为什么四年一届的奥运会平台直播与转播权成为焦点呢？一篇文章带你了解其中的原因，同时这篇文章推荐给企业或个体经营者阅读。

四年一届的奥运即将到来，作为顶级体育赛事，平台直播与转播权成为关注焦点。

目前，2024年巴黎奥运会的持权转播平台已经尘埃落定。中央广播电视台作为全媒体持权转播机构，享有巴黎奥运会的全版权和相关转播报道独家权益。转播权方面，除了咪咕视频、腾讯视频和快手这三大平台之外，今年还增加了首度成为奥运会持权转播商的抖音。

奥运会这种大型体育赛事影响力大、受众广泛，向来是内容平台吸粉引流的绝佳契机，奥运会期间，用户热情高涨，各个平台都渴望搭上“流量快车”，相关内容层出不穷，不同平台的内容风格有何特点？体育热点给平台带来了什么？

一、抖、快入局，短视频平台抢占奥运流量

作为多次拿到奥运赛事版权的短视频平台，快手获得本届巴黎奥运会转播权并不令人意外。近年来，快手持续加注体育赛事，从2019年CBA官方合作伙伴到2024巴黎奥运会，快手已经与NBA、欧冠、NFL、MLB等50多个国际赛事达成版权及内容合作。在重大赛事上，包括2020东京奥运会、2022北京冬奥会、杭州第19届亚运会等。

在巴黎奥运会来临之际，快手站内已经能够感受到一定的体育氛围。目前快手官方已经上线奥运主题页，并打出“上快手，追奥运”的口号，用户不仅能够在倒计时卡片上了解本届奥运会的举办信息，还可以看到奥运会的详细介绍以及过往资料。

图源快手截图

在奥运相关内容上，出现“奥运会开幕式人类群星闪耀时”“奥运会倒计时”“谢震业率3名00后小将出征巴黎”“字母哥担任巴黎奥运会开幕式旗手”“巴黎奥运会乒乓球决赛赛程出炉”等热点，让用户紧跟一线动态。

中国作为参赛国家，国民对国家运动员颇为关注，在快手可以看到“邓亚萍透露巴黎奥运会备战细节，国乒队已充分研究对手，希望能包揽所有冠军”“马龙第四次出战奥运会，心怀热爱永远都是当打之年”等视频，并衍生出#马龙今年四战奥运、#陪国乒战巴黎等话题。

此外，临近巴黎奥运会，“北京奥运会开幕式”“谌龙里约奥运会夺冠瞬间”等过往精彩内容在站内也有较高的热度。

快手体育核心兴趣人群近2亿，月消费体育内容的用户达5.2亿。快手表示借助2024巴黎奥运会，将进一步整合电商、本地生活、短剧等商业生态资源，打造“体育+短剧”“体育+电商”“体育+本地”等全新的消费场景。

相较于快手，抖音在世界级体育赛事版权上起步较晚。2022年抖音转播卡塔尔世界杯是入局体育赛事的标志性事件，这次赛事直播累计总观看人次106亿，用户直播总互动13亿，贡献多个出圈热点。2023年，抖音持续加码体育赛事，成为杭州第19届亚运会持权转播商。

今年的巴黎奥运会，用户可以在抖音、今日头条等平台观看奥运会赛事点播、全场回放，抖音还将推出场内外资讯、多档独家体育节目等内容。

图源抖音截图

抖音方面透露，巴黎奥运会期间，众多现役运动员将用短视频、直播分享训练、生活日常和赛后感言，退役运动员、名嘴大咖也将推出赛事解读、运动科普等多维内容，展现赛场内外风采，陪伴网友们一起观赛，打造更多生动新颖的互动形式，丰富观赛体验。

目前，在抖音已经出现“巴黎奥运会已售约900万张门票”“巴黎奥运会场地建设进度”“巴黎奥运会中国代表团礼服”“吴艳妮：巴黎干就完事儿了”“库里晒奥运定妆照”等热点。#巴黎奥运会 这一话题播放量达27.5亿，@星球研究所、@娱香Rose、@资深观众刘根红、@娱乐喵呜酱、@天才小火龙 等来自多个领域的创作者参与其中。

