今年不剁手，明年成废人。

广告文案圈独家编辑|（ID：copyquan)

素材来源：LOGO大师

10月不攒钱11月徒伤悲

年末最值得期待的便是双11了

圈佬依稀记得大学期间每年双11

整个宿舍奋战的场景

那发奋研究淘宝玩法的模样

比每年期末前夕还要专注仔细

距离2018双11仅有一个月了

我已经开始列购物清单

同时今年双11的logo也提前曝光了

圈佬一看今年的logo

和历年的确有很大不同

▼

细看今年的logo，似乎更加简洁利落了。它依然是由图形和文字两部分组成，天猫猫头形状变形成一个礼盒，顶上蝴蝶结系成了数字“10”强调时间，寓意着这是淘宝的第10个双11。总之今年的logo一看就有十分明显的庆典的意义与气氛。

全文字横版LOGO

虽然logo字体的整体风格并未重新设计，但对“11”这个数字进行了特殊的设计。今年的数字“11”，呼应了主视觉图形猫型图的线条感，也设计成三条粗细不一的线条。

说到这里

我突发震惊

什么？双11都十年了？

我明明才十几岁而已啊

感觉自己加入双11大部队也没几年啊！

接下来我们再看一下一起曝光的

整套VI手册

最早的双十一是在2009年

当时的它还只是淘宝商城兴起的一次促销活动

仅有27个品牌参加

但十年来伴随着电子商务的发展

双11早已成为一大电商符号

这十年来双11的logo也在与时俱进中不断变化

2015年天猫才开始启用猫头符号

之前都是只沿用标题而已

之后无论logo如何改动

都一直在延续猫头的演绎

那么这些logo的变化又有哪些说法呢？

2015 强调全球化

用“律动”和“地球”来突出“全球的狂欢“

2016 强调平台的超级规模

用“汇聚、融合”来表现“尽情尽兴”

2017强调平台的包容性

所以用了活力、开放的张开双臂的形象

话说双十一就这几个字

年年还都要变换新花样

真的是难为设计师了

去年双十一视觉系统的负责设计师

还专门出了一本

《2017天猫双11全球狂欢节设计年鉴》

书里不但有他自己设计logo时的心路历程

还有详细的概念诠释

关于双11logo的玩法

我们先回顾一下去年的

天猫双十一造势期主会场

天猫双十一潮流盛典

天猫双十一狂欢夜VI

全链路“open”

双11X天猫国际

看到这里

不知道京东等购物平台的广告部

也有做好迎接双11的准备吗？

今年天猫双11会有哪些新玩法？

新的logo又会被如何应用？

这些都让人期待异常

但最让我期待的就是

今年的优惠力度

能不能让我多快乐一点

希望马爸爸听到我的呐喊

啊！

作者：小鱼儿

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