愚人节是品牌们展现创意和幽默的绝佳时机，但如何玩得得当，既能增进与消费者的互动，又不至于冒险触碰公众敏感神经，是每个品牌需要考虑的问题。本文通过分析六个案例，展示了今年愚人节品牌的营销创意和趋势，从必胜客的辣条芝士披萨到网易云音乐的语言系统升级，每个案例都充满了幽默和创意。读者可以从中获得如何在愚人节营销中找到平衡点的灵感，并了解到不同年龄段用户对愚人节营销的反应。适合对品牌营销和创意有兴趣的广大读者阅读。

愚人节这个节点是很多品牌想碰不敢碰的，玩得好了是拉进和消费者的关系，出一个小圈，玩得不好，轻者无人搭理，重者那就容易把自己搭进去。

但愚人节真的很值得品牌重视起来，《娱乐至死》里面有这样一句话：“现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。”

近几年，全民狂欢、发疯文学……成为了这一代人的文化土壤，去年上海“万梗节”就让我们看到了“乐子人”的实力，在这里，我们不悲叹人无处释放的自我，也不批判文化的解构，只谈谈现象和基于当下品牌能借到的力。

人是需要行为去释放自我的，消费行为就是很重要的行为之一。对于消费者来说，品牌需要和消费者玩到一起，疯到一起，借着消费去表达情绪；很多品牌也有隐隐发“颠”的趋势，专业一点讲就是情绪营销。

愚人节，就是最好的“发疯”时机，因为在这一天消费者对品牌广告的包容度和接受度，要比其他时候大很多。Morketing盘点6个案例，看看今年怎么玩。

一、今天：牛鬼蛇神的产品才对味儿

1、必胜客

必胜客是时间节点营销的老玩家了，2月24的世界反香菜日就曾推出红油香菜披萨，愚人节一到，立刻又推出三天限时产品——辣条芝士鸡肉披萨。正面看是个饼皮，反面看还是个饼皮，馅儿去哪儿了，在里面呀，嗯，馅饼也是这样的，披萨本土化可算是被必胜客玩明白了，“馅饼”里还加上了童年最爱的卫龙辣条。

2、7分甜

4月1日，7分甜推出酱油奶盖奶茶。酱油！？奶盖！？茶！？还是和太太乐联名，虽然都是混食物圈的，但这八竿子打不着的两个产品，怎么听都很黑暗料理的感觉，愚人节上新都让人感觉是在开玩笑。

3、1点点

1点点，在去年被人吐槽要销声匿迹后，终于抓了抓营销。今年愚⼈节，木鱼返场，消费满29元， 购买「愚⼈不愚，快乐+1」套餐， 即可获得随机木鱼1个。一手谐音梗，一手玄学营销，身在这么卷的茶饮赛道，不玩起来，那就当真是要被甩到后面去了。

4、阿迪达斯

要说玩得高级阿迪达斯是一个，最近阿迪达斯在“Confirmed”应用程序上架了一款真鞋盒。

根据产品描述，Box Shoe 这款鞋子 模糊产品和包装之间的界限。这款“运动鞋”本质上是传统的蓝色阿迪达斯盒子，前掌处有穿孔和粗鞋带。中足处还有一个翻盖，您可以将脚固定在鞋内。因为款式代码是AF0104以及发售日期定位4月1号愚人节，所以不少人觉得是该款产品有可能为品牌方的一个愚人节玩笑，但陈冠希的转发则让这双鞋的发售变得可信了起来。

二、说说而已：互联网的话不必当真

1、闲鱼

3月29日，闲鱼在微博发布“闲鱼「海鲜市场」系列香水，清腥首发。”四款香水——海鲜市场°5、昆仑煮虾、无人区蛤蜊、鼠尾草与海螺，分别对应了香奈儿5号、昆仑煮雪、无人区玫瑰、鼠尾草与海盐等知名香水。

精心设计的香水瓶，搭配一些有着奇妙体验感的中文，再加上传奇调香师的故事，常年被称为“海鲜市场”的闲鱼玩起自己的梗一点不手软。

产品海报设计的是有模有样，但细细看海鲜市场°5的瓶盖是一条鱼，同理可得昆仑煮虾的瓶盖是虾，无人区蛤蜊的是蛤蜊，吧啦吧啦，好了不说了。

文案的精髓就是形容词不变，变名词，光看“超脱尘世”、“疏离感”、“馥郁”、“慵懒”这些形容词，仿佛已经脑补出在海岸边、在雪山下，喷上香水的画面，多么优雅，多么有格调。但是再搭配名词一起，“馥郁的蛤蜊汤”、“慵懒的海鲜市场”，有时候不得不感叹美好来自人类的想象力。

更加升华的是“调香师”的介绍，无人区蛤蜊的调香师YING HU，“就读于国际知名调香学校水产养殖专业。早年的成长经历赋予了她许多天才的想法。依靠儿时的赶海经历与大排档后厨打工经验她创作出「无人区蛤蜊」等充满想象力的作品在世界香坛声名鹊起。”网友评论：“谁懂我这笑点”。

当然，Morketing并没有在平台上搜到这几款产品，那么闲鱼也回复了Morketing一样充满好奇心的小伙伴，没做过几道“心眼子练习”还真有点分不清这说的真话假话。

2、网易

网易云音乐愚人节整活，称“云村进行了全新语言系统升级，为各位带来全新的听歌体验。”发布多张海报；有道词典的愚人节营销活动，分别cos了小红书，网易云音乐和麦当劳；网易严选在4月1日，发布了一条《网易严选AI“心”机发布会》周年庆脑洞视频。不得不说网易是有整活基因的。

闲鱼和网易是太典型的年轻化平台了。2023年，闲鱼用户量三亿，90后占比60%，95后占比35%；网易云音乐年龄分布主要集中在18-35岁之间，其中以20-24岁的年轻人为主要群体，占比达到43%左右；有道词典更不必多说，本身就是服务于学生的应用。这些平台的营销自然是怎么有趣怎么来。

三、结语

最后来说说注意事项——分寸，分寸，还是分寸。首先不能崩人设，其次不能把开玩笑整成fake news。

前几年，大众美国业务将更名为“Voltswagen”的大乌龙可以说是反面案例。大众汽车(VWAGY.US)不小心在其网站上提前发布了一份新闻稿，宣布其美国业务从Volkswagen更名为Voltswagen，新名字将以Volts（伏特）电流单位突出大众品牌的电气化转型。

引发了市场对该公司电动化前景的无限憧憬，股价也随之大涨。但很快大众宣布，所谓的更名计划只不过是愚人节的一个玩笑，旨在吸引外界关注其在电动汽车方面的努力。然而，效果却适得其反，该公司“放假消息”的行为在社交媒体上遭到了广泛抨击，引得大众美国子公司急忙道歉“灭火”。

作者：Morketing

来源：微信公众号“（ID：Morketing）“

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