这篇文章探讨了长春动植物公园的“雪饼猴”王铁柱如何通过其独特的表演和互动方式，在短短30天内吸引了超过48万粉丝，并成为文旅行业的热点现象。同时，文章也指出了文旅行业在利用红人效应吸引流量后，如何持续提供高质量的旅游产品和服务，以维持和发展文旅竞争力的重要性。

125万人爱上了“云养猴”。

从衣服、裤子、鞋、包到奶奶假发、新娘团扇、放屁垫、鼻毛修剪器……

在雪饼猴（王铁柱）的直播间里，只有你想不到的，没有网友们“投喂”不了的。

这只“猴”是长春动植物公园里扮演孙悟空的一名演员，今年年初凭借“不吃了，这玩意儿太干巴了”等搞笑拒绝游客投喂雪饼的相关短视频迅速出圈。在走红后的30天内，他的抖音账号涨粉48万+。还吸引了许多江苏、山东、河北等地的游客前往长春“打卡”投喂。据凤凰网报道，自成立西游项目至今，长春动植物公园接待的游客已超20万，今年以来域外游客占比高达60%。

而一些不能来线下景区投喂的游客，为了体验和雪饼猴的互动，纷纷选择了“云投喂”。现在，每天线下景区+线上快递的双重投喂直播，让雪饼猴的人气居高不下，其抖音直播间经常位居吉林小时榜第一名，在线观看人数达10万＋。截至目前@雪饼猴（王铁柱） 抖音账号已有超百万粉丝。

在长春景区的一众演员中，为何只有雪饼猴火了呢？

一、99年舞蹈生毕业演猴成百万粉丝红人

“总吃这雪饼，生气了，不吃不吃。”

“俺老孙再也不挑食了，前两天一小孩儿给我一嘴巴子，说这猴挑食。”

据雪饼猴讲述自己的走红是源自一位美女拍摄的投喂视频，当时自己连续吃了10片雪饼，之后游客又继续拿来雪饼投喂，自己就开始拒绝。于是，便产生了上述的搞笑对话。

图片来源：抖音截图

在游客视频发出后，因为东北话自带的幽默属性以及雪饼猴惟妙惟肖的表演让西游记的孙悟空形象有了现代人的色彩，吸引了不少当地人前去投喂，也造就了越来越多的投喂“名场面”。比如，当遇到投喂之后忘记合照的小男孩，雪饼猴直接喊话： “你干啥来了，不和猴拍个照片么？” ；当有游客落下手机时，雪饼猴化身失物招领处联系失主， “你手机落在五行山了，你知道么宝贝儿？” ；当有美女粉丝来表白时，雪饼猴则高调的守起了男德，直言道： “不行，我有家了，我媳妇儿是猩猩。”

除了素人游客之外，各地喜爱雪饼猴的红人也来到长春动植物公园与其进行联动，进一步实现跨圈层传播。比如00后颜值达人——@香香元Hyeongwon- ，因为非常喜欢雪饼猴，特意换上婚纱、手捧鲜花来到景区与雪饼猴见面，雪饼猴被求婚相关话题已经有近百万的播放量。@香香元Hyeongwon- 表示：之所以会穿婚纱来，是想表达出年轻人疯狂就在当下的松弛感与自由感。当晚，雪饼猴还把@香香元Hyeongwon- 请到了自己的直播间进行合体直播。

图片来源：抖音截图

还有一位来自中国台湾的红人—— @黃禧 CC醬 也让人印象深刻。这位@黃禧 CC醬 是在抖音拥有7万+粉丝的颜值达人，她多次从台北飞来长春喂“猴”，在其发布雪饼猴的相关视频中，最高点赞超6万。同时，台妹温柔的台湾腔和雪饼猴的东北话也形成了鲜明的对比，两人爆笑对话引发了粉丝们的二次传播。比如“蓝莓、草莓今天你想我了没”与“哎呀妈呀，一直惦记你呢”等等。

在雪饼猴热度的加持下，越来越多前往景区投喂的游客纷纷自发地把在景区投喂时发生的搞笑片段剪辑成视频，在抖音、小红书等平台进行多次传播。通过短视频转化的一众粉丝则全部聚合到了王铁柱的抖音直播间。一些不能来线下景区投喂的游客，为了体验和雪饼猴的互动，自发进行“云投喂”。于是，以雪饼猴为中心，形成了线下景区+线上快递的双重投喂模式，来承接源源不断的公域流量循环。

