144小时免签,带火海外旅游博主
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本文探讨了免签政策如何促进外国游客来华旅游,带动旅游博主创作热潮,解决外国游客对中国旅游信息的需求,推荐旅游行业从业者和跨文化交流研究者阅读。
古有睁眼看世界,今有睁眼看中国。自去年11月,我国开始了对挪威公民实施72/144小时过境免签政策(the 72/144-hour visa-free transit policy)至今,该政策的适用范围已扩大至54个国家。
144小时免签政策背景下,来中外国人显著提升。西安的唐乐宫餐厅,已被外国人“攻陷”。来自上海海关的数据,今年1-3月,上海的进境外籍旅客达到118.5万人次,同比增长6.9倍。
海内外内容平台上,各种有关中国旅游相关视频更是成了“流量密码”,狠狠输出了波文化自信。
这次,轮到老外当特种兵了。
一、免签的外国人,玩转流量密码
中国CITY不CITY啊?
最近,短视频平台上,外国博主@保保熊 凭借着魔性的“CITY不CITY”走红。“长城一点都不CITY啊”“喝茶好CITY啊”“大自然不CITY”……让网友直呼魔性。
图源抖音
@保保熊 并非最近唯一在互联网上走红的外国网红,随着外国人来华免签的放开,越来越多外国人来到中国旅游,China Travel也开始成为互联网上的流量密码。
在TikTok和Youtube上,大量博主以“144小时过境免签中国”为主题,拍摄自己的中国旅游Vlog,流量喜人。
@Oliver Dadema 是一名YouTuber,当前共有7720位订阅者,早期其在其他国家旅游的视频大多在几千的播放量,而近期在中国旅行的几期视频,播放量都已经达到了上万次观看,涨粉迅速。
无独有偶,德国小哥@Ken Abroad 一期来到上海的视频,达到了81万播放量,成为他截至目前,播放量第二的内容。
更有甚者,来中国旅游不仅向外国人种草,还开始向中国人种草。
美国夫妇@Sammy and Tommy 在导游的引领下,品尝了北京火锅、二锅头、老北京酸奶、糯米酒、驴肉火烧、煎饼、鸡翅……
这让网友纷纷惊讶:“不是,我都找不到这么多私家菜馆?”“没想到我会被老外种草中国餐馆。”……
图源B站
在泼天的流量下,这宣传中国的重任,终究是由外国人扛起了。
据观察,这类外国博主内容最大的共同点就在于,对于中国的认知和来中国后的感受相反。抱着“探险”的心,没想到“你们中国人吃这么好?”
@Ken Abroad下车上海后,首先对于街道的卫生环境进行了肯定,在看到高空美景后更是被当场征服,表示中国和自己想得太不一样了。
来自日本的社恐小哥@osada,来中国前谷歌后,非常不安,旅程前做了很多功课,更是被B站网友冠以“不安仙人”。
图源B站
除了对于环境安全的感叹,外国人来中国视频中最常提到的,就是高铁的速度以及当地的美食。一个煎饼果子都能被说成“吃过最好吃的东西”。
在反差感和好奇心下,外国人China Travel的视频,拍一个,火一个,成为当之无愧的“流量密码”。
二、来中旅游,早成热点
互联网上,来中旅游的内容成为流量密码这件事儿不是一天两天了。
中文互联网中,体验中国文化、旅游的外国博主比比皆是。近期走红的韩国留学生、空耳大师@基本祐利 ;早期走红的外国博主@郭杰瑞 ;以及探店视频走红的伊拉克博主@老王在中国 。
YouTube、TikTok上,也有许多宣传中国文化的内容,例如早期的@李子柒 ,以及Youtuber@Little Chinese Everywhere ,印度旅游博主@Travel with AK ……
@Little Chinese Everywhere 在2023年前后开始拍摄中国相关旅游内容,其中介绍客家土楼一期内容,获得百万点击。
图源Youtube
而Anaskhaaan 在2023年开始就在Youtube上发布自己中国旅行的视频,共发布了10余个中国旅行视频,还在视频中体验了中国高铁速度,多个视频点击量达到百万。
图源Youtube
