在这个年轻购买力成为主流，消费者年轻化迭代的时代，如何进行品牌年轻化营销，打通品牌与年轻受众的次元壁，是横梗在众多品牌面前的难题。

300亿活菌优益C面对年轻化营销难题，通过深入洞察年轻群体夏季轻盈活力需求，携手代言人易烊千玺推出减糖控甜系列新品——桃泡乌龙&柚遇清新，在炎炎夏日刷新年轻群体口味。与此同时，巧妙衔接年轻群体兴趣爱好与新品特点，在多个场景营销上带动品牌年轻态，换新品牌流量。

易烊千玺新同学登场，活力满分SLAY全场

俗话说，出场要慢，登场要帅，桃泡乌龙&柚遇清新的初次登场，就自带流量大佬易烊千玺。作为易烊千玺新同学，桃泡乌龙&柚遇清新赚足眼球，在各路超市中成为小伙伴们加速骑单车送回家的清爽CP。

微博端方面，品牌方以桃泡乌龙&柚遇清新的N种喝法，不断与粉丝形成互动。

在助力微博话题#易烊千玺的新同学#掀起话题涟漪的同时，又在讨论中完成了产品“300亿活菌帮助肠道做运动”“减糖25%身体负担更小”“0脂肪畅喝无忧”“新口感更清爽轻甜不腻口”核心功能的传递。

布局年轻群体喜爱的多元场景，与其形成深层次沟通

夏日炎炎，轻了才甜。汗水涔涔的夏天，谁不想丢掉负担嗨离地球？各个年轻人游泳、跳舞、滑滑板……无不是在尽情释放年轻活力，力求达到轻盈体态。正是get到了年轻人的夏日乐悠悠，优益C就巧借他们喜爱的街头文化场景，以一支视频撩拨当代新“轻”年。

吹着小风击着掌，滑板接力竟还能这么玩？优益C到手，活力续航，舞力全开，甚至还有小伙伴开启酷炫涂鸦。优益C联动多元街头文化属性，在创新玩法中自然露出优益C新品，实现曝光。又在三个场景中植入ending的跳动腾空慢动作创意，一下子就激发年轻群体嗨点，快速与其形成共鸣，还与整个视频传递的“轻”理念形成了强呼应。

而以跳动腾空慢动作为创意制作的三张视觉海报，在突出产品口味的同时，在视觉上也传递轻盈活力的核心利益。

拥抱抖音流量池，抖出活力上场新轻年

作为年轻群体最喜爱的短视频平台之一，抖音向来被品牌们视为年轻化营销阵地，动辄上百万的粉丝量级KOL，可以为品牌助力，带来天然流量，同时，也能为品牌的营销活动提供更多元化的互动形式。

优益C此次街头才艺展示视频一经在抖音官微上线，就有不少量级抖音红人自发参与#活力上场新轻年#互动，在视频中尽显超酷年轻范儿。而优益C活力续航功能的巧妙露出，也在无形中完成了一轮心智植入。

优益C“轻”年限定礼盒提升用户好感度

光是创意玩法还不够， 优益C在注重挖掘#活力上场新轻年#内容输出的同时，还打造了【优益C“轻”年限定礼盒】，联动天猫及京东自营app、数10余家商超门店，借力限定周边实力宠粉、圈粉。

“轻”年限定礼盒充分考虑年轻群体夏日痛点，夏日必备的三件套轻盈High-Light方巾、活力CoolCool扇、清爽YoungYoung杯一应俱全，囊括高颜值与实用价值，怎能叫人不爱？

品牌官微一说到晒出优益C就有机会get到cool的「轻」年限定周边，小伙伴纷纷按捺不住欣喜晒单，还有小伙伴直接晒出了一整个冰箱。

在充分打开年轻群体轻活力下，优益C借助限定周边的实力宠粉动作，与粉丝形成强互动，有效激活并转化粉丝购买力，实现品效合一，既提升了品牌好感度，又刷新了品牌流量。

优益C到底是怎么玩转品牌年轻态的？

品牌做年轻态营销，深耕年轻群体市场是发力重点，但在与年轻群体对话过程中，品牌方想要更加接近年轻人，就得在保证自身品牌调性下，知其所需，解其所困。回顾优益C的这次营销，做得就恰如其分。

抓住基本诉求，场景切入适配

优益C此次推出的减糖控甜新品，全新口感清爽清甜不腻，再加上减糖25%身体负担更小的核心功能点，本就是年轻群体夏季最迫切的基本诉求。而在与年轻群体的沟通方式上，优益C选择从年轻群体喜爱的街头文化场景切入，且找到产品与街头文化场景的共同属性，通过创新跳动腾空慢动作，与年轻群体形成全方位沟通，让其从品牌力转化成产品力。

实力宠粉动作，转化粉丝购买力

但说到底，品牌做营销的最终目的，还是留存拉新转化购买力。优益C在保持自身产品力下，还不忘发散产品周边，奉上夏日贴心三件套，与京东联手开启实力宠粉动作，既让老粉延续了对品牌的好感度，同时又狠狠的吸引了一批新粉丝。

互动不停息，刷脸引关注

品牌与年轻群体的沟通，向来不是单方面的，更多的听用户的声音，积极反馈内容，才能不断与用户形成深层次互动，提高外围传播量。

从新品上市起，品牌官方微博就以易烊千玺新同学身份以及不同的话题内容，持续刷脸减糖控甜新品，让年轻小伙们形成夏天就要喝优益C的认知。

比如，知道小年轻们都喜欢在夏天恰火锅、吃小龙虾、嚯嚯烧烤，但无奈这些美食吃多了油腻又上火，还不助于消化，但干了果味爆棚&300亿活菌满满的桃泡乌龙&柚遇清新，就能Hot到极致就是爽了。

夏日美食难抵诱惑，“减糖控甜”让吃毫无负担。正是通过网络社交属性优势，优益C不仅与年轻群体真正聊到了一起，还玩在一起。

炎热的夏天，真的别提来上一瓶消食解腻的饮品有多舒适惬意，优益C的这波营销，也正如其产品一样，轻盈又富有活力。

作者：震惊君

来源：微信公众号：“广告也震惊（ID：guanggaoshock）”

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