饿了么新广告，成精了！

作者：Aye

来源：广告创意周（ID：adweek01）

春天一切都在逐渐觉醒

人们的身体在这个季节迅速生长

有人想疯狂甩肉

我只想大口吃肉

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饿了么应景应时，推出“星鲜季”，联合云海肴、眉州东坡、热辣生活、旺顺阁、京味斋等五家商户，拍摄了这一支“春味正好，不时不食”主题广告。

古人常说的不时不食，有两层意思。一则节令食物新鲜，味道和口感都比较好。二则要顺应自然，按身体的循环摄入食物。

所以，这里每个被选取的食物，无一不是顺应天地自然。

例如：春天适当进补鸡肉，能提高免疫力、预防感冒。只有在春天的季节里，笋才会特别鲜嫩味美，被称为春天的“菜王”。

这里的每种食物，都蕴含着春天独特的味道，清新、自然，但春天最令人印象深刻的，还是万物复苏、充满生命力的味道。

所以，广告围绕每一种食物，创作出符合它们风格的拟人化海报和故事。

《云海肴：汽锅鸡》

三个小时

蒸出一锅不加水的好汤

心意，同样不加水

《眉州东坡：豌豆尖汆丸子》

凌晨采摘4点上路

在你赶早高峰之前

我已跨过巴蜀十万高峰

《热辣生活，麻小外卖：麻辣小龙虾》

吃虾之前请务必洗手

我干净了一辈子

给我的牺牲一点尊重

《旺顺阁：鱼头泡饼》

都说人类身体的完美比例是九头身

我一个头就占了身体的十之八九

真让人头大啊

《京味斋：春笋烧口蘑》

冬藏厚礼诚心以待

一声惊雷破土而来

每一口都是春天

在这张海报中，汽锅鸡变成了蒸桑拿的鸡大爷、豌豆变成了起早赶路的勤劳小姑娘、小龙虾成了超爱干净的搓澡大叔、鱼头泡饼变成了有点无聊的船夫、春笋变成了萌萌哒宝宝……

清新的画面，朴实的文案，让人感到亲切，充满活力。这种突破传统手法的表现方式，更能吸引年轻受众，产生共鸣。

另外，这里的每个故事，也都对应着每一个产品亮点。

“不加水的好汤”、“凌晨采摘的豌豆，保证新鲜”、“十分干净（爱搓澡）的小龙虾”、“鱼头占身体百分之八九十，分量超足”、“新鲜冒尖的春笋，鲜嫩味美”。

除此之外，饿了么星选还推出一组高清细节海报，真是看一次，流一次口水。

每一个地方，都有一些当地专属的春日味道，山野嫩蔬，河海时鲜，时令水果……你忘不了的春天美味是什么？

作者：Aye

来源：广告创意周（ID：adweek01）