编辑导语：周杰伦对于很多年轻人来说代表了自己的青春，而最近周杰伦发布的新歌更是让众多人感慨自己的青春回来了，那么周杰伦这次发新歌为什么会带来这么大的效果呢？而在他的新歌爆火的背后又有什么样的品牌的营销策略呢？让我们一起来看看吧！

毫无疑问，周杰伦又一次火火火火了！

从新专辑《最伟大的作品》的发布预热到专辑的正式发布上线，引发了粉丝狂欢，不少人惊呼周杰伦回来了。

周杰伦新歌上线后，其官方营销渠道@杰威尔音乐官方微博产生了超高的关注度，MV仅仅在微博上的播放量就超过了1.3亿，官宣微博产生了点赞164万+，转发48万+，评论更是12万+。

在微信朋友圈呈现了刷屏的态势，B站、快手、QQ音乐与咪咕音乐等发布平台均产生了超高的播放量，刷新了平台的播放数据。同时，微博文娱榜爆款话题一个接着一个，且出现了多渠道霸屏。今天关于周杰伦发新歌的消息依然还在持续发酵中。这也从另一个侧面证明，周杰伦依然是市场顶流，依然具有强大的市场号召力。

一、情怀，让周杰伦的音乐生命更持久

周杰伦发新歌为什么会引发如此高的关注度，在兵法先生看来，“情怀营销”是屡试屡验的营销利器。

周杰伦新专辑《最伟大的作品》，其歌词情怀满满，无论你是喜欢西方文学还是中国现代艺术文化，西欧风与中国风，抽象派与写实派等，都就可以在其专辑中找到极具穿透力的表达。

可以说，周杰伦专辑的歌词，既有情怀又浪漫，还有一定的哲学道理。如《最伟大的作品》的歌词“遗憾被偶然藏在了诗页　是微笑都透不进的世界”、“这世上的热闹　出自孤单”。其歌曲中的青春气息、遗憾与感伤，或是粉丝更喜欢周杰伦的重要原因。

歌词中的情怀，也吸引着80、90后的粉丝。一个近年作品不多的音乐人，6年才出一新专辑，被网友调侃这是三年又三年，终于出新歌了。让粉丝等待了6年，依然能够撬动流量。在粉丝看来，周杰伦回来代表着更多人的青春回来了，周杰伦的时代就是一个人最美的青春时代。周杰伦还在歌坛活跃，那自己的青春依然在，这种对青春的独有情怀，潜移默化中影响着用户。

谁不曾年轻过？周杰伦也凭借一次又一次极具情怀的歌词内容，成功抓住了用户的眼球，驱使着用户听歌，预约、购买专辑的行为。甚至，在粉丝的眼中，周杰伦就不曾有低谷。还记得夕阳红打榜团队吗？那是用户对周杰伦营销、音乐才华的肯定，更是周杰伦商业价值的佐证，周杰伦时代一直未曾远去。

二、周杰伦发新歌，带火了谁？

作为流量天王，周杰伦不仅具有商业价值，更有持续商业化的能力。周杰伦的新歌《最伟大的作品》上线，不但让周杰伦走进了大众的视野，而且带火了不少品牌与平台。

1. 相机品牌宝丽来翻红

在新专辑上线后，周杰伦除了音乐的王、歌（鸽）王的称呼外，还多了一个称呼：带货王。

在其MV中，周杰伦表演魔术时候，朋友帮助他把精彩瞬间定格的相机宝丽来SX-70火出了圈。#周杰伦同款相机身价翻倍#迅速占领了微博热搜榜。

据网络消息称，昨天二手平台上关于宝丽来相机的关注度超高，而卖家也顺势推出了“周杰伦MV同款”的核心关键词，让宝丽来相机实现了翻红，同时价格也水涨船高，从之前的2000元左右炒到了近10000元。

微博上，#周杰伦同款相机身价翻倍#的话题也顺势登上热搜，原本基本功能鸡肋的相机，因为周杰伦新歌中道具的出现，让原本市场需求量小具有收藏价值的宝丽来SX-70实现了翻红。

2. 周杰伦成功带火宣发平台

除了MV中的相机，此次还带火了与《最伟大的作品》合作的发布平台。快手、微博、QQ音乐、咪咕音乐、B站、抖音等多家平台都宣发了周杰伦新歌，也成功引发了用户的注意，成为了此次周杰伦新歌首发中的赢家。

在QQ音乐上，目前MV的播放量近2000万次，超161万点赞。同时平台为周杰伦的音乐首发提供了数字专辑的预售渠道，目前已经有超818万人预约此专辑。

有网友发现，在QQ音乐飙升榜中，大部分歌曲均为周杰伦歌。

2020年周杰伦在快手开启自己的直播首秀，收获了3.8亿的互动量。此次，新歌首发快手也是首发平台之一，据官方消息“周杰伦快手新专辑MV3小时播放量破亿”，而迅速引发了受众的围观。据可靠消息，昨天快手App下载量日增长约135%。

微博是此次《最伟大的作品》宣发又一赢家之一，除了超过1.3亿的MV播放量，还有多个阅读过亿的话题，#周杰伦先行曲#话题总览11.3亿，#周杰伦新专辑最伟大的作品#阅读超过5.6亿，#周杰伦账号开始营业了#阅读超过2.1亿，#周杰伦官宣新专辑7月6日首播#阅读为1.8亿，#周杰伦最伟大的作品MV#阅读为1.6亿+，以及#周杰伦MV 12点#、#周杰伦 哥要出来了#、#周杰伦郎朗情头太离谱了#等多个话题阅读均超过了1亿，堪称热点制造机。

在B 站上，平台在首页开辟了专属周杰伦新专辑的入口，便于用户迅速找到有关周杰伦的MV的视频，同时为周杰伦设计了专属表情、弹幕等。周杰伦《最伟大的作品》的播放全站排行榜最高第1名。

在咪咕音乐上，平台为周杰伦提供了专属展示窗口，开屏展示以及专属预售渠道，在咪咕的播放量创了新高，产生了超200万用户的预订，刷新了平台记录。

3. 周杰伦 X 刘畊宏

除了品牌与宣发平台，与周杰伦一起火了还有他的教练兼好友刘畊宏，早前刘畊宏用周杰伦的《本草冈目》创造一套锻炼操，让周杰伦与刘畊宏均火了。而在周杰伦发布了新专辑后，刘畊宏表示：最伟大的专辑，大家请准备，有可能是我们的新操歌曲。

而顺势登上了微博热搜，获得了网友的关注。并获得了本尊的回复：跳起来。再次将事件推向了新高潮，让#周杰伦回复刘畊宏跳起来#获得了4亿阅读，超6万讨论。

对参与此次《最伟大的作品》作品的平台来说，可谓得周杰伦者得流量，在大厂流量混战中，均成为了流量的赢家。同时，各个平台也通过宣发周杰伦新作品的方式，抢占了流量，刷新了平台的记录。或许，宣发周杰伦的新歌并不是流量的终点，而是新一轮对流量争夺的起点。一场关于周杰伦的抢夺战，可能现在才刚刚开始。

作者：兵法先生；来源：微信公众号：“营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)”

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