二、雪饼猴为何能在一众景区NPC中“脱颖而出”？

雪饼猴出圈后，其“皮下”演员王铁柱（艺名）也随之走进了大众视野。

今年25岁的王铁柱，之所以能以雪饼猴的人设出现在大众视野，离不开他毕业后的一次积极面试。当时，长春动植物公园为西游记主题表演招聘孙悟空角色演员，去到了吉林艺术学院。而当时正值毕业的王铁柱，此前就一直对西游记题材的相关表演十分感兴趣，于是他果断的去了面试现场。没想到来面试的人只有他一个。于是，王铁柱“直接脱颖而出”，开启了他的景区“演员生涯”。

实际上，王铁柱与“猴戏”一直颇有缘分。6岁时，在其父亲的鼓励下他就开始了解和学习“猴戏”与二人转。他第一次扮演孙悟空的时候只有11岁。2012年，王铁柱以孙悟空的形象参加了吉林卫视的《二人转总动员》节目，并一路披荆斩棘获得了少儿组总冠军。2018年，17岁的王铁柱还以齐天大圣的形象登上了央视舞台。现今，在短视频的助推下，王铁柱再一次以孙悟空的形象火遍全网。

那么，雪饼猴为何能在一众景区NPC中“脱颖而出”？

首先，离不开王铁柱表演功底的加持，从小学习“猴戏”表演的他，在模仿孙悟空的动作、神态，甚至是配音上，都与86版《西游记》十分相似。王铁柱曾在直播中表示：半夜睡觉都在听西游记。不少粉丝在听了王铁柱模仿孙悟空金句： “吃吃吃，你就知道吃”、“烦死了”之后，纷纷留言表示： “（这是）除六小龄童后最像猴的猴。” 、 “怪不得他一面就选上了，简直就是孙悟空在世。”一些粉丝还把他的相关表演片段发在自己的社交媒体上。

图片来源：抖音截图

在一众粉丝自发的传播之下，短视频+传统文化孙悟空形象带来的流量，进一步放大了雪饼猴好玩有趣的内容亮点。

其次，是王铁柱独特的个人魅力加持。虽然“嘴碎”但是“有问必答”，虽然嘴上说着拒绝雪饼，但行动上还是“投喂必吃”，给到了游客很高的情绪价值反馈，互动性极强。比如，虽然不喜欢吃雪饼，但是看到游客拿来投喂还是会吃；即使正在表演中，看到有想要投喂的游客，也会幽默回应： “现在打仗呢，一会儿在吃。”

此外，王铁柱本人的经历堪比孙悟空取经路上的“八十一”难，且励志色彩浓郁。小时候因父亲去世、母亲意外患病等家庭变故，和年迈的爷爷奶奶一起生活。即使觉得上天不公平，但也依旧积极乐观的面对生活。为了改掉口吃获得演出机会贴补家用，王铁柱付出了比旁人更多的努力，他的经历惹得各位粉丝老铁直呼“心疼”。甚至还有粉丝为王铁柱P了一张爸爸妈妈的全家福，令其泪洒直播间。

值得一提的是，长春动植物公园在获得了86版《西游记》的版权后，设计的景区五行山投喂互动，形式新颖有趣，且互动性强，吸引了很多小朋友和家长。今年春节前后，不少小朋友为雪饼猴投喂了自己的压岁钱。雪饼猴走红之后，不能亲自来投喂的粉丝，直接创新了“云投喂”的方式进行远程参与互动。

像雪饼猴以“一己之力”带动地方文旅经济的红人还有很多，比如开封的“王婆”、西安大唐不夜城的“房玄龄”、“杜如晦”、嘉峪关的“关长”以及西安的“不倒翁小姐姐”等等，他们都已成为了地方城市文旅的独特标签。一个个红人的出圈视频，成为网友们了解各地的一扇窗口，通过社交媒体和内容平台则放大了网友们的沉浸体验和附加体验，为新时代下的文旅建设打开了新思路。如今，红人+短视频+传统文化三要素，已经成为了驱动新文旅业态高质量发展的标杆。

但从长远来说，以红人+短视频+传统文化形式带来流量只是文旅营销的第一步。旅游研究院院长戴斌曾公开表示，红人带火地方文旅经济后，后面还有大量的日常工作要布局，比如市场环境怎么去营造、市场秩序、项目建设以及产品开发等问题，此类后续工作虽然没有前期的出圈视频夺人眼球，但也非常重要。

因此，如何真正在旅游产品和服务上下功夫，承接住流量，打造持续的文旅竞争力，是所有文旅局以及景区都需要去思考和解决的问题。

下一个火的文旅红人会是谁？

作者：夏天；来源公众号：KOL使用手册（ID：1093227）

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