大厂离职成了流量密码,这些年轻人赚到钱了吗?
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为啥从互联网大厂离职的人都爱来小红书吼一嗓子,由此也衍生出了一系列离职博主。火速蹿红的大厂离职,俨然成为一个新赛道。
不懂就问,互联网大厂离职最后一步,是在小红书上发全网通告嘛?
字节、腾讯、阿里、网易、京东……这些知名互联网大厂企业文化或有不同,办公地址各有差异,但这次,它们却在互联网上以整齐划一的形态出现了。
在离职通告中,最为常见的就是 PO 工牌, PO 离职证明, PO 园区大门。
善整活者,还会以表情包和横幅添色。
工作是职场人生活的主旋律,离职发“朋友圈”纪念下,其实很正常。
只不过,这类内容似乎多到有点过头了,由此衍生的花活都能凑出好几个系列:
火速蹿红的大厂离职,俨然成为一个新赛道。
有自称离职博主的,有谈论离职博主赛道是否拥挤的,还有诞生了一批专门观测离职博主的博主。
互联网不缺赛道,懂科技的可以走科普赛道,对财经金融特了解的可以做财经赛道,即便只是特别能吃,也可以去吃播赛道,但大厂离职这个词太垂也太小众了,这真能成为一种有效的发财之道嘛?
我决定研究研究。
在研究是否能赚钱之前,需要弄清楚的是,为啥离职也能演变成赛道?
其实这事不难理解。
互联网大厂就是打工人的“耶路撒冷”,自带流量加成。
普通人对大厂薪资福利有向往,对大厂工作生活有窥视,而大厂员工离职后会迈入什么样的生活?除了千篇一律的上班以外,人生是否会有另一个问答?也是无数职场人好奇的。
如此种种,让这类内容往往阅读不俗,猛一点的,甚至点赞能成千过万。
有需求就有供给,一篇“大厂拜拜,月薪 X 万,还是决定不干了”火了,互联网人就会炮制百千篇同类型推文蓄势待发。
那么,这些大厂离职员工在自媒体上生存的到底好不好呢?
我点开了这些“离职推文”背后的账号。
账号运营者大体可以分为三类。
第一种,初窥门径,虽然靠工牌火了一把,但很多人并没有规范化运营的想法。
自媒体账号更像他们的日记本,记录自己离职后的生活。
离开大厂后,他们跟普通人没差,继续去下一家大厂打工的,出去旅游散心的,也有人正在困扰,下一份工作在哪。
有个前程序员小哥,没事还会跑跑外卖。
但大厂之间,也确有不同,字节离职员工,好像特别喜欢环游世界,给我一种 10个离职员工 4 个在旅途中的感觉。
而腾讯的离职博主,怎么都喜欢去香港重启人生啊?
想想也是,毕竟腾讯总部在广深,不少员工之前就读于香港嘛。。。
第二种,进阶尝试,有意识的进入离职赛道,经营自己的账号。
在这一阶段,字节和阿里保持了卷王底色。
阿里的离职博主,特有运营的意识,讲究打法,有人的主页内容几乎都以大厂为主题,也有人从发的第五篇推文开始,账号栏目就已经基本设计好了。
有人在离职推文的底部,就宣告自己将通过自媒体创业,阐明自己的创业模式。有人不但宣告,还会更进一步,进行社群引流。
对于这些博主而言,最为常见的变现方式,是定位为职场博主,再通过面试辅导等变现。
而阿里非常有特色的一点是,很多离博(离职博主简称)的变现选择是勇闯义乌跟各种代工厂。
字节的离博,除了职场以外,比较常见的经营领域是旅游。别问,问就是环游世界,环游中国。。。
就离职推文的关注度而言,字节、腾讯、拼多多、阿里、华为的关注度都非常高,属于第一梯队。
尤其是字节的离职推文,点赞互动上千较为常见。与之对比的是,同为互联网大厂,有些离职推文比较常见的点赞互动值仅有一两百左右。
那么,他们在自媒体上生存的到底好不好?
