谢谢你，单院长，谢谢你让年轻人爱上故宫！

作者：欧阳睿

来源：微信公众号“4A广告文案（ID：AAAAIdea）”

4月8日， 入宫7年的院长单霁翔正式退休，继任者为原敦煌研究院院长王旭东。

作为故宫的掌门人，单霁翔历任北京市文物局局长，房山区委书记，北京市规划委员会主任、国家文物局局长。

单院长退休消息在网上曝光之后，不少网友纷纷在线感谢单院长在故宫的这七年，为故宫做出的贡献可以说是有目共睹的：

在单霁翔院长任期内，我们也看到故宫诞生批量“网红”爆款，比如我们所熟知的故宫口红、故宫休息长椅、故宫文创、故宫淘宝、故宫角楼咖啡、故宫星巴克、故宫火锅，故宫还曾推出《我在故宫修文物》纪录片等。

这些营销举动不仅让文物活起来，也让600岁的故宫瞬间变得萌萌哒，也更加具有亲和力。

透过一组数据我们也能看到， 故宫正在走进大众的日常生活，拥抱年轻人。2017年，故宫网站访问量达到8.91亿，把186万多件藏品的全部信息放到网上。同年故宫文创产品销售达到15亿元人民币。这一切的发生，不少人都表示归功于故宫博物院的“看门人”单霁翔院长。

一直以来，单院长就像是一个行走的广告代言人，无时无刻不在推广故宫文物和文创，为故宫IP做形象代言，足见单院长对于故宫文化是真正爱得深沉。

当然如果你觉得单霁翔只是一个故宫“看门人”，那就错了！

只要关注到故宫院长单霁翔的每次公开分享场合——无论是分享《匠者仁心》的讲座，还是参与UP2019腾讯新文创生态大会，就会发现单院长每次分享故宫趣闻的时候总能爆出金句，堪称是一个隐藏在宫里的段子手。总能以通俗易懂和深入浅出的语言，向大家介绍故宫文化。

因此今天不是想跟大家分享故宫的网红，而是故宫代言人的段子！看完这些“故宫”金句之后，相信你也会被这位网红院长圈粉！

一、关于担任故宫院长责任

故宫掌门人真的好做吗？

单院长认为每一任院长都没有好下场，说到底责任重大。

“这是个高风险的岗位，有今天，没明天。平常说做一件事要万无一失，但是我们做的是叫‘一失就万无’，你做999件事，一件事没有做好，文物损坏了，你只能下台。”

二、 关于网红标签

如果说故宫是网红，其实单院长才是大家心中，真正的故宫网红！

他对于自己的人设定位又是怎么看？

“其实我真不是网红，我是‘被网红’，我就是在故宫博物院看门的。”

三、谈故宫600岁生日

站在入宫7年的“看门人”角度，对于年龄即将达到600岁的故宫又是怀着怎么样的期待？

“故宫是1420年修的，到明年正好600年。我们要做到，在2020年，让故宫里只有古建筑和联合国教科文组织批准的建筑， 没有任何不美观、不安全的建筑，这样才能实现把一个完整的紫禁城交给下一个600年。”

四、 关于故宫创意和创新

传统文化与现代潮流的融合，一直是故宫与年轻人的沟通难点，如何在文化传承与创意落地之间把握好分寸？

1、“好的创意是要结合人们的生活，满足人们的生活需求。文创产品必须要深入挖掘自己的文化资源、文化信息，把它跟人们生活需求对接起来。”

2、“故宫博物院要改变传统的传播方式， 要学会运用多种方式来传播我们的优秀传统文化，我们要让故宫文化遗产资源活起来。作为一个博物馆，最重要的，是要把你的文化资源真正地融入人们的生活。”

五、关于尊重文物

在尊重文化历史的基础上，讲好文物的故事，才能真正让文物活起来。

1、“世界上几大博物馆，没有允许机动车穿行的，这是对文物和历史的尊重。”

2、“要让文物有一个灿烂的过去、有尊严的现在和可持续的未来。”

3、“只有人们都喜爱这些文物，文物才有尊严。”

六、关于故宫旅游

面对文化部与旅游局合并，猝不及防为故宫旅游打了个广告，可以说在故宫里你可以找到，旅游吃喝玩乐的最全攻略！

“有人说来北京必须做３件事——看故宫、爬长城、吃烤鸭，现在来故宫半天就能把３件事都做了——看故宫、爬故宫城墙、吃故宫烤鸭。”

