LOGO作为一个品牌的标识，基于自身战略及行业格局变化而改变是为常态。但如何让用户了解并接受虎牙的新形象也是一个难题，为此他们在新LOGO的设计和传播上下了一番功夫。

作者：广告门

来源：微信公众号“广告门（ID：adquan_2012）”

当玩家在看游戏直播的时候，他们真正想看的究竟是什么？直播刚刚兴起的时候，这个问题在大众心里还没有确切答案，但随着直播行业的逐步成熟，人们对直播的认知也不再粗浅，如今，用游戏直播平台虎牙的话说，亿万玩家从直播里得到的，是虚拟世界里的真实陪伴。

基于直播文化里的“陪伴”属性，虎牙设计并发布了全新公司级品牌LOGO。它以品牌首字母“H”和“Y”为基础，演化出了平行空间中的两个立面，具像化了直播世界里的“平行时空”。

LOGO作为一个品牌的标识，基于自身战略及行业格局变化而改变是为常态。但如何让用户了解并接受虎牙的新形象也是一个难题，为此他们在新LOGO的设计和传播上下了一番功夫。

从新logo看懂虎牙的“平行世界”

在「互联网」这个包罗万象的虚拟世界中，存在着无数个真实存在的游戏玩家，他们在同一时空的不同空间下，通过游戏直播给予其他玩家精神陪伴，却又各自隐秘于直播世界的两端，好似两个不会重合但又不断接近的平行空间。体现出了直播的本质是同时引起年轻人的共鸣及关注。

为了体现这个「直播世界」的多变，虎牙对全新品牌标识中的部分笔画做了斜切收尾，让整个logo外观上有灵活的视觉变化，能在符号框架的基础之上延展出不同概念，帮助品牌在不同场景下，实现多元的态度传达。

除了图形部分，虎牙的全新logo在颜色方面同样别具一格。为了更符合年轻人审美，更好地与年轻用户交流，它采用了视觉冲击力强的阳光黄和星云紫，去表达“直播世界”的明亮与浩瀚，由此形成一个识别度高，且易于传播的超级视觉符号。

通过对平行空间的视觉化呈现，虎牙勾勒出了一个充满活力的直播世界，它标志着靠游戏直播起家的虎牙，不再是单纯的游戏直播平台，启用公司级LOGO的这一品牌动作，表面看来没有和用户产生直接关联，但它预示着虎牙主品牌在直播领域里，正在进行的一次全面布局。

眼下，虎牙以“直播”为核心的业务布局已经形成规模，它围绕“直播”推出了泛娱乐、真人秀、二次元等2600款全品类游戏内容，不仅签约、自办电竞赛事、电竞战队，虎牙还成立了电竞公司，深度参与到了整个电竞行业。

除了提升上游内容的影响力，“出海”也是虎牙品牌架构中的重要业务模块，此前虎牙旗下海外游戏直播平台Nimo TV已经试水海外市场，今年，它又向巴西游戏直播市场投资1000万美金，试图进一步扩大虎牙在拉丁美洲市场的业务版图。

而虎牙此次发布全新LOGO，对品牌而言，则是一次极佳的发声机会，一来，它让年轻用户群体提前预见了一个更显活力的全新虎牙，二来，全新logo还与虎牙庞大的业务体系进行了巧妙结合，最大限度地承载了它在当下企业发展阶段的品牌表达。

所以从品牌角度来看，虎牙更换LOGO顺应了品牌升级的发展需要，它是品牌加速多元化布局的必然产物，同时，这个颇具时尚感的全新品牌标识，也向外界展现了虎牙年轻、多元的品牌属性。

一个logo引发的「集体创意」

在动画电影《无敌破坏王2：大闹互联网》中，虚拟的互联网世界被具象化了，这一脑洞和虎牙LOGO的设计理念不谋而合。为了外化游戏玩家熟悉的「直播世界」，虎牙联合国内知名插画组织Room 114中的九位插画师进行了一次集体创意。

虎牙LOGO被切分成九宫格，不同区域交给不同的插画师进行创作。9大板块的主题分别是：游戏、娱乐、户外等直播品类，以及最中心的公司概念板块——技术驱动虎牙发展。

不同的画风、不同的表达方式、不同的笔法，最后拼接成一张完整的、能展现出虎牙LOGO和品牌概念的“直播虚拟城市”，进一步全面的展示了虎牙新LOGO的内涵以及虎牙直播世界的全景。

虎牙 × Room 114

除此之外，虎牙还联手@设计青年 在社交平台发起了 #这个我能画# 的UGC创意内容征集活动，活动开始之后，无数大开脑洞的“灵魂画手”参与其中，他们利用虎牙公司级LOGO的元素，画出了自己心里“虎牙直播平行空间”的样子。这种方式使得年轻用户可以亲身加入到传播的过程中，增加其对于新LOGO的认同感。

不得不承认，我们已经被众多设计师的才华&创意折服了。

当然，这也是因为此次虎牙LOGO延展性、包容性极强，为设计师以及普通的用户提供了无限的创作土壤，结合他们眼中的虎牙，创造出来了缤纷多彩的直播世界。

除次之外，还有很多品牌也参与到“平行世界”之中，与虎牙一起连接平行世界，携手发现多元文化，多维精彩！

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通过线上活动的互动裂变，虎牙让LOGO成为了对话用户的传播介质，它在极大程度上强化了用户的品牌认知，也让行业进一步了解到虎牙的野心。过去，虎牙围绕直播业务布局了整个内容体系，但如今，直播行业的竞争格局已经发生改变，各大直播平台的竞争，逐渐从夯实主播资源、开发内容产品过渡到了品牌竞争这一更高层面，在这样的行业态势下，虎牙需要做到的，不仅仅是持续满足年轻人的多元需求，它还需要通过强化自身品牌价值，让年轻人对平台产生价值认同，由此提升用户的品牌忠诚度，才能在未来的行业竞争中始终不败。

直播平台的未来战场

当直播行业进入下半场，直播平台靠“烧钱”抢主播的流量之争显然无以为继，这就要求直播平台主动拓宽内容品类，才能提升自己的造血能力，尤其在直播行业重新洗牌之后，“得年轻者得天下”的行业趋势，迫使直播平台圈粉年轻用户的心愈发急切。而虎牙此时启用全新品牌标识，不仅依靠微缩虎牙的内容布局，诉出了其“平行世界，多维精彩“的宣传主题，让外界看到了虎牙品牌升级的野心，也标志着它未来将联结更多来自不同空间，但拥有同一爱好的游戏玩家，在虎牙这个囊括无限可能的平行世界里，获得志同道合的伙伴及陪伴。

眼下，虎牙正在细化现有的内容体系，强化直播市场的竞争格局，着力让业界见证直播行业凛冬过后的万物生长。而未来，当AI识别技术和5G技术被虎牙玩转自如，亿万游戏玩家又将迎来一个怎样的直播时代？这个问题需要时间去解答，但目前可以预知的是，那势必是个更加精彩的“虎牙时代”。

作者：广告门

来源：微信公众号“广告门（ID：adquan_2012）”