品牌出海最有力的助手就是短视频带来的强大“种草”作用，要想布局好短视频种草，就不得不了解YouTube Shorts的现状和视频内容趋势。在这篇文章中作者完整且清晰的阐述了YouTube Shorts的近期功能变化和视频内容趋势，推荐想要了解品牌运营的人群阅读。

品牌出海，已经绕不开短视频带来的强大“种草”作用了。而依托YouTube起家带来的强大流量池，自诞生起，YouTube Shorts承载着TikTok和Reels（Instagram旗下的短视频服务）瓜分短视频版图的野心和使命。对于出海品牌而言，如果你想布局短视频种草，了解YouTube Shorts的现状和视频内容趋势至关重要。

本文，我们将探讨YouTube Shortsr近期的六大功能变化，以及背后的五大内容趋势。

了解YouTube Shorts的用户画像

• 用户数：20亿＋；
• 用户月活：15亿＋；
• 用户主导年龄层：15岁-35岁（77%）；
• 性别比例：女性（46%），男性（54%）；
• 广告覆盖率占比（18岁以上）：32.4%。

一、六大功能变化

1. Collab：新的协作工具

Collab是Twitter推出的一项协作功能，类似于TikTok 的“Duet”功能。该功能可让您以并排格式与其他内容创作者一起录制 Shorts 短片。

2. 新效果和贴纸：推动创新内容

在过去的几个月里，shorets添加了数十种新的 Shorts 效果和贴纸，以新的方式帮助激发创作者的灵感。比如将要推出的问答贴纸功能，创作者能够在 Shorts feed流中提示观众直接做出回应，提高用户参与率。

在过去的几个月里，shorets添加了数十种新的 Shorts 效果和贴纸，以新的方式帮助激发创作者的灵感。比如将要推出的问答贴纸功能，创作者能够在 Shorts feed流中提示观众直接做出回应，提高用户参与率。

3. 竖屏直播：与观众建立联系

目前，现在YouTube Shorts正在测试竖屏直播功能，以便直播创作者可以在 Shorts Feed 中立即被发现！

测试中的观看者将看到混合到 Shorts 源中的垂直直播视频的预览。当有人进入体验时，他们将被放置在其他实时视频的可滚动提要中。这可以帮助创作者与新观众进行实时联系，并以现代且有趣的方式建立他们的社区，无论他们身在何处。

4. 创作建议：激发灵感

YouTube 正在实施一项新功能，以帮助创作者从同行的作品中获取灵感并在其基础上继续创作。该功能将自动打包重新混合的短片中的音频和效果，从而简化创作者制作衍生内容的流程。这使得创作者能够专注于新的创意添加，而不是重新创建底层组件。

5. 将短片保存到播放列表：激发个人灵感

YouTube 添加了直接从 Shorts Feed 将 Shorts 视频保存到播放列表的功能。这项新功能允许创作者方便地收集和整理他们喜欢观看的内容。这些精选的Shorts 播放列表随时可用，为创作者在为新 Shorts 集思广益时可以轻松参考灵感。

6. 重组工具：转换长格式内容

YouTube 很快将开始测试新的编辑工具，让视频创作者可以将横向/横向视频转换为 Shorts 视频。这些工具允许创作者重新构图、缩放、裁剪并将其现有的长视频分割成更具吸引力的shorts短片。新功能将允许创作者重复使用长视频中的关键部分，并将其转换为短片，同时保留基本的视觉元素。

二、五大内容趋势

1. 大众媒体是创作灵感的源泉

是什么？

Popular Media as Muse，源自影片《蜘蛛侠：纵横宇宙》中的canon events（织网事件），今年在 YouTube 上掀起了一场风暴，标题中带有“canon events”的视频观看次数超过 1.5 亿次。

织网事件是每个时间线中不可改变的情节点，因为它对于多元宇宙的平衡至关重要（例如蜘蛛侠被放射性蜘蛛咬伤），并且已成为粉丝的meme来源，他们的标题或标题关于他们生活的视频，内容是 “it’s a canon event.”

