导语：生活中接触的各类广告给你印象深的有哪些？不同广告传递出的商业价值和社会影响力也不同，本篇以“上头”广告和“下头”广告的视角作出解读，一起来看看吧！

数字化广告，是品牌与用户的“亲密沟通”的有效途径，是实现销量转化的高效通道，也是品牌资产长效增长的重要途径。

品牌总在绞尽脑汁创新广告，用户生活中也在接触形形色色的广告。

不一样的广告有着不同的“命运”，千篇一律的创意被人忽略，独树一帜的想法才能夺人眼球，这是场各凭本事的战役。

今天，我们将广告种类分为两种，用时下流行的词汇“上头”、“下头”来具体指代，分别来说一说它们的优劣处。

一、重复无脑类广告“很下头”

当前品牌最热衷的大概就是洗脑广告了，它通过不断重复、重复、再重复刺激人的感官，让“记性不太好”的现代人记忆尤深，在脑海中久久挥之不去，让品牌信息在头脑中停留很长时间，将短时记忆转化为长时记忆。

以百度《你说啥》为例，品牌站在老年人角度，以沙雕洗脑的rap神曲讲述严肃的社会话题，趣味性之中潜藏温情，引发众人反思与共鸣心理，在一众洗脑广告中脱颖而出，成功让品牌破壁出圈

但在诸多广告流派中，大众对于洗脑广告争议不断，看法是“很下头”。

这种广告在电梯中尤为明显，遭到了很多人的吐槽，广告单向输出、喊话的特质，广告文案总是在重复，让人觉得心烦意乱。现在太多电梯广告用一种逼迫感占满空间，十分有冲击力，但是这一种侵略式视觉呈现方式，在公共空间，人们都是被动接受，尺度更需要有所把控，一旦过度就容易让人生厌。

就比如铂爵旅拍的“想怎么拍就怎么拍”、Boss直聘的“找工作跟老板谈”等洗脑广告，似乎点燃了消费者积怨已久的怨气，虽说火了，却是被骂火的。

因此，在选择洗脑类传播时，一定要因时制宜，最好是有“故事性”、“真实性”，这样才能与目标受众进行有效的沟通、对话，广告是需要有秩序和尺度的。

总结来说，洗脑广告其实并不令人生厌，无脑的洗脑广告才是真正的精神污染，才是真正的“下头”。

二、好的内容自传播

优质的品牌广告可以启发大众，带来深深的共鸣感。从广告中我们也可以看到一个品牌想要传达的内涵，消费者与品牌“精神互通”，相互理解，这将对于双方来说都是一次“成长”。

那么品牌在传播时，如何做到实现商业目标的同时赢得公众的好感呢？

1. 好的内容引发强互动

信息时代里，广告亦接近泛滥，也造成引起关注的成本越来越高。通过利用好的创意，来与沟通对象进行双向互动的传播，到达率反而比线上更好。极具共鸣力的文案为网易云音乐构建了强大的内容社区，也成为了与用户心灵交触的介质。

祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的。——评论于好妹妹乐队《我到外地去看你》

你别皱眉，我走就好。——评论于刘若英《很爱很爱你》

2. 适宜的环境更有创意

大规模的工业化生产、超广度的媒介投放、策略多样的价格战共建以产品为中心的消费繁荣。

随着商业环境与互联网基础设施变化，喧哗背后是越来越多的无效连接，所谓无效，是品牌与用户并没有形成源自价值观认同的情感连接。

一个好的创意，能够引发人们思考、多看几眼，或者带走一些话语，在脑海里留有印象而不是仅有压迫感。地铁成为了网易云接触用户的适宜环境。

假如生活出卖了我，我希望是论斤卖

如果每个人都能理解你那你得普通成什么样子

做传播手法和创意固然重要，但是沟通人心的价值才是最重要的意义所在。

3. 贴合时代语境进入用户内心

因为投放的环境是户外，户外人群都在走动，所以第一要务是吸睛，也就是让用户在广告上面停留时间越长越好。吸睛的办法，就是造成视觉震撼的效果。结合时代语境，融入用户圈层，才能与用户更好对话。

一房两人，三餐四季

总有一天漫漫长夜里有人陪你说话 晚灯不灭有人等你回家

很多广告策划者都希望做出一些惊天地的创意作品，其实，真正触达人心的创意很简单，只要品牌付出真心，不糊弄，认真去寻找与用户沟通的桥梁、媒介、渠道，也需就能够收获意想不到的结果。

三、任何创意都要有底线意识

商业广告对活跃市场经济、推动商业文明和社会进步具有重要作用，但是对青少年而言，商业广告具有双重影响，不当商业广告的负面影响尤其值得重视。

女性品牌接连翻车的案例接二连三，既想赚女性的钱，却随意“糟践”女性群体，触碰女性底线。前有李诞为内衣品牌Ubras带货发表不当言论：“让女性轻松躺赢职场”；茶颜悦色马克杯上的广告语：来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的伙伴：“我捡了一个篓子”；全棉时代发布一支“女子卸妆变“丑男”吓跑尾随男子”的广告…

近几天洁婷广告图片竟然使用了“奇怪视角的女生下身只穿安全裤照片”，存在不尊重女性的嫌疑…

也许品牌发布之时只是觉得这是个梗、或者只是揭露心中隐秘低俗的一面而已，不足为怪更不应该“上纲上线”，但是我们需要知道，话语体系，就是这样一步步被培养出的。

默许这样的内容出现在街道上，本身就是一种危险。公关广告更应该注重对公众的影响，在尊重受众和影响者的前提下，遵循品牌建设规律，传播品牌价值观，才可以实现商业与人心的对话，从而建立健康长期的品牌形象。这是道理，也是品牌生存之道！

作者：六六；微信公众号： 互联网营销官

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