纯功能阐述型的广告是很难拍的——深奥一点，产品不够凸出，浅显一点，太过无趣。《大众汽车花式 NG 片段》系列广告，就兼顾了趣味性和产品力。

最近电影院复工正热，上影节抢票正酣，阔别电影长达半年之久，你想好要看什么电影了么？

如果没有，不妨先来看看这四部“影片”。

枪战正热，本该冲锋的主角却迟迟不上前，缘何？

主角即将冲破护栏逃出生天，一路加速的车竟然慢了下来，搞什么？

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眼看主角即将逃脱追捕，却因车窗迟迟关不上而惨遭锁喉，蛤？

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越来越近，越来越近，一场车顶战追逐在所难免，每到关键时候，车却总是差一口气 ？？？

反套路与不寻常

刚看到这组广告，烧脑君就觉得，这系列广告太适合投电梯广告了。

不需要太多的前言铺陈，藏身之地、生死搏斗、急速闯关、惊天营救，这些熟悉的经典桥段一出现，观众就能迅速入戏。

在注意力稀缺的当下，熟悉的桥段是一剂良药。但套路虽好，容易用老，熟悉的枪战和熟悉的汽车，如何推陈出新？

大众汽车开始了他们的反套路之旅。

第一是真实。

汽车植入广告，我们大概能想到几个套路，未来科技超出预期，炫酷豪车一路通行，重点表现车的外形炫酷、科技亮眼。《大众汽车花式 NG 片段》却没有过度包装和吹捧，将背景设置在片场，真实展现拍片时的种种笑果。

第二是反转。

大制作电影中的植入广告，我们看得挺多。仔细观看这三则广告，打光、布景、构图、摄影，乃至动作戏，皆是水准之上，有电影的质感。

但当观众期待主角大显身手的时候，意外就来了。大众汽车就花式NG，原本激动人心的动作片变成笑料百出的幽默剧，这种反转突破了观众的心理预期，也加深了观众的印象。

第三则是顺理成章。

既然追求真实，产品的出现当然需要恰到好处。枪战不走位，因为车身高强度钢超高覆盖率，见门自动停，因为有AEB自动刹车辅助系统，车窗关不上，因为有全系标配防夹电动车窗，追车追不上，因为有CEB城市紧急制动系统。

这些莫名其妙的NG，背后都有大众汽车超强的功能做支撑。即使是广告，接受起来也不难。

实在保护，实力上演

纯功能阐述型的广告是很难拍的。深奥一点，产品不够凸出，浅显一点，太过无趣。《大众汽车花式 NG 片段》系列广告，就兼顾了趣味性和产品力。

以解密NG背后的故事为名，广告从最开始就有了一层悬疑色彩。

经典动作戏的桥段抓人眼球，反转不断的剧情让观众可以很清晰地感知到产品的种种功能点，并深刻记忆它们。更重要的是，通过反套路的电影植入广告，大众汽车能够生动地演绎“大众不是演技派”的概念。

生活不是电影，不需要那么多惊涛骇浪，警匪片中NG可以，生活中掉链子可不行。正是由于不断的NG，大众汽车“实在保护，实力上演”优势鲜明突出，其安全保障也更加深入人心。

除了大手笔的视频广告之外，大众汽车还合作知名汽车博主溜溜哥，从用户的角度，用更接地气的语言和方式表达产品功能点，让产品功能眼见为实。

另类疫情广告

总的来讲，《大众汽车花式 NG 片段》无论创意还是执行，都是水准之上。更值得一提的是，该系列广告官宣日期在5月底6月初，创意发想和执行时间应该是在疫情期间。选择这样的形式和内容来表达，大概也是受到了院线停摆的创意启发。

疫情期间，所有品牌都想过如何借势，传达品牌在特殊时期的所思所想，而大众汽车的切入点在一众疫情广告之间，显得特别。

疫情期间没有电影可看，汽车品牌也失去了植入的好机会，这只是疫情带来的无数变动之一。而AEB自动刹车辅助系统，让碰碰车失业，也是曾有过的创意，但两者相结合，就焕发出新的生机。

无独有偶，今年上半年，上汽大众T-Cross途铠也发布了一则创意小成本广告——《真实大众》。

这一次，大众汽车借助且打破了视频贴片广告的套路。只是简单的播放框，没有人物，没有豪车，黑白的画面、线条，以及不断跳动的进度条诠释了汽车的科技点。

用进度条N倍速前进，诠释液压制动辅助技术的高效，用关键位置均速倒退的形式，来比如停车助手，何尝又不是简单直接又创意十足呢。

产品是固定的，热点的固定的，但创意却是灵活的。这一点，或许也可以启迪其他创意人。

作者：烧脑君

来源：微信公众号：“烧脑广告（ID：shukewenzhai）

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