这支品牌片，华为在进行品牌宣传的同时，也向社会宣扬了“团结一致，共谋发展”的企业精神，既利用品牌片帮助品牌信息得到了广泛传播，又借“在一起，就可以”精神提升了品牌在社会中的影响力。

作者：杜少君

来源：广告洞察（ID:admen888）

俗话说不经历风雨，怎能见彩虹？

疫情的突然袭击，让所有人都有些猝不及防，也让所有品牌陷入了寒冬，但庆幸的是，当熬过疫情，社会秩序逐渐恢复正常，公共场所又开始弥漫起熟悉的烟火气。

疫情带给我们的，是一天24小时待在家里的痛苦，是面对疫情无能为力的无奈，是医护人员坚守前线的感动，但在品牌看来，除了前面那些，更多的是带来了一些对品牌发展的启发和反思。

为此，华为以前线为出发点，借新品Mate40发布会，顺势推出了自己的第一支品牌片《在一起，就可以》，与大家一起逆境重生。

《在一起，就可以》

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发布会上，华为消费者业务 CEO 余承东表示：经历三轮制裁华为仍在发布旗舰，无论多难都会进行下去。

作为前线老大哥的华为，面对困难不退缩，反而越挫越勇，用实力和毅力给其他品牌树立了良好的榜样，在艰难时刻，更是以身作则，呼吁更多中国企业加入进来，凝聚中国品牌的力量，共渡难关，共谋发展。

短片一开头，便带我们走进了灰暗冷清的日子，以“前线”二字为梗，瞬间吸引观看者的注意力，并利用洪水淹没的果园、空无一人的餐馆等场景带动观看者的情绪，引起观看者强烈的情绪共鸣，激发观看者想要继续往下看的兴趣。

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视频文案

你知道脚下的土地已经是前线了吗？

你站在洪水刚退的果园，那里是前线

你看着没什么人来的餐馆，那里是前线

你为新产品发布被外派一个月，那里是前线

你来到空无一人的毕业会场，那里是前线

你盯着上线前出问题的代码，那里是前线

你在的每寸土地、每个讲台、每条小路都是前线

当我们发现问题，就会想办法去解决问题，当我们身处前线，自然会想要寻找一个方向、一个依靠或者一个答案。

《在一起，就可以》这支短片，深入洞察五个代表群体，在华为的镜头下，他们遇到难题时的焦灼和解决问题后的欣喜，以一种直观的方式，一一呈现在观看者眼前，也让观看者相信了，他们只要“在一起”，“就可以”创造出无限可能，而这也正是华为此次想要传达给大众的品牌精神。

生活突然把我们推到前线我们环顾四周

本能地想找一个方向

找一个依靠、找一个答案然而找到的是许多和我们一样上下求索的人

我们看着彼此

但，当疲倦的人看向疲倦的人其实已经看到了力量

当困惑的人看向困惑的人

其实已经看到了答案

当年轻的人看向年轻的人其实已经看到了未来

我们看到直播助衣让辽阔的国土没有距离

看到对科技的坚持正在改变世界

看到后厨里的烟火气息重新燃起

看到家里的掌声和台下一样热烈

看到征程虽远但后来者已在路上

正如短片中所说的那样，前线可以是洪水退去的果园、也可以是开发者的办公室，人生总会遇到一些坎坷，企业发展也一样，我们应该时刻保持被派往“前线”的意识，并坚信只要大家团结在一起，就没有攻不破的难关。

当他们“在一起”，便凝聚成了一股坚不可摧的力量，而这正是华为一直所倡导发扬的品牌精神内核，也正是因为这样一种精神内核，才让华为的品牌力得以不断提升。

在乎我们的人

和我们在乎的人一起向前就没有害怕二字

寻找方向的人

和寻找方向的人一起向前本身就是方向

朋友、对手、家人、兄弟

陌生人请一起

赶路的、等待的、笃定的

不期而遇的请一起

跨过山河大海的、心有雄关漫道的

刚迈出第一步的请一起

请永远记得我们有无数分歧

但走在同一条路上无论纵横万里的征程

还是油盐酱醋的日子在一起，就可以

可以看到，文案中使用了大量排比句式，节奏激昂，在背景音乐和人物情绪的渲染下，使得整个文案听起来特别有感染力，随着进度条不断后移，观看者的情绪也逐渐被推向高潮，在这样一种情绪的带领下，最后一句“在一起，就可以”更是显得情绪饱满力量感十足。

除此之外，华为在微博发起的#在一起，就可以#话题活动，也引起广大网友的热议，大家纷纷表示支持华为，并对华为这份坚守前线的信心和毅力给予了肯定。

不仅是广大网友，就连央视新闻，也对华为这支品牌片进行了转发评论，转发数和点赞数可观，由此可见，《在一起，就可以》的内容得到了社会的高度认可。

华为在进行品牌宣传的同时，也向社会宣扬了“团结一致，共谋发展”的企业精神，既利用品牌片帮助品牌信息得到了广泛传播，又借“在一起，就可以”精神提升了品牌在社会中的影响力。

面对逆境，华为没有退缩，而是用品牌实际行动向大众证明了：困难只会将中国企业的筋骨打熬的更强健，中国企业需要凝聚力量共谋发展，今天所有对华为的限制，将让华为的未来不设限。

作者：杜少君

来源：广告洞察（ID:admen888）

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