在他有关高铁的视频下,吸引了不少印度网友的评论:“印度应该建立自己的技术”“多么优秀的互通系统啊”……
不难看出,在当下的互联网环境下,随着中国内容传播,越来越多人看到真实的中国。
而我们也在积极传递自身声音。据中国旅游新闻网消息,截至2023年12月31日,在全国31个省级文化和旅游行政部门中,在Facebook平台开通并正在运营的账号有25个,X(原Twitter)平台有25个,Instagram平台有25个,YouTube平台有23个,TikTok平台有16个。
比起中国博主、官V的发声,外国博主发布的内容优势在于更加具有说服力、客观性,视频整体也更有亲和力、感染力。大量外国博主的内容发声,不仅可以使文旅类短视频视角更独特、内容更丰富多样,也更容易引起观众的共鸣。
多重因素下,China Travel盛行,当中国朦胧的面纱被掀掉时,清风自来。
文化和旅游部数据显示,2023年上半年全国旅行社入境游接待人次还不足2019年同期的十分之一。而在2024年一季度,外籍人员出入境达到1307.4万人次,同比上升305.2%,已经恢复到2019年同期数据的92.46%。
甚至出现了一些游客,144小时已经满足不了他们,他们会短暂出境停一下,再入境,刷新144小时签证,以实现China Travel 循环。
随着144小时免签的推行,在小红书,也出现了不少为外国人当导游、外国人在中国旅游的帖子。
中国的面貌,在外国自媒体创作者的镜头下,尽可能真实地表现出来。
三、写到最后
在外国人来中国的信息差上,再次凸显了外国博主的重要性。
据观察,TikTok上的来中旅游行程较为重复,且有一定滞后性。多数游客首先抵达上海,体验高铁的便捷,随后便是一系列相似的打卡景点,这种现象导致不少外国游客在同一景点聚集,形成了一种“打卡热潮”。观看视频的中国观众恨不得领着博主,带着他们去看更多优秀景点、吃地道美食。
一般而言,只有那些多次来访中国的外国游客,才会进一步探索如北京、重庆、西安、哈尔滨等城市。
而在YouTube上,尽管旅游内容则相对多元,但大多也就集中在以上几个热门城市。
小红书上,虽然有了一些外国人来中攻略,但目前主要服务于那些陪同外国游客的中国人。
除了旅游攻略的稀缺,外国游客在视频中也不时反映出住宿、通信、支付等方面的困扰。早期,住宿选择局限于具有涉外资格的酒店,支付方式也难以做到无缝对接。
不过,伴随着这些问题被看到,外国人在中旅游也越来越方便。在支付方式上,如今微信和支付宝都能够绑定外国银行卡,无疑也为来中旅游降低了难度。
多次来华的博主们纷纷在视频中分享住宿和支付的便利性,这些真实的体验分享,为其他有意向来中国旅游的外国游客提供了宝贵的参考。
同时,这些外国博主的vlog视频也在一定程度上为外国游客提供了最新的旅游攻略,帮助他们更深入地体验中国,探索这片土地上的美景与美食。
总体而言,来华博主的出现不仅促进了不同文化之间的交流与碰撞,也在一定程度上推动了外国人来华旅游的热潮。尽管每个人对同一事物的看法不尽相同,并非所有外国人都对中国赞不绝口,也没有任何一个城市能够满足所有人的期待。
但无论如何,当他们踏上这片土地的那一刻起,所有的感受都是一手的、真实的、且珍贵的。
作者 :光也 ;来源公众号:TopKlout克劳锐(ID:1093227)
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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。
小时候
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以为长大了
就可以不用看成绩了
没想到……长大了
要看业绩……
做运营太难了。
关注作者很久了,看到这篇文章的时候想到了很多点子其实真的是可以运用在日常工作中
顶!![:cry:](//image.woshipm.com/s/dan.gif)
讲的很透彻,例比通俗易懂,果然是高手![:???:](//image.woshipm.com/s/baoquan.gif)