就文案而言，作为一名知乎重度用户，对于文案中那句“没有谁的一天会过得毫无问题”比较有共鸣，“用问题刷新世界，再用回答刷新世界观”也是自己所喜欢的金句。

作者：于极

来源：文案人于极（ID：jimtchina）

昨天，知乎发布了2019最新品牌广告片，这一次的主题是“我们都是有问题的人”。

▼

文案——

没有谁的一天会过得毫无问题我们问自己、问别人

正是这些问题

让每件事变得有意思

因为问题

我们发现潜藏的乐趣

找到心中的热爱

看清真实的自己

和更多可能的自己

也看清表面之下的世界

你也是有问题的人吗

懂得很多，也有很多不懂

用问题刷新世界

再用回答刷新世界观

当我们走到一起

分享彼此的知识、经验和见解

问题就不再是问题

我们都是有问题的人

有问题 上知乎

知乎今年的这支片子延续了知乎品牌广告一贯的风格，在传达某种价值观的基础上，嵌入了平台上十几个很有意思的热门问题，比如：

怎么和HR谈薪资？

如何在三次元的世界，活出二次元的感觉？

猫知道自己是猫吗？

有哪些让你热泪盈眶的体育精神？

如何不痛苦的起床？

速度超过光速，就能回到过去？

与之前的品牌片不同的是，这次有了新签约代言人刘昊然的出镜，他也是知乎的第一位代言人。

就文案而言，作为一名知乎重度用户，对于文案中那句“没有谁的一天会过得毫无问题”比较有共鸣，“用问题刷新世界，再用回答刷新世界观”也是自己所喜欢的金句。

结合去年知乎发布的品牌片，我们可以发现知乎两次广告的趋向有着明显不同：

• 去年的广告主题“发现更大的世界”，是去鼓励人们去向外行走“认识世界”。
• 而今年的主题“我们都是有问题的人”，则是鼓励用户去向内行走“了解自己”。

案例来源：微信公众号@知乎（ID：zhihu）

作者：于极

来源：文案人于极（ID：jimtchina）