消费，并非跨界的核心。有越来越多的人借跨界触点的演绎，去认同百度App、呷哺呷哺的品牌主张，才是最大的意义。而这次跨界，应该做到了。

最近，又有一对“搞事”的CP被烧脑君嗑到了，更准确地说，是吃到了——百度App联手呷哺呷哺打造了一家“热词火锅店”，将当下最热的00后“黑话手册”搬上餐桌。打开菜单的一瞬间，仿佛打开了一本《真 · 00后词典》。

淑芬、海王、张三、林有有……都是谁？U1S1、NBCS、SRDS……究竟是什么暗号？社畜贤者时间、日抛式恋爱、爷青结、奶茶单位……又是啥专业术语？

这些常常挂在微博热搜、出现在你外甥的朋友圈和你办公室00后实习生聊天中的词语，是不是总是让你满头问号？

以前热词年年有，现在热词天天更；加上各种圈地自萌的“小暗号”，几天不充电就会感到一片陌生。虽然你我嘴上说着“那是年轻人的玩意……”，但难免还是会口嫌体正直担心自己OUT。想问，却总有一点点羞于开口。

不怕，这一次，百度和呷哺把CPDD打在公屏上，给你一个大胆开口的好机会。（不懂CPDD什么意思的盆友们，还不赶紧去百度一下）二者强强联合，以实际行动告诉你：没有什么是一顿火锅解决不了的；如果有，那就多来几次热词火锅店吧！

围观！从进门到涮羊肉，奇怪的知识又增长了

大大的热词墙、由百度基于全网95后搜索量最高的词汇整理的“热词list”……就算你站在5米开外，也能一秒被它吸引。

快过来拍照哇，一摞手举牌任君随意挑选

进店，热词板、小台卡、墙壁贴纸……目之所及，琳琅满目与00后黑话有关的氛围装饰，会带给你绝对沉浸的体验——在这里，耳濡目染间，保你一顿火锅下来轻松练就“热词十级”水平。

看看这些，U1S1，海王、养生迪……

今夜会在你脑海里循环100遍

落座点单，由百度App和呷哺呷哺推出的《热词火锅店限定菜单》，会让人小小的眼睛充满大大的疑惑，激发你强烈的好奇心和求知欲。

待到上菜，热词系列菜品为你解开谜团。你会发现，原来百度App的脑洞这么大，已将特色菜品和互联网热词一一对应，且诠释的恰到好处。

“Duck不必”鸭血：

感受鸭鸭高呼的“不必了，求放过”

“达拉崩吧”酥肉：

达拉崩吧的脆，来盘酥肉一步到胃

“气冷抖”毛肚：

冒着冷气的毛肚抖七抖，涮10秒就够

“林有有”虾滑：

有有虾滑，只滑不渣

“CPDD”蔬菜拼盘：

我补充过最甜的VC就是你，

想组CP的快来DD

总之，这是百度App和呷哺呷哺以吃为动力、以热词为抓手，做足功课邀你打卡的“热词火锅店”。全店100%被新鲜热词覆盖，网红气质一览无余。每位顾客从走进门到把食材吃进嘴，先是浓浓好奇，随后会心一笑并记忆至深。

深挖！“百哺CP”不简单，趁热了解一下啊

没有品牌能永葆新鲜，但永远有品牌能让消费者感到新鲜。回顾此次百度App和呷哺呷哺组CP，看似毫不相干的两个品牌走到一起，不仅让人眼前一亮，更共创出巧妙的连接点与消费者共鸣，从而真正留住了受众群。

整合梳理，我们发现——

这是一次将社会性的“热词黑话”，转换成一个潮流ICON进行大众沟通的传播。

谁没曾被各式缩写甩过一脸问号呢？“看不懂00后说话”俨然成为一种月经式热点，时不时就会被大众拎出来讨论一番。但百度App就此抓住了这一社会热点，以此切入“搞事情”。