二、长视频平台加码，咪咕、腾讯谁更有吸引力？

在几家平台中，咪咕视频是获得权益最多的，咪咕公司有权以实时转播、延时转播、点播（包括回看）、短视频的方式提供2024年巴黎奥运会赛事节目。“实时转播”为其权益重点，几乎相当于能让用户以直播速度观看赛事。

相较于短视频平台，咪咕视频设置了奥运会专栏，内容更加系统全面，在栏目banner位上，“奥运助战团集结！投稿瓜分20万奖金”“孙颖莎上榜巴黎奥运最值得关注运动员”“热血沸腾！穿越百年时空的中国奥运”“青春无极限！中国新星期待闪耀巴黎”等热点资讯滚动播放。

图源咪咕视频

咪咕视频还设有火炬传递、官宣大名单、瞭望巴黎、乒然心动等模块，让用户多维度观看奥运。比如在火炬传递这一模块，咪咕视频紧跟国外动态，带用户直击巴黎奥运会圣火传递。

此外，用户还可以看到中国军团备战状态、奥运知识科普、观赛指南、巴黎奥运开幕式等信息，给用户丰富内容体验。

实际上，体育赛事一直是咪咕视频的强项，除了奥运会，用户还可以直播观看欧洲杯、中超、英超、NBA、足协杯、UFC、西甲、德甲、意甲等体育赛事，打造一站式体育内容服务平台。

腾讯视频作为另外一个获得2024巴黎奥运会转播权的长视频平台，目前在平台内并没有太多关于奥运的信息。在首页主推的是《长相思2》《喜人奇妙夜》《你比星光美丽》等热门剧集。而在体育栏目，也没有奥运相关的视频，热播的是NBA、F1、WWE、U17男篮等体育赛事，只有主动搜索“巴黎奥运”这一关键词时，才可以看到专题栏目。

据了解，获得2024巴黎奥运会视频点播及短视频版权的主体是腾讯，得益于腾讯庞大的内容体系，用户还可以通过腾讯体育、微信、腾讯新闻、腾讯网、QQ、QQ浏览器、微视等渠道以及腾讯自制节目观看本届奥运赛事，获取奥运信息将会更加便捷灵通。

三、无缘奥运版权，社交平台如何另辟蹊径？

微博作为社交舆论场，是热点事件发酵传播的重要场域，临近奥运会，目前在微博已经产生“又要熬夜看奥运比赛了”“奥运会倒计时”“奥运会法国队礼服是LV做的”等多个热搜。

除了聚焦热点事件，微博还衍生出了#千价无人机复刻中国奥运高光时刻#、#运动员的B面人生#、#那些错过奥运会的运动员#、#王一博将传递奥运火炬#等相关话题，用户在话题下方积极讨论，奥运氛围十分浓厚。此外相关品牌也会借势热点话题，瓜分奥运流量。

图源微博截图

而小红书不聚焦在体育本身，而是以更发散的视角参与到奥运中，比如“透过奥运会开幕式看人类璀璨文明”这一词条在小红书站内热度较高，并登上热点榜首位。目前，在小红书站内巴黎奥运会相关笔记数量已经达到12万+。

其实不难理解为什么各个平台都想要参与到奥运会当中，一方面顶级体育赛事受众广泛，不仅能够起到平台拉新的作用，更重要的是能够提高用户活跃度；另一方面，奥运赛事作为热点内容，是用户的二创内容以及自制节目的重要内容来源，能够很好的补充平台优质内容。

不容忽视的是，顶级体育赛事转播权的背后，是高昂的版权费用。据公开报道，2016年里约奥运会版权费高达一个亿；2019年，腾讯15亿美元拿下2020-2025NBA中国数字媒体版权；2022年卡塔尔世界杯，有消息称咪咕和抖音为了转播权砸下超十亿元人民币。

顶级体育赛事转播权能带给视频平台一定的正向收益，但能不能实现商业化盈利，是无法确定的。新英体育的CEO喻凌霄曾公开表示，版权分销的收入占到他们总收入的80%，这也就意味着付费用户和广告贡献的营收仅在20%左右，而目前并未出现平台二次分销巴黎奥运会转播权的消息。

对于获得巴黎奥运会转播权的各个平台而言，在内容与商业上，或许需要重新审视顶级体育赛事版权的投入回报比。

作者：TopKlout克劳锐

来源：微信公众号“TopKlout克劳锐（ID：TopKlout）”

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