天猫双11十周年打响第一炮，2018猫头海报来啦！

作者：数英编辑部

来源：数英DIGITALING（ID：digitaling）

下半年最后一个法定节假日国庆节一过，今年最值得期待的当属即将到来的双11了！

今年的双11有点特别，因为是天猫双11全球狂欢节从2009年创办至今的第十年。

十年，也许是你毕业那年在天猫买的名片夹的年龄，承载了你从稚气未脱的社会新人到现在独当一面的职场人的心路历程；十年，可能是你“购物车”里宝贝的变迁史，记录了你在天猫双11从抢购零食，到家居用品，再到纸尿裤背后的身份转变……十年，天猫一直陪伴着消费者，见证着越来越好的生活；十年，不是终点也不是怀念，是距离越来越好的理想生活的更近一步。所以，今年的主题是——“精彩，才刚刚开始”。

作为具有里程碑意义的双11十周年，今年天猫更强调“消费趋势”和“引领”，这一点在天猫双11的“保留节目”——“猫头联合海报”中就能明显察觉。

今年双11，天猫联合了44个品牌和22个阿里巴巴经济体伙伴共66个品牌，为全球消费者传递越来越好的生活方式和节日祝福，除了数量上的增多和形式上延续往年颇具记忆点的猫头icon之外，这次还有三大新升级。

一、各大品牌精彩联袂

首先是猫头海报上的文案，即各大品牌的主张，升级成为海报的视觉创意。跳脱过去文案和画面完全分离、消费者只有画面视觉的感知，采用“越XX越XX的“递进关系式文案，表达品牌和天猫共同倡导的潮流生活方式和趋势，并与猫头设计有机融合，勾勒出“越来越好的理想生活”，同时巧妙呼应此次主题，进一步加强消费者对”精彩“ 即将发生的体感。

先来一睹44家品牌联合海报的精彩演绎——

Budweiser 百威

越真我 越忘我

CANADA GOOSE

越极境 越有劲

CASIO

越坚韧 越不凡

超能

越天然 越超能

Coca-Cola 可口可乐

越分享 越畅爽

CPB 肌肤之玥

越奇幻 越美丽

DJI 大疆

越飞 越无疆

蜂花

越经典 越潮流

FOTILE 方太

越爱 越幸福

Friso 美素佳儿

越陪伴 越成长

Gillette 吉列

越利落 越有戏

glico 格力高

越冲 越缤纷

GoPro

越发现 越不同

HARBOR HOUSE

越住 越爱

honor 荣耀

越想象 越超出想象

HUAWEI 华为

越自拍 越自成一派

HYDRON 海昌

越多彩 越璀璨

呵叻泰

越原生 越惊艳

i.t

越潮 越够胆

Jordan

越集 越狂热

kindle

越读 越入迷

LAMY

越枯燥 越要创造

老干妈

越辣 越火辣

Lay’s 乐事

越整 越有乐

Lipton 立顿

越喝 越对味

m&m’s

越斗 越逗趣

M·A·C

越魅 越出色

Marshall

越噪 越会躁

蒙牛

越要强 越要强

MINI

越变 越不变

MI 小米

越探索 越热爱

MOLESKINE

越写 越出彩

奥利奥

越吃 越好玩

Pampers 帮宝适

越熊孩 越成长

Pepsi 百事

越酷爽 越热爱

Schwarzkopf 施华蔻

越造 越型

SK-Ⅱ

越真我 越夺目

STAYREAL

越敢梦 越真实

Swisse

越自然 越健康

TAMPAX 丹碧丝

越无感 越带感

VANS

越即兴 越尽兴

vivo

越平凡 越非凡

WOLL 弗欧

越吃 越有味

中街1946

越纯粹 越出类拔萃

其次，你会发现今年有更多的国货品牌参与到了猫头海报的联合中来。不仅有华为、蒙牛这样的国货“扛把子”，也有像蜂花这样的老字号品牌，更有像老干妈、中街1946这样的“网红”品牌，可以看出天猫对国货一如既往的关注，也正应了主题：国货的精彩，才刚刚开始。

44个有关“越来越好的生活方式”的创意画面连在一起，推开了天猫所倡导的“理想生活”新一阶段的大门——

二、阿里经济体大联欢

而与往年最大的不同之处在于，今年猫头联合中首次出现了阿里经济体。22家与天猫同为阿里经济体的兄弟品牌参与到了今年双11的联欢中来，充分发挥他们特有的品牌属性一齐为天猫双11友情助攻——

阿里云

越计算 越智能

菜鸟

越收货 越有收获

大麦

越演 越烈

大润发

越爱生活 越惠生活

钉钉

越智能 越畅快

饿了么

越饿 越要

飞猪

越玩 越过瘾

高德地图

越行 越自由

盒马

越鲜美 越生活

居然之家

越居 越美满

口碑

越吃 越有范儿

魅力惠

越美 越会美

穷游

越玩 越上瘾

淘宝

越淘 越神奇

淘票票

越看 越有戏

UC

越刷 越惊喜

微博

越分享 越快乐

虾米音乐

越躁 越听

闲鱼

越闲 越聪明

银泰百货

越逛 越爱逛

优酷

越看 越爱看

支付宝

越用 越美好

天猫双11，作为阿里巴巴的双11，阿里经济体见证和助推了这个时代的变迁，每一个经济体都是消费者精彩生活的创造者和建设者。

22张阿里经济体有关“理想生活”的蓝图连在一起，构成了我们今后的美好生活——

三、线下新潮装置加码狂欢

今年双11，除了线上氛围打造外，天猫还将“猫头”带到了线下。从10月20日起，将在上海、北京、杭州、宁波、苏州、南京、深圳、武汉、西安、重庆、成都、天津等12座城市的核心商圈，落地3D Mapping或全镜面倒计时等炫酷效果的猫头装置，打造新潮“猫头”地标，开启线上线下全链路双11十周年的狂欢倒计时！

到了那时，你会看见位于北京水立方和上海虹口龙之梦的国潮猫头装置，是天猫联合老干妈、海昌、蒙牛、超能、蜂花等5个传统中国品牌打造的为期20天的3D mapping装置秀，通过这一黑科技为传统品牌带来反差和新潮感的呈现，加码双11狂欢！

而落地其他城市的全镜面倒计时猫头装置由不锈钢打造，屏幕上将播放天猫双11十周年TVC及十周年主题曲，通过“天猫×城市”的特色文案表达，传递今年双11“精彩，才刚刚开始”的核心心智。消费者可以通过屏幕体感捕捉剪影、手机AR扫码抽奖等参与形式加入双11狂欢倒计时。12城极致倒计时氛围的营造，强势预告着“双11时刻”的即将到来。

显而易见，今年的猫头联合比以往更热闹，也更丰富立体。一方面说明双11进入第十年，天猫作为商业平台难以匹敌的号召力和联合营销能力，另一方面也再次证明了双11十周年，已不再仅仅只是天猫的双11，更是阿里经济体的双11，也是所有品牌和消费者的双11。

随着如此精彩纷呈的第一炮的打响，天猫双11十周年的精彩，才刚刚开始！

你的手准备好了吗？

作者：数英编辑部

来源：微信公众号“数英DIGITALING（ID：digitaling）”

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