——抱歉,这不由一篇推文决定。
的确,当“大厂”、“月薪 X 万”跟“离职”、“裸辞”以及“自由”这些词放在一起的时候,天然会产生矛盾感,引发羡慕、共鸣与向往。
但流量上的成功是大厂标签与算法所带来的,而不是内容本身的成果。
所以,很多因为离职推文一炮而红的博主,后续推文数据泯然众人。更别提惨淡的商业化数据了。。。
是的,虽然大厂离职这一关键词有流量,但这一人设无法商业化。
据我观察,那些真能以离职为起点,打开自己自媒体天地的账号,都有着自己深入钻研的某个领域,这也是第三类博主。
@Claire 茶仔,从字节离开以后进入了半导体,主页虽然聊过离职,但以美妆护肤为主,笔记一口价已经卖到了 4500-5000一条,每个月都有稳定的商业广告。
还有从阿里裸辞的@卷毛小狗,她所擅长的是手工领域,离职推文的流量甚至没有平时流量多,同样每个月固定有广告投放。
更猛的还有阿里前女程序员@小豆芽儿,在离职之前,她就凭借大厂女程序员 vlog 就已经收获了不少粉丝,生活记录也是超好恰饭的一个分区。
所以,即便是离职赛道,真正能赚到钱的还是那些有内容、有人设、有经营的博主,离职推文对于他们只是点缀。
自媒体到底有什么魅力,能够吸引这么多大厂离职人涌入呢?
互联网大厂的高压环境,不断加速的工作节奏,总是需要提升和复盘,一方面意味着快速成长和世俗上的体面,一方面代表着永无宁日的生活。
什么叫永无宁日呢?
在@小豆芽儿 的离职推文里是身体的亚健康状态,是“频繁的胸闷胸痛喘不上气”;在@库尔勒香梨 的笔下,是高强度工作后回到家的疲惫和相顾无言;还有向上管理, PUA ,嫡系,摘果实等等。。。
与其从一个大厂跳到另一个大厂,去看其他环境是否能兼顾生活和工作。
也许成为一个自媒体博主,才是脱离班味最简单的途径。
而且这活上限高,能做起来,回到每月 X 万的收入完全没问题。
在这种背景下,大厂这一身份就成一根救命稻草,每个人都想来抓一下。
但相信,很多离职博主已经深刻感受到了,赚钱哪有这么轻松?
作为一枚自媒体老司机,我也想小小提醒一下大家,如今的自媒体已经成为了一种行当。
你能想到的内容都有人在制作了,赛道拥挤,竞争激烈,其中不乏有毅力、有才华的人。
就连杀虫整活这个赛道,都有人在做↓
对了,这位博主 @好奇五先生,也是大厂离职出来创业的。
其次,做自媒体根本没有大家想得那么轻松。
这个世界上的确有人天赋异禀,随便写写也能一炮而红,但对于绝大多数人,做自媒体跟上班没差:每天琢磨选题,持续产出优质内容,研究市面上的爆款话术。
而且这样的内容输出,不是一两周,而是以年为度量,写作时间久了,后期根本想不到选题,愁到拽头发。
凭借 “ 大厂、离职 ” 就能被算法临幸,收获成千上万的点赞,这事的确令人头晕目眩,能让人误以为自己站上了成功的起点。
但当你全力投入,认真产出的时候,可能会发现毫无动静的粉丝数,个位数的互动,才是多数人的常态。
那一篇的火,只不过是烟火罢了。
是算法带给你的错觉。
图片、资料来源:
小红书:Mchi4sw4、弗兰克在梦游、卷心花椰菜的日记本、大厂阿璐独闯义乌、建国供应链、Will聊战略与国际化、库尔勒香梨等。
bilibili:好奇五先生
《让子弹飞》
作者:渡渡鸟武士;编辑:莽山烙铁头
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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。
净说大实话干啥!!!
降低期望,把手机关掉,焦虑就没有了。
读过这个楼主很多文章,确实都还不错,感谢,加油。
作者的观察力和洞察力非常强,文章的论点和论据都很有力,让人信服。