旺旺那个上线了新产品Fix Body，开始创新做推健康零食

作者：欧阳睿

来源：4A广告文案（ID：AAAAIdea）

对于当代年轻人来说，如何做到吃零食还不发胖成为世纪难题。

俗话说“三分练，七分吃”，想要美美的身材，光靠运动是不够的，合理搭配主食也很关键！为满足爱美人士对健康零食的需求，旺旺推出全新的健康零食品牌“Fix Body”，于9月9日在小米有品上线。

01 洞察当下年轻人的“低碳”需求，产品升级换代推健康零食

现代年轻人越来越热衷于健身和瘦身，但是不吃零食很难做到，于是消费者对零食的需求也开始向“低糖”、“低热量”、“低碳水”、“无添加”等元素转化，他们希望吃得健康，吃出苗条。

洞察到这一消费趋势，旺旺集团推出满足这些有健康和瘦身饮食需求的“低碳”食物新品牌Fix Body。

Fix Body有别于传统旺旺品牌，主要定位于18岁以上需要身材管理的人群，提倡运动、健康、积极向上的生活方式。

1、品类和口味升级：以“低碳”原料为主，满足健康人士的追求

旺旺将Fix Body分为「馋嘴」、「饮品」、「点心」及「早中晚」四个系列，共有21款健康零食，其中包括粗粮饼干、高纤软糖、海苔、薯米片、鳕鱼丝、日式冷面、燕麦土豆泥、奇亚籽果汁饮料、燕麦牛奶、无糖咖啡等产品。

可以看出，这些零食以低热量的粗粮和饮品为主，满足消费者对“低碳”零食的需求。

2、包装升级：热量“可控”，便于精准计算

区别于旺旺以往的包装——Fix Body包装以简约环保为主要设计理念，且为减少印刷油墨的使用，Fix Body系列包装采用露铝的效果，而外盒采用的是牛皮纸的材质，环保且可回收。

在颜色的选择上，采用蓝金色的包装设计，中性、冷色调包装设计让人内心平静，不会有一丝油腻。打破消费者长期停留在“浪味仙、仙贝”等膨化零食上的印象。

另外，每袋采用独立的小包装，在包装上还有可计算的能量摄入，可以直观提醒消费者控制总热量。

旺旺甚至将每份所含的热量标注在包装显眼位置，时刻提醒吃货控制饮食，还在套装包装上写了“做理性的吃货”的宣传语。

为了解决消费者不会搭配的难题，旺旺推出「限量精选礼包」和「三日早上好礼包」，早中晚三餐中的主食，饮料，点心以及馋嘴小零食全部都包含在里面，而每个礼包的卡路里总量只有1112kcal。如此人性化的设计，想必能拉来不少消费者的好感。

02 众品牌纷纷入局，“健康零食”成风口

近几年健康零食快速崛起，正在占据着越来越多的市场份额。

一方面是由于生活节奏加快，进餐时间越来越短，营养摄入难免不全面，适时补充一些休闲小食品，可以补充正餐营养摄取的不足，因而人们对小零食的需求增加。

另一方面，随着消费升级，越来越多人更加注重饮食的健康，希望吃得更健康些。

因此越来越多的企业也嗅到了这一商机，纷纷入局健康零食产业，推出健康零食子品牌和健康零食产品。

比如娃哈哈曾推出红曲米藜麦代餐饼干，徐福记推出了“自然食客”，中粮也推出了悦活代餐减肥饼干。

（娃哈哈曾推出红曲米藜麦代餐饼干）

（徐福记自然食客礼盒）

而此次旺旺选择向健康零食领域进军，也是想扩展新的产品线，寻求传统零食以外的新的增长点。

对于中国食品行业来说，目前最大的危机在于「人口红利消失」，不管是增量市场还是存量市场都达到饱和。因此企业不得不调整产品线，应对这一趋势。

其实，这并不是旺旺第一次推出有功能性特征的零食。

不久前旺旺曾推出一款名为“梦梦水”的饮料，宣称其中添加了茶叶茶氨酸、德国春黄菊花提取物、γ-氨基丁酸，并且零脂、低糖、无褪黑激素，有一定的助眠作用。

早前还曾推出过一款针对女性的功能零食品牌“Queen Alice”，添加了胶原蛋白和纤维等，由此可以看出，旺旺希望为该品牌营造美容养颜的形象。

根据旺旺今年7月发布的2018/2019年报显示，其新产品战略或许初见成效。

财报期内，旺旺全年营收和净利润达到双增长，其中营收达到207.1亿元，比去年同比增长2.8%；这是2014年以来旺旺净利润的首次双位数增长。

在其财报中也指出，旺旺未来的产品策略将以“健康、美味、个性化”为重点。

03 依托「小米有品」生态链体系，全面打通销售渠道

9月9日，旺旺在上海也举办了新品发布会，正式发布Fix Body系列产品。

Fix Body发布会围绕着品牌定位、产品特色、适用人群、品牌理念等话题进行了深入的探讨。

同时，旺旺集团还自主研发了Fix Body小程序，让每个人都能够成为自己的营养师。

为扩宽销售渠道，Fix Body还和小米有品展开合作，依托小米生态链体系销售生活消费品，将更加方便消费者购买。

小米有品是小米公司精品生活购物平台，也是小米“新零售”战略的一环。依托小米生态链体系，用小米模式做生活消费品。

借助小米有品电商平台，旺旺可以全面打通销售渠道，进军健身饮食新“蓝海”。

Fix Body系列产品从9月9日至9月22日在小米有品首发，9月23日起在旺旺天猫旗舰店和京东旺旺官方旗舰店上线。

从旺旺此次推出全系系列“低碳”新品，到与小米有品进行合作，可以看出旺旺进军“健康零食”领域，加快转型的决心。

现如今健身已成为青年群体最终的生活方式之一，旺旺此次的“新改变”将给消费者带来全新的消费体验，也有助于旺旺深耕消费市场，惠及更多消费者。

作者：欧阳睿

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