网易H5又双叒刷屏了！我来重新分析下

老虎讲运营 1年前

“她挣扎48小时后死去，无人知晓”，你的朋友圈有被刷屏嘛？

在当下，能够持续产出刷爆朋友圈内容的，除了网易，没有第二家了。

为什么网易家出的H5经常能刷爆朋友圈呢？因为他们有一套制作机制在里面，这个机制是什么呢？——我当然不知道了，我又不是网易的。不要打我，实话实说嘛！

虽然他们的制作机制不了解，但是从这条最新的刷爆朋友的H5“她挣扎48小时后死去，无人知晓”，可以看出一些端倪，相比之前的H5，有过之而无不及。

本条H5拆解

内容结构：前后分成两个部分，采用漫画的形式进行展现。第一部分平淡无奇，如果不是看到很多人转发，我早就X掉了，像第一部分流失率如此高的H5，竟然还能刷屏，足见其分享率有多高，重点就落在了第二部分。

内容构成：图片、文字、音乐，自从玩了抖音，就会发现，音乐对用户的情感刺激极为的重要，一个普通的视频，或者普通的文字，加上一段相匹配的音乐，可以起到画龙点睛的效果。所以，一开篇，这个H5就提示用户，打开声音。

音乐在产品开发中，重要吗？普遍的观念是不重要，想想我们玩的手游中的音乐、国产电影的配乐，都渣的很，我之前游戏公司的配乐，就是随便搞个音乐合成软件做的，文件小，还不占地方。然而，当有的公司把音乐作为主打时，产品就卖疯了，比如阴阳师，好巧哦，也是网易家的。

内容详解：这条H5讲的是，一个大脸妹子，一上来就喊：救命呀！老虎我掐指一算，难道是坐了顺风车，翻到第二页，还好，只是遇到魔鬼了。魔鬼用叉子，叉掉了很多人，要来叉这个妹子，画风一转，开始回忆杀。

这套路，看过火影的都知道。回忆漫长而温馨，没猜错的话，是为了后面遇害做伏笔。果然，美好生活，转瞬即逝，被恶魔抢占了家园、抢走了食物，最后，老爹也命丧魔鬼之手，为了救大脸妹，她的妈妈也牺牲了，这个妹子成了唯一的幸存者。

是不是很伤感，其实看到这里，我还没有分享的意愿，类似这样的情节，小说里见得多了，那转机就在第二篇了。

第二篇直接反转，将大脸妹的身份转化为蓝鲸，上述所有角色全部反转，魔鬼变成了人类，受害者变成了蓝鲸，重点来了，这个时候，音乐风格极速变化，从危机四伏变成了伤感悲伤的调调，听的我眼泪都要掉下来了。

最后，把包袱抛了出来，因为人类的过度猎杀，很多动物濒临灭绝，甚至已经灭绝。

刷屏的原理有很多，觉得新鲜好玩，觉得对他人有帮助，觉得可以炫耀，但是我观察发现，在微信朋友圈刷屏事件里面，情感触动是最多的，让人愤慨、让人不快、让人同情，都属于情感触动。

这条H5走的也是这条路线——情感触动。

保护动物，人人有责。

这条标语，大家应该都知道，这属于公益环保了，一提起公益环保，大家想到的是什么？爱心。在我们很小的时候，老师就告诉我们，要做个有爱心的人，潜移默化中，我们都认为自己是有爱心的人。即便是做了坏事，被警察叔叔抓起来的人，也不乏爱心。

有爱心的人，看到小动物被欺负了，会怎样呢？自然是去帮助它，同理，看到动物因为人类的贪婪，濒临灭绝。情感被触动到了，自然要分享出来，一是让大家看到，二是告诉大家，我是有爱心的人。

新奇、有趣、有帮助的内容还是少数，比如新奇的，一旦多了，就变的普通了。像网易之前做的“男神问你睡了没”的形式，其他家再去做的时候，效果就很弱了。

但是情感触动，点抓的准的话，可以篇篇引爆，比如咪蒙，每篇文章都力求一个情感触动点，让妹子们有共鸣，去传播。

情感触动，真的要做还是有难度的，起码要懂的人性，知道人对什么感兴趣。这个知道，不仅仅是字面的知道，还要领悟到。说到领悟，就有点玄了。

我之前研究抖音，发了很多视频，效果都一般般，后来因为别人一个视频，而领悟到了视频的精髓所在，从那以后，发的视频点赞率提高了10倍。

不要看网易做刷屏好像很简单，背后是一个大的团队在支持。单从这条H5就能看出，要有文案、设计、技术、运营，四个部门配合完成，而且这条成型的H5，背后多半会有测试效果不佳，而放弃的几条，加上失败的，这条H5从策划到成型上线，预计也要1个月的时间。

普通公司要想照搬网易的做法，还是要清楚自己的斤两先，另外还要做好打持久战的准备，网易之所以做H5容易刷屏，是在积攒了几十甚至几百条失败H5的基础上的。

有个点大家可能没留意到，并不是网易做的H5都能刷屏，他们出的很多H5和我们做的一样，也都石沉大海了。只能说他们的刷屏成功率大一些，这个成功率来自于H5库。

H5库指的是每条H5的复盘记录，包括失败和成功的，哪怕公司招一个新人，从零开始做H5,因为看了这些内部资料，很容易打通任督二脉，按葫芦画瓢做一个刷屏的H5，相比其他公司就简单了很多。至于这个H5库有没有呢？这是个秘密。

看到这篇文章的同学，如果想做自己的刷屏H5，结果是一定能做出来的。因为微信是开放的，并没有给网易特权。大家只要领悟到其中的精髓，加上做事的方法论，多尝试、多分析，不多久，就能做一个像网易一样的刷屏H5。

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题图来自网易“她挣扎48小时后死去，无人知晓”H5 截图