高露洁全球首发的新Logo,是个声音?
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这篇文章以“最近品牌logo为声音”为背景,列举高露洁等品牌以声音为logo的例子,给观众呈现品牌打造声音Logo的趋势及原因,推荐想了解品牌运营、logo创新的童鞋阅读。
你是否记得麦当劳、可口可乐、Netflix、 Intel品牌Logo出现时的配乐?
品牌标识除了由图形、文字、颜色等视觉元素组成之外,还有被经常忽略的声音部分。
在社交媒体迅猛发展的今天,单纯的视觉符号已经不再满足消费者需求,越来越多的品牌开始拥有高识别的声音Logo,来呈现品牌的听觉符号。
图源:品牌官网
日前,全球家居护理与消费品品牌高露洁(Colgate)宣布与伦敦创意音乐代理商MassiveMusic合作,已开发完成其第一个品牌声音Logo,将陆续在北美、拉丁美洲、欧洲、非洲和亚洲等全球200多个国家和地区推出此段声音。
一直以来,高露洁的品牌形象塑造在中国市场留下了深刻的痕迹,全新的声音标识出现会带来新的意义。
新的声音Logo包括了一些重要元素:强劲的节拍、明亮的声音、“令人惊讶的时刻”,以哼唱声为特色,节奏欢快而强劲,听起来非常自然亲切。
哼唱是人类表现幸福的方式,这种声音与品牌“乐观”的态度高度匹配,以独特和全面的方式体现着品牌内涵。
高露洁正是需要这样的独特记忆点,让更多消费者记住并认可品牌。
品牌的视觉标识可能会因各国语言而有所差异,但声音无国界,能够自由广泛地在不同语种的地区流传。
好的广告语配上适当的语调、节奏、音阶,合成一支声音Logo,就能完美地展现出品牌的形象,具有十足的感染力。
声音Logo都有哪些展现形式?
为了加深消费者的听觉记忆,很多品牌在尝试打造自己的超级听觉符号,想给消费者带来独特的感官体验的同时,也进一步增强消费者对品牌的认知。
如今,声音Logo在市场应用中发展出多种形式,大多以符合品牌调性来呈现,用品牌名作为音调、制作特定音乐、用产品本身的音效或用户场景下的音效等方式来打造品牌声音Logo。
图源:品牌官方
Intel的“灯等灯等灯”的旋律应该是大家最熟悉不过的声音Logo了,虽然只是五个简单的音符,但是却给人一种品牌创新和可靠的感觉。
在前期,Intel通过广告“魔性洗脑”,深入消费者心智,加强对品牌的印象。
后期和产品产生关联性,造就了Intel笔记本电脑市场的地位。
图源:品牌官方
麦当劳广告的片尾总是令人惊喜,当“I’m lovin it”出现时,会让人不自觉地哼起品牌识别音。
麦当劳不仅打造出令人印象深刻的声音Logo,还会在特定节点改变原本风格的编曲,展现出品牌的多样性,但万变不离其宗,即使音效设计迥异,都不会影响到人们对原版音调的记忆,反而给人更亲切、更合时宜的好感。
图源:品牌官方
Pandora2016年推出了声音识别,想要帮助消费者在听到品牌独特的声音时,能够在短时间内认知,利用声音的力量在多个音频接触点上创造品牌体验。
用户只需要打开其移动应用程序,在启动页面时会自动播放这段声音,类似于国内的酷狗音乐打开后播放的“hello kugou”,在场景化体验中加深用户的印象。
图源:品牌官方
大众汽车在2019年发布新的品牌标志及新的声音Logo,全新的声音Logo使品牌在汽车和通讯方面具有独特的声学特征,以品牌名“Volkswagen”直接作为精准的识别声。
当听到声音时,大家第一反应就是大众汽车,简短的信息冲击可以更直接、精准的唤醒消费者的记忆。
为什么品牌要打造声音Logo?
品牌对于消费者而言应该是一个多维度的感知符号,可如今大多数品牌依旧停留在视觉营销中,许多新品牌或中小品牌很少注意到声音Logo,但这应该是品牌建设的趋势方向。
那么声音Logo的优势是什么?
1. 避免造成认知混淆Logo是一个品牌最基本的视觉符号。
通常情况下,识别度高的图形会被抢先占据。
当消费者对一些简易、精准的符号有了一定的认知,如果出现另一种的表现形式,会让人认为是品牌的山寨版,造成认知混淆。但是听觉识别系统可以避免这样的现象,通过简洁的记忆标准,具备一定的辨识度。
2. 打造独特记忆点随着社交媒体的崛起,信息越来越碎片化,消费者注意力非常稀缺。
面对复杂的视觉,听觉符号更容易被人识别出来,增强品牌的记忆点。
假设将一个品牌看作一个人,Logo是长相,那么声音Logo自然是说话的声音,就算未见其人,听见声音也能分辨出是谁。
同样的道理,品牌声音会加深消费者的听觉记忆,使品牌和消费者间建立情感联系。
3. 拉近与消费者的距离声音Logo与视觉符号不同,在本质上是属于一种抽象的概念。
对比视觉,声音可以让人被动接受,也较大程度上不受空间限制。
当消费者在同一个时间或场景中,可以接受多种声音信息,但无法同时观看一个画面。
在这种情况下,往往简单、易记又极具特点的声音会使品牌在极短的时间内,在消费者心中起到潜移默化的作用。
4. 以全新方式增强品牌价值。
声音Logo是消费者加深对品牌印象的一种方式,相比较于其他感官营销,声音能够更快地建立品牌形象的认知度,传播更广阔的品牌联想,以积极的反应影响受众心情,从而促进消费行为。
同时,声音Logo的设定往往是一个品牌个性的展现,传递品牌的主张和价值观。
时有趣认为,品牌声音Logo需要对品牌内涵进行充分的挖掘和认知,从其中找到合适的品牌识别音,同时也需要遵循品牌发展的节奏。
未来,品牌对于声音Logo的重视程度将越来越高,品牌拥有特定的声音是营销和传播的趋势。
作者:时有趣,微信公众号:时趣研究院(ID:shiquyanjiuyuan)
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题图来自于Unsplash网站,基于CC0协议。
读起来有点吃力的问题,但是很有价值。苦逼的我看完文章又要开始写策划方案了。。![:wink:](//image.woshipm.com/s/daku.gif)
实在!很多事情并没有捷径,有捷径也轮不到你。比如我每天坚持看运营派!!
最近在研究短视频运营,有没有一起的?
努力就好,做真实的自己,不留遗憾。
很深刻,感谢作者分享
精彩的文章,甚是精彩![:razz:](//image.woshipm.com/s/ciya.gif)
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道理懂的不少,做的却不好。核心原因还是在于压根就没有听懂和理解对这个道理,以及没有花时间和功夫去验证道理。很多道理都需要验证几次几十次才能成为真理。感谢作者分享。