从韦斯·安德森潮流（指电影制片人韦斯·安德森在电影中的标志性风格）到《小美人鱼》再到《芭比》，创作者利用这些大片的独特美学和标志性时刻，以新的方式表达自己。

为什么流行？

这是一种经过验证且真实有效的社交媒体营销策略。营销人员可以规划出每个季度的的关键新闻、固定节点事件，然后根据切入这些主题，推动病毒式传播趋势。

这里唯一的变化是，YouTube 建议您将即将上映的电影和其他流行文化事件视为潜在的灵感点，尽管每个事件的相对文化影响几乎无法提前预测。

2. Skibidi toilet

是什么？

Skibidi toilet（马桶人头），来自于动画大佬DaFuq!?Boom!上传的skibidi toilet系列短片，低精度略带一丝复古气息的冲水马桶，以及从马桶中猝不及防的Jump scare（突发惊吓）。一个男性人头从马桶中伸出、伸长、旋转，无差别袭击每一个无辜受害者。他们往往面容凶恶、举止癫狂，嘴里不断重复着由“Give It to Me”改编的土味神曲。每一支短片的结尾都以马桶人头伸长脖子试图咬碎屏幕作为结尾。

Skibidi toilet马桶人头凭借全网2000万忠实粉丝、系列短片过亿播放，直接超越2023年的任何热梗，一跃成为“外网年度梗王”，就如“恐怖大蓝猫”“鱿鱼游戏”“画线狗头”一样，马桶人头也成为了众多广告主的热度新宠。

为什么流行？

稳定更新、制作精良的原作，搭配上脑洞大开、潜力无限的同人二创，使得skibidi toilet马桶人头系列从小众爱好者的圈地自萌，来到了全球用户面前。

3. Rizz的崛起

是什么？

“Rizz”一词很来自chaRIZZma（正确的拼法是：charisma），可以简单理解为俘获他人的能力。目前，该词已成为 Z 世代俚语的试金石，并导致了 YouTube 上 rizz 内容的热潮。

在过去的一年里，标题中含有 rizz 的视频的每日上传量增加了 15 倍以上，观看次数超过 6 亿次。随着越来越多的人适应和参与病毒式传播概念，rizz 视频内容的定义已从POV视频扩展到创作者评估rizz 的展示以及喜剧小品。

为什么流行？

这是参与性内容的一个例子，最初的趋势引发了对该术语的进一步参与。

4. MBTI 测试分享

是什么？

“你是T吗？”这是韩国Shorts创作者提出的问题，他们使用迈尔斯-布里格斯类型指标测试来创作有趣的视频和表情包。在韩国，MBTI 的功能与美国的星座相似，为人们讨论自己的性格提供了一种捷径。在韩国，过去 90 天内与 MBTI 相关的视频观看次数高达 1 亿次。

为什么流行？

像迈尔斯-布里格斯性格测试这样的事情让创作者有机会分享他们引以为傲的特质，或者以一种相关的方式分享更多关于自己的私密细节。

这是一种不炫耀的“允许灵活运用”，也是对他们与其他人的身份关系的探索，这是观众一直喜欢看到的。

5. 国际象棋

是什么？

国际象棋自大流行期间引起了人们的兴趣之后，就一直非常受欢迎，今年与国际象棋相关的视频观看次数超过 40 亿次。例如，在日本，类似国际象棋的游戏“将棋”再次兴起，今年的观看次数超过 3.5 亿次。

为什么流行？

只需一点创意，应用当今视频和不同格式的美学，旧的东西就可以重新焕然一新。并非所有视频概念都需要全新，因为经典可以被刷新或现代化，而不一定重新创造新的概念。

作者： Inpander，来源：微信公众号“Inpander出海”

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