近两年，“回忆向”H5大量涌现。狂热跟风的背后，是追求“形”忽略“质”。同质化作品稀释了内容本身的价值，想要引发群体性注意难上加难。那么，如何做一个脱颖而出的“回忆向”H5呢？又是什么因素驱动用户从打开到主动分享呢？

作者：哒哒er

来源：微信公众号“网易H5（ID：wangyih5）”

怀旧是最常见的情绪之一，那些曾经喜欢过的音乐、文学、电影……成为记忆中不可替代的美好存在，一些“老物件”的特征甚至成为今天我们看待新作的衡量标准。

当广告中某些要素触及大脑的记忆链接时，人们便会不自觉产生共鸣。通过这种怀旧营销，品牌可以与受众建立亲密情感联系。

近两年，“回忆向”H5大量涌现。狂热跟风的背后，是追求“形”忽略“质”。同质化作品稀释了内容本身的价值，想要引发群体性注意难上加难。

那么，如何做一个脱颖而出的“回忆向”H5呢？又是什么因素驱动用户从打开到主动分享呢？

一、人人都有怀旧情结

中国青年报社会调查中心曾在互联网上发起过一项调查：你认为，“80后”开始怀旧了吗？

调查有89.7%的参与者为“80后”，结果显示，43%的人表示自己有时怀旧，37%的人经常怀旧，从不怀旧的只有1.5%。

从数据来看，大多数人都有怀旧情结。怀旧营销也适用于H5。

网易体育与三金西瓜霜合作的世界杯女足H5《这一次，让我们为她们呐喊》，将时间锁定在2019年国际足协女子世界杯。

H5选取往年女足世界杯重要场景，调动用户回忆，让其产生对时间流逝的珍惜感和见证历史的自豪感。

《这一次，让我们为她们呐喊》

二、制造悬念，引人好奇

之前我们在文章《比黑洞更吸引眼球！转发收藏100万+爆款标题大全》中提到，“制造悬念”是一种超实用的标题技巧。

通过模糊命题设置悬念，可以打造出“信息阶梯”，也就是创作者掌握用户不知道的秘密，用户又很想知道。

三金西瓜霜H5这次标题为“这一次，我们为她们呐喊”——那么“她们”究竟是谁？为什么向为“她们”呐喊？那“我”也会想要为“她们”呐喊吗？

标题模糊对象，触发用户好奇心理，让人忍不住点击。

三、精致手绘，留下完美印象

好标题是成功的一半，接下来看到什么样的内容，决定停留时间。

“好看”——精致画面是留下用户的因素之一。

很多H5内容对于用户的第一次刺激其实就来自独特的画风、精美的手绘、奇幻的配色。

三金西瓜霜H5为契合女足三十年回忆的主基调，除了采用了怀旧风的低饱和度色系应用，在人物刻画上也极具时代感，非常容易将用户带入其中。

四、选材真实，增加内容可信度

回忆向H5最难、最重要的一点，就是要在短时间内通过视听结合让用户产生极具真实感的共鸣。

所以选材时要讲究数据、事件的真实性，找权威资料背书，保证新闻真实。

例如哒哒之前刷爆朋友圈的《滑向童年》H5，就是利用各种能让80-90后都能产生共鸣的场景，完成一个极具童年共鸣感的回忆画卷。

H5《这一次，让我们为她们呐喊》中，闪现从1991年中国女足第一次登上世界舞台到2018年王霜成为亚洲足球小姐的画面，其中30年间的9个重要场景都是取材于当时的新闻。

这些画面可以加强对用户H5内容的信任，提高对内容及产品的接受程度。

五、视听互动强结合，丰富阅读体验

近两年来，大部分回忆向H5都会采用一镜到底的表现形式，显然已经让大众产生一定的视觉疲劳。

但其实一镜到底作为一个表现形式，呈现画面的流畅性以及故事的衔接都具有极强的形式特色，不应因为“多”就被抛弃。

重要的是在一镜到底的基础上丰富视听效果、用户互动方式，让这个形式不断焕发新意。

在三金西瓜霜和网易合作的世界杯女足H5中，就在整个一镜到底的长图画面里加入了象征“呐喊”的小喇叭。

用户通过点击互动可以改变为“呐喊”特色音效，女足运动员的形象也会发生变化，新奇改变让整个长图体验趣味加倍。

“点击小喇叭，用我的呐喊让她们更瞩目，因吹斯听，试一下”——以长图基础增加趣味互动，卷入用户更多注意力。

六、完善分享指引，降低传播门槛

不知大家有没有发现，现在有一个很有趣的现象：朋友圈中分享链接的人越来越少（广告狗除外），这与微信“看一看”功能的开发也有一定关系。

“看一看”是为将信息流与生活分享分开，但这一定程度确实阻碍了H5的社交裂变传播。

而这样，直接可以保存海报的H5就在这一“用户使用习惯”的变革中占尽先机。

《这一次，让我们为她们呐喊》取材之前场景的海报配图和态度文案，帮助用户一键分享朋友圈，降低分享难度。

同时其中涉及的“我是第xxxx个为中国女足加油的人”也进一步刺激了用户分享的可能。

随着H5中内置按钮逐步提示，引领受众一步步跟随操作，最终实现完整的分享流程，达成H5的社交裂变。

在今年，网易体育与中国女足达成独家媒体的战略合作，独家签约亚洲足球小姐王霜为女足加油，”三金西瓜霜“的呐喊特性又与“为女足加油”有着巧妙契合。

这种唤醒用户“责任感”的分享机制，还满足了其炫耀心理，读者当然愿意主动分享，塑造虚拟形象。

一支优秀的回忆向H5，绝不仅靠花哨的交互形式取胜。想用户所想，于细节中注入真情实感，才是作品成功的秘诀。

真正打动读者的不仅是内容还有品牌的诚意。

《这一次，让我们为她们呐喊》

作者：哒哒er

来源：微信公众号“网易H5（ID：wangyih5）”

本文由 @网易H5 授权发布于运营派，未经作者许可，禁止转载。