七、如何面对领导视察

领导视察可以说是不少人的职场痛点，对此单院长也用自己的经历给大家传授了职场生存指南。有一天领导来故宫视察，工作人员把方印搬出来了。院长现场如实跟领导汇报方印受损的情况，毫不回避真实情况。

“越是重要的领导，越要给他看最不好的地方，这样，领导的责任心油然而生，就会给我们解决很多问题。”

面对领导提问需要多少钱去改善印章保管的条件时，院长脱口而出“4个亿”，瞬间将领导给愣住了。

八、为故宫行李牌和雨伞打call

就算是为故宫周边打广告，单院长同样不按照套路出牌，居然吓唬大家千万不要买，原因居然是——

“我劝他们千万不要买故宫的行李牌，买完第一次出差就会丢了，太好了。”

除了为行李牌带货，单院长还给雨伞带货。一年四季，四把雨伞，一把都不能少，不多不少刚刚好！简直是一个资深的故宫带货王，就冲着这带货段子，看完真的想剁手买单了。

“伞，春天可以打这个伞。夏天可以打这个伞，秋天可以打这个伞，冬天可以打这个伞，一个人准备四把伞就够了！。

九、给德国总理讲花鸟

德国总理默克尔来华时，院长送她一本册页，总理要求院长给它介绍介绍，院长来了一句神回复：我哪儿知道啊……

十、谈故宫衍生品的发展

1、“既不能用传统的高大上的语言、不接地气的，特别是年轻人不喜欢的，也不能低俗恶搞和迎合人们完全娱乐化的”。

2、“我们在不断地把握这个度。比如，我们的文创产品，我们在不断突破、不断实践，也不断地在冒险。”

十一、不能把故宫当成停车场

单院长总能以妙语连珠维护文物的尊严，拒绝机动车穿行故宫， 要求故宫工作人员将私家车搬离紫禁城。

1、“世界上几大博物馆，没有允许机动车穿行的，这是对文物和历史的尊重。”

2、“作为一个博物馆，不能当成停车场。”

十二、新任故宫院长：故宫最怕火

都说新官上任三把火！？

在单院长刚刚成为故宫院长时，曾有媒体问到：“新上任，你有哪三把火？”

但他的一句话可以说让所有人都折服了：“大家都知道故宫的古建筑都是木结构的，最怕火，所以我一把火都没有。好在我的名字里有‘雨’,我倒是准备好‘水’了。“

想表达的也是这么一个意思——我说我一把火都没有，因为故宫古建筑群最怕火，巧借自己的名字做回应，与生俱来的契合注定了天生一对的结果！

十三、故宫为啥不涨价

对于故宫涨价这件事，院长是拒绝的。理由是如果用票价阻挡观众进入，会将对于传统文化有强烈需求的人拒之于门外。

十四、试图挽救法国前总统的婚姻

法国前总统奥朗德曾经带着前女友来参观故宫博物院， 多亏送了他女朋友一条披肩，才博得女友一笑，但最终还是没有和好，院长对此还是感到十分遗憾的。看来单院长不仅会讲段子，还会讲情侣间的情趣故事。

十五、对于故宫文物“如数家珍”

单院长对于故宫的文物数量可谓了如指掌，也曾经有人问他为什么会记得那么清楚，结果一开口又让人震惊了！

他说：“我们国家收藏国外的藏品比较少，因为我们没有掠夺，没有偷窃别的国家的，每一件都来历清楚。”

确认过数量，故宫是单院长的真爱！

再来一起回顾下单院长的精彩瞬间

每个段子都是精彩文案，在单院长的金句里，小编最喜欢的还是这一句话——

“我们要实现自己的诺言，把壮美的紫禁城留给下一个600年。”单院长对于故宫未来的期待可见一斑。

单院长不仅仅是一个隐藏的段子手，还是一个隐藏的广告人，而他的金主爸爸就是故宫。看完这些，相信大家也深刻感知到一位故宫院长的自我修养：

不会讲段子的不是好院长。

不会给故宫打广告的不是好院长。

不会给故宫周边带货的不是好院长。

最后想跟单院长说一句话：谢谢你让年轻人爱上故宫！

作者：欧阳睿

来源：微信公众号“4A广告文案（ID：AAAAIdea）”

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