率是衡量营销成功的关键指标

它超越了粉丝数量等指标，并显示了营销活动是否推动了有意义的互动和潜在转化。

5）通过参与率计算广告支出的有效性

您赞助的 Facebook 帖子的高参与率表明您的广告是有价值的。

6）将您的参与率与竞争对手的参与率进行比较，以了解您在市场中的地位

它可以帮助您确定自己擅长的领域以及需要改进的领域，以在竞争中保持领先地位。

02 如何计算参与率？7 个重要公式

常见的参与率指标：

Instagram：点赞、评论、分享、保存、私信、个人资料访问、Story贴纸点击、点击“获取路线”按钮、使用品牌主题标签

Facebook：反应、点击、评论、分享、私人消息

Twitter：转发、提及、评论、使用品牌标签

Pinterest：点赞、评论、图钉

LinkedIn：点赞、评论、转发、通过私人消息分享、自定义按钮点击

TikTok：点赞、评论、保存、分享

YouTube：点赞、评论、分享、下载、保存

1. Instagram

1）计算公式

参与率 (%) = (总参与度 / 总关注者数) * 100

例如，如果某个帖子收到 500 个点赞和 100 条评论，并且您的 Instagram 帐户有 10,000 名关注者，则该帖子的参与率将为：

(500 + 100) / 10,000 * 100 = 6%

2）良好参与率

Instagram 上的良好参与率为 3% 到 6%。参与率高于 6% 就非常好，尤其是对于拥有大量关注者的大型帐户。

2. Facebook

1）计算公式

参与率 =（总参与度/总页面关注者）* 100

例如，如果您的 Facebook 页面拥有 50,000 名关注者，并且某个帖子收到 500 条反应、100 条评论和 50 条分享。该职位的参与率为：

(500 + 100 + 50) / 50,000 * 100 = 1.3%

2）良好参与率

Facebook 页面的良好参与率约为 0.5% 至 1.5%。

3. Snapchat

1）计算公式

Snapchat参与率 =（总参与度/总关注者）* 100

例如，如果您的 Snapchat 帐户有 20,000 名关注者，并且 Snap 收到 200 次浏览。参与率将是：

(200 / 20,000) * 100 = 1%

2）良好参与率

如果您的参与率为 1% 到 3%，那么您在该平台上表现出色。

4. YouTube

1）计算公式

YouTube参与率 =（总参与度/总订阅者）* 100

假设您有一个拥有 10,000 名订阅者的 YouTube 频道，并且一个视频收到 1,000 个点赞和 50 条评论。您的 YouTube 参与率为：

(1,000 + 50) / 10000 * 100 = 10.5%

由于视频内容消费的被动性质，YouTube 的参与率通常较低。例如，许多观众可能喜欢您的内容，但他们可能不会发表评论。

2）良好参与率

良好的 YouTube 参与率约为0.5% 到 2%。然而，订阅者基数较低的频道可以获得更高的参与率。

5. TikTok

1）计算公式

TikTok参与率 =（总参与度/总关注者）* 100

如果您在 TikTok 上有 500,000 名关注者，并且您的视频获得 100,000 次观看、20,000 次点赞和 5,000 次分享。要计算参与度，请执行以下操作：

(100,000 + 20,000 + 5,000) / 500,000 * 100 = 25%

2）良好参与率

TikTok 以其高参与率而闻名，参与率在 10% 到 20% 之间。超过 20% 的参与率被认为是优秀的。

6. X（原Twitter）

1）计算公式

X参与率 =（总参与度/总关注者）* 100

例如，如果您有 50,000 个 Twitter (X) 关注者，并且一条推文（现在发布）收到 500 个点赞、100 条转发和 50 条回复。您可以这样计算您的参与率：

(500 + 100 + 50) / 50,000 * 100 = 1.3%

2）良好参与率

Twitter（现在是 X）的良好参与率为 1% 到 3%。超过 3% 的参与率被认为是优秀的。

X 用户交互大部分是实时的。因此，与其他平台相比，参与率可能更高。

7. LinkedIn

1）计算公式

参与率 (%) = (总参与度 / 总关注者数) * 100

假设您是一家在 LinkedIn 上拥有 10,000 名关注者的公司，并且您的一篇帖子获得了 50 个点赞和 20 条评论。该职位的参与率为：

(50 + 20) / 10,000 * 100 = 0.7%

2）良好参与率

由于其高度严肃和专业的性质，与其他社交平台相比，LinkedIn 的参与率通常较低。LinkedIn 上的良好参与率约为 0.2% 至 0.6%。高于 0.6% 的比率被认为是优秀的。

请记住：不同类型的帐户之间的参与率差异很大，因此必须将您的kpi与行业中的类似帐户进行比较。这将帮助您更好地评估您的表现是否良好。

作者： Inpander，来源：微信公众号“Inpander出海”

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