当代品牌的年轻化玩法又变了？主打一个隔空互动，卖惨发疯找共鸣、花式蹭热度……在媒体上找足了存在感。一起来看看作者的分析吧。

在预算收紧，品牌营销开支更加谨慎的情况下，传播如何实现惠而不费，甚至0预算做营销？

要么借力打力，用蹭热点的方式，为品牌带来新流量；要么鼓励用户创建新的营销内容，让用户主动传播的方式，降低运营成本；要么用联名玩法，报团取暖，以较低的成本扩大品牌知名度；要么探索新的传播渠道和平台，如通过直播、视频广告等方式，构建其品牌的新营销生态；要么通过提供优质的产品和服务来赢得客户的口碑和推荐，而实现精准营销等。

一、品牌0预算的年轻玩法，是怎么实现的？

兵法先生在梳理了各大品牌的营销方式后，发现当代品牌的年轻化玩法又变了，将核心放在了“互动”上，而为品牌搭建起了新的流量池。

1、凹打工人人设，卖惨发疯找共鸣

营销花样百出的今天，那些品牌惯用的营销玩法已经无法打动消费者了。而那些敢玩的品牌，跳出了固有的营销框架，通过凹打工人人设的方式，来实现情感共鸣，拉进了品牌与受众之间的距离。

与老老实实发产品美图，讲述产品优势相比，或者“让利”消费者相比，那些发疯式“吐槽”、“卖惨”的内容，往往更容易吸引消费者的注意力，帮助品牌获得超高的流量。

如前不久花西子面临的负面，品牌就巧妙地卖了一个“惨”，发疯式展现品牌的独特性、产品的研发能力以及企业的责任感与使命等，而产生了一朝“摆烂”天下闻的效果。

还有品牌通过树立打工人形象的方式，与消费者产生互动，运用极富网感的言论，展现摸鱼、摆烂的工作态度，精打细算的消费习惯，构建起了年轻化的沟通语境，让那些5G冲浪的打工人找到了志同道合之人，获得了认同感，唤起了大众的共情。

可以说，品牌巧妙深入到了年轻群体中的方式，还在潜移默化中为品牌赢得流量并提升了用户的关注度，增加了用户的粘度。

2、打造Social互动，在媒体上存在感

有人用有温度的人格化形象俘获了受众的芳心，还有品牌通过更生动的Social互动，刷了一波存在感，与用户玩在一起。

而品牌互动的方式，可谓多种多样。有品牌长期混迹在各大热门帖子中，通过评论留言与用户进行互动，持续不断地刷存在感，在愉悦用户的同时，建立起了双向沟通和良性传播。

品牌像无所事事的“街溜子”一样，跑到各类热门帖子下互动，像极了网友围观热门帖子，深入到了不同的圈层与用户群体中，制造了强大的声浪。而多次不断的互动集合到一起，也为品牌的放大了传播效应。

一切动作皆内容，趣味性、戏剧性极强的互动与留言，用最实惠的方式，搭建起了传播空间，有效弱化了广告的痕迹。而在社交媒体时代，年轻人是主要的冲浪人群，他们喜欢使用有趣、生动、简洁的网络语言进行交流。

因此，品牌利用年轻人的语言习惯，采用有趣性的网络语言与他们进行交流的方式，能够有效提高品牌声量和好感度。

3、花式蹭热度，实现引流

除此之外，那些爆火的联名营销案例， 也是诸多品牌不想错过的营销契机，如前不久瑞幸与茅台酱香拿铁联名的事件，火爆全网，而引起了品牌的集体祝贺，蹭了一波流量。

还有品牌将别人的“事故”贬称改了自己的营销“故事”，强势收获了流量。如花西子事件中，诸多品牌就通过戏剧化的剧情，互动性的玩法，将吃瓜群众聚拢为品牌搞“团建”，如蜂花、活力28、得力等品牌就凭借着在李佳琦掉粉的时间，“捡”了一大波粉丝，增加了品牌的曝光度，接住了泼天的富贵。

而“国货团建”的戏码，又制造了新的看点与槽点，产生了故事性的效果，也成功抓住了年轻人的心，让短暂的蹭热点变成了长效的传播力。

二、当今品牌年轻化有哪些特点？

很明显，当今品牌的年轻化着重体现在“玩”上，用玩规模、玩情景、玩内容等方式，达到传播范围广、传播周期长、传播内容有趣等目的。

1、规模化：

在品牌年轻化的过程中，不是短期内玩玩，常常会通过各种渠道和平台进行广泛的传播，以吸引更广泛的受众，通过长期性、规模化的传播，来实现大规模的覆盖和传播。

2、情景化：

简而言之，情景化是品牌巧立人设，赋予品牌人格化的魅力，让特定人设与生活场景相结合，让受众在特定的情境中感受到品牌的独特性和魅力。如麦当劳的打工人形象。

3、内容化：

内容价值在社交媒体时代发挥着奇效，品牌通过创造有趣、有价值、有吸引力的内容来吸引受众的关注和分享。这些内容可以是故事、音乐、视频、图片等形式，通过创意和创新来吸引受众的关注和分享。同时，这些内容也可以与品牌的特点和价值观相结合，以提升品牌的形象和认知度。

作者：兵法先生

来源：微信公众号：“营销兵法”（ID：lanhaiyingxiao）

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