导语：随着冬奥会的进行，冬奥吉祥物冰墩墩也备受大家喜爱，其周边产品更是被一抢而空。那么在这种情况下，又促进了哪些行业的发展呢？品牌如何抓住这个机会呢？让我们一起来看看吧！

冬奥会可以说是热搜制造机，从开幕式、谷爱凌到冰墩墩，可以说每一个元素都堪称顶流本身，特别是冰墩墩，在一墩难求的局面下，其周边产品更是被抢购一空。

这以国宝大熊猫为设计灵感的产品，其整体形象符合大熊猫憨态可掬的形象，又象征着冬奥会与生俱来的坚韧、拼搏等奥林匹克精神。

在 ” 冰墩墩 ” 的主形象一经发布后，其可爱形象就得到了大众的欢迎，也让中国传统文化得到了更为广泛的传播，在一轮又一轮的预售中，冰墩墩都实现了秒空，也证明了冰墩墩的火爆程度。

一、冰墩墩是一门好生意

随着冰墩墩爆火的持续发酵，有人看见了藏在冰墩墩背后的商机，将冰墩墩做成了一门生意。

1. 代购

在用户要求“一户一墩”，“一墩难求”的情况下，黄牛、代购果断出山，开始做起了冰墩墩的代购生意，其产品价格也是五花八门。

2. 以冰墩墩为原型的二次创作

除了代购，有人则选择以冰墩墩为创作灵感，进行二次创作，冰墩墩汤圆、冰墩墩毛线娃娃、橘墩墩、雪墩墩，甚至有甜品店将冰墩墩制作成了蛋糕来销售。一时之间，甜品师、糖画、理发师、雕刻师等人群纷纷进行了二次创作，将冰墩墩带入到了自己的商品经营中。

值得注意的是，“冰墩墩”的卡通形象具有著作权，未经许可，不得进行商用，那些以盈利为目的得经营，还需拿到授权才可经营。

3. 凭借冰墩墩进行内容创作，掌握了当今时代的流量密码

甜品师@甜品小妹儿 在抖音公布了自己做冰墩墩的视频后，因为其制作相对粗糙不尽人意，网友纷纷喊话：要么别做，要做就做精致。

在抖音账号制作@甜品小妹儿 中的有制作冰墩墩的内容中，网友@音乐人三号樵夫 在评论中说「她做的不够细致」，受到了网友的争议，引发了一场口水仗，有人的言下之意便是“你行你上”，@音乐人三号樵夫则回复到「越想越气，等我出作品！我现在淘宝买材料去」。

在网友的质疑声中，@音乐人三号樵夫 开始了自己制作糖艺冰墩墩的奇妙旅程。

可以说，在更多人看来，网络上打口水仗许多人只是说说而已，看客也不会当真，只是@音乐人三号樵夫是一个例外。

在与网友杠上了之后，@音乐人三号樵夫 在自己的抖音账号中发布了自己购买全套糖艺工具的付款截图，并发文表示「越想越气，材料买完了，等我四五天，快递到了我第一时间做#冰墩墩#糖艺」，同时在该内容中留言说「制作的和她差不多或比她好一些」。

当@音乐人三号樵夫 将网络上的口水仗付诸行动的时候，那些看热闹的网友给了@音乐人三号樵夫一个人设“一生要强”，而且还艾热自己的朋友一起来关注这个“一生要强”的博主。

同时，有不嫌事大的网友还跑到@甜品小妹儿的作品下去留言，表示@音乐人三号樵夫的挑战开始了。目前原视频博主@甜品小妹儿下@音乐人三号樵夫的留言已经被淹没了，而为了激起@甜品小妹儿的斗志，有人则复制了@音乐人三号樵夫的留言，让该留言出现在了@甜品小妹儿的每一则作品中。

在网友的“激发”下，@音乐人三号樵夫发布了自己制作冰墩墩的完整视频，并呼应了网友给自己贴的标签「我来交作业了，说出的承诺我一定尽力办好！咱们一生要强！」不得不说，@音乐人三号樵夫的网感十足。

可以说，在@音乐人三号樵夫与网友的口水仗中，将要制作冰墩墩的事件推向了一个高潮，吊足了网友的胃口，而在他制作的视频一经发布，就赢得了超高的播放量。截止发稿前，此视频已经获得了256万的点赞，17.5万的评论以及17.4万的转发。

同时，@音乐人三号樵夫账号的粉丝也迎来了暴涨，据@音乐人三号樵夫的抖音账号数据显示，仅仅在几天的时间里，其账号就获得了616万赞，粉丝涨至169.3万，账号从一个素人账号摇身一变成了一个“流量达人”，其商业价值也就不言而喻。

可以说，@音乐人三号樵夫 凭借一场口水仗，加上言出必行的行为，为自己带来了超高的关注与流量。未来，@音乐人三号樵夫将如何将自己的账号进行变现，依然值得期待。

二、冰墩墩是稀缺的流量密码

无论是代购还是一冰墩墩为灵感的二次创作，有了冰墩墩就有了流量。再回看抖音账号@音乐人三号樵夫的爆火，不难发现，这其中的流量密码。

1. 爆火的冰墩墩让账号占据了先天优势

身为冬奥会吉祥物的冰墩墩，究竟为什么火，相信不再需要兵法先生赘述，一方面是其可爱的治愈性形象，格外的受用户欢迎。另一方面是年轻人对手办的痴迷。还有一个原因是冬奥会天然的传播环境，其氛围感十足。

而@音乐人三号樵夫的爆火，是其意外抓取当今环境下最强的流量密码——冰墩墩，占据了天然优势，才有了网友强大的关注度。

2. 网络上的口水仗，为增加了戏剧系

热点常常有，是因为吃瓜群众的推波助澜。而@音乐人三号樵夫在@甜品小妹儿账号下与网友打口水仗，@音乐人三号樵夫言出必行的做事风格，给账号本身增加了吸引力，也让更多人成为了@音乐人三号樵夫的粉丝。

3. 被设立的人设更为立体

「言必行，行必果」是@音乐人三号樵夫受欢迎的原因，网友也因此给他建立了一个人设“一生要强”，让其形象更为立体，具有辨识度。而@音乐人三号樵夫在认可用户给自己设立的人设基础上与网友进行互动，也让其形象更亲民。

作者：兵法先生

来源：公众号：营销兵法

本文由 @营销兵法 原创发布于运营派，未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于 CC0 协议