一个具有内容力的产品，不仅可以获得众多用户的信任，同时也可以形成自己的魅力人格体。

作为一个曾经使用各种手段制造标题党的人，也一度被各种标题党击中，最可恨的是，点看文章后竟然没有可吸引我的内容，久而久之，那些曾经标题党的内容已逐渐淡出我的视线，而沉淀下来的都是能够给我赋能，而且有价值的内容。吴声老师的《超级IP》一书，对超级IP做出了比较系统的解读，可能因为做运营的缘故，对书中的关于内容力的解读有一点小小的认识，所以给大家分享一下我对如何写出一篇有内容力的文章的想法。

什么是内容力？

原创差异化内容的持续创造能力，传播能力和影响能力被称之为内容力，美国营销学教授乔纳·伯杰在《疯传》一书中提出，产品流行需要满足社交货币，诱因，情绪，公用性，实用性和故事六个要素，而对内容力的解释正好与这六个因素一一对应。

• 原创差异化内容：同质化的内容随处可见，可以引发用户思考并分享给别人的内容，一定是有实用价值和连接价值的，而且最重要的是源于自己思考后的。
• 持续创造能力：能够让创作者持续创造，并且读者持续关注，讲故事是很好的方式，因为简单通俗。
• 传播能力：具有社交货币要素的，而且与用户日常生活息息相关的内容，才可能被用户广泛的，发自内心的传播。
• 影响能力：可以引发用户高度唤醒的内容，才能让用户陷入深思，并且影响自己和别人。

内容力进阶的三个阶段

日本民艺大师柳宗悦说“美总是要深入日常生活”，所以有生命力的内容需要进入生活，成为我们的一种生活方式。只有这种特定的生活方式，才可能形成具有亚文化的社群，零成本的广泛传播。

从内容创作者来说，会有三个版本：

版本一：内容的同义反复，同质延伸

阿芙精油是我很喜欢的一个品牌，从薰衣草到甜橙，从调理肌肤到祛斑，起初阿芙只卖精油，随着用户量的增长，口碑的传播，阿芙逐渐的推出了洁面，爽肤的护肤产品，再后来有了面膜，有了彩妆，但不管阿芙推出了多少款产品，但作为阿芙“本质”的精油始终都包含在所有产品中，因为这样我成为了阿芙的重度用户。

版本二：跨界进击，产生新的内容

为纪念《小王子》诞生70周年，阿芙和小王子共同推出AFU×Le Petit Prince系列纪念版精油护肤品。还有阿芙与哆啦A梦，阿芙与大鱼海塘共同推出的诸多系列产品，不仅给给阿芙带来不一样的用户群，而且让阿芙的用户有了除产品以外更多的情感共鸣，于是便开始期待阿芙的下一次跨界合作。

版本三：无意识的生活方式，成为集体记忆

我时常会在阳光明媚的下午，慵懒的坐在星巴克里喝杯咖啡，看会书，喜欢星巴克的原因不仅仅是因为她的咖啡，更多的是那种可以让我稍作放松的氛围，时不时也会约几个好友小坐，渐渐地去星巴克小憩便无意识的成为了我的一种生活方式。

好的内容力需要有四种特质

优质而专业的内容可以让用户产生一种信任感，而这种信任感的逐渐累积能够形成一种高势能，从而产生负成本的连接，最终实现内容的商业价值。所以构建“内容力”的产品就显得尤为重要了。

为了构建“内容力”的产品，需要有以下几个特质：

可拓展性：基于社交分享的内容生产方式

创作出的内容只有被分享，才可能产生价值，而用户之所以会分享，是因为分享有用的信息，可以获得别人的赞赏，而获得成就感。

可连接性：基于特定人群的圈层化表达

网络的产生使信息获取变得越来越容易，但同时无用的信息也越来越多，每个人在碎片化的时间里获取有用的信息，针对特定人群创作的内容可以更容易触达到目标用户，从而产生价值。

可转化性：基于层次感丰富的内容跨界能力

随着消费的逐步升级，用户从仅关注功能和价格逐渐向品质和体验过度，过去简单粗暴的表达方式已逐渐不被用户认可，耳目一新的创意，情感丰富的内容慢慢吸引了用户的注意力，为了赢得他人的赞赏，用户也开始广泛传播。

可识别性：基于高效聚合的可辨识和稀缺性价值

“近朱者赤近墨者黑”说的是和什么样的人在一起就会成为什么样，而在某些方面有着共同属性的人，会无意识的形成一种可识别的标签，比如经常去星巴克喝咖啡的这类经常会被称为小资，而向这些被称为小资的用户推荐一些具有文艺范的产品，就会获得非常好的价值和广泛的传播。

总结

能够持续传播，并被热议的，一定是关乎我们自己的生活方式，或者生活态度，选择合适的生活场景，将一些独特的，有价值的，稀缺的内容应用当中，势必会形成自带势能的传播源。

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