整场跨界围绕“热词黑话”展开。百度App依托自身强大的数据信息，抓住年轻人对新兴语言的好奇心，联合呷哺呷哺以趣味别致的玩法，把一个公认且高热度的话题变成和大众对话的潮流符号。它一面满足大众的求知欲；一面吸引大众到店探店，并把更多人留在线下，成为呷哺呷哺的忠实粉丝。可以说，这轮始于激发大众好奇的跨界沟通，最终走向的是品牌联动的双赢。

这是一次以“国民火锅”为场景入口，重情感、强理念的品牌联动传播。

当代青年总有火锅情结，吃的是味道，也是情绪。一个人吃火锅有大号毛绒玩具陪伴、在火锅店过生日尴尬到脚趾抓地抠出两室一厅，甚至点什么锅底怎么调小料，都能引起网友的各种Battle，有太多的热搜话题都从火锅说起。

于是，百度App在“热词Campaign”的线下活动打造上，选择了具有“物理热度”和“话题热度”的“一人一锅涮全球”呷哺呷哺火锅店。双方以“吃火锅”“点菜”这一熟悉的生活场景为入口塑造“名场面”，一面着重刻画“呷哺呷哺火锅”的年轻态和在餐饮上给人的欢愉感；一面为目标消费者传递百度的品牌理念：世界随时更新，每时每刻都有新热点，你尽管好奇，不懂就趁热百度啊。

这是一次最大限度实现“卷入”消费者参与，玩出1+1 > 2 倍增效应的有效传播。

跨界组CP的本质，在于卷入消费者参与。具体而言，首先，在产品触达上，验收成果要看消费者是否有获取、有体验、乐于去分享；其次，在信息触达上，还要看跨界Campaign是否能引发UGC二次传播。

从此角度看，此次热词火锅店的塑造是成功的。首批消费者进店后，在点菜、品尝后，多会主动在社交媒体上分享就餐体验，发挥自传播威力，实现内容发力与声量扩散，进而拓展影响圈层。如此，便能吸引源源不断的客流到店消费。而消费，并非跨界的核心。有越来越多的人借跨界触点的演绎，去认同百度App、呷哺呷哺的品牌主张，才是最大的意义。

顿悟！跨界合作背后，百度App拓宽品牌策略

最后，来单独谈谈百度App。

过去很长一段时间里，外人眼中的百度App是个简单的搜索工具。发展至今，拥有百度地图、百度音乐、百度视频等专业垂直频道，被7亿用户“有事搜一搜，没事看一看”的它，俨然成长为完整“搜索+资讯”客户端。

让搜索更有趣，让品牌人格更鲜活

成长途中，品牌一直有努力展示“有趣、多元、与时俱进”的另一面。从今年六·一推出的“拍照搜题”“不想营业”反套路“耍赖”Campaign，到七夕“感情的问题没有标准答案”的甩锅式营销，再到本次“热词火锅店”……在面向用户实现品牌渗透时，它总不忘打破人们的刻板印象，告诉大众：百度App不仅覆盖生活场景的方方面面，还是懂你、会玩的搜索小能手。

解锁大千世界的未知，百度服务每一个充满好奇的心

当然，这些聚焦切实小场景的传播举措，也让我们看到它积极 “融入大众生活”、尽力“满足大众好奇心”的样子。

毕竟，世界再大、问题再多，只要“百度一下，你就知道”。这是大众共识，也准确定义了百度App“做好搜索”的品牌初心和“填补好奇”的品牌基因。

因为搜索的本质，是信息的分发，是一个满足好奇心的过程；而好奇的探索是没有边界的。所以，一路发展，百度App不停地扩展信息池，完善产品矩阵，为“百度一下”增添更多打开方式，以沉浸式的情感沟通缩短和用户的距离。它精心呵护，且努力服务着用户的好奇心；还不断邀请着更多人和自己一同，用好奇心去丈量世界，解锁新鲜世界更多的未知。

作者：烧脑君

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