只要是社交平台,都离不开评论区。有拆台的,有真心实意回答问题的,还有一些看似不经意的软广。到底我们读到的是什么?这些评论都可信吗?让我们一起来看看吧!

点开一条种草内容,发现评论区全是唱反调的,这种低情商行为,正在小红书、抖音、B站、知乎流行。

关于蕉下防晒伞、加拿大鹅羽绒服、钟薛高雪糕、耳机推荐的帖子中,很多网友都抢过话筒,在评论区表达了自己的观点。

这一方面是素人用户们,对原贴博主内容的不认同;另一方面,可能也有广告植入内容,借着评论混淆其中。

这些评论区的广告,主要分为“直接点赞派”“有问有答派”“自我陶醉派”三种,经常令人防不胜防。

而他们之所以跑去评论区打广告,主要是为了绕开平台监管,占领对手阵地,以及让网友看不出这是广告。

评论区的真理,有时会让用户、博主陷入尴尬;而绕开平台的广告,也会影响平台收入、降低内容质量、影响平台口碑。

评论区是真理还是广告?擦亮双眼的网友们,记得时刻明辨。

一、在评论区拆台

潘哥最近发现,小红书、抖音的评论区,喜欢唱反调的用户,似乎越来越多了。

比如,在一条小红书笔记中,原博主买了蕉下防晒伞,询问谁拥有同款?评论区的网友,却一点儿也不给面子。

其中,点赞最多的一条评论表示:“我目前的生活水平,天堂伞够用了。”还有网友表示:“我都是用化肥厂送的伞。”

同时,还有人认为蕉下品质其实一般。有网友表示:“营销做得太好了,产品质量其实跟天堂差不多。”还有网友表示:“抬举蕉下了。”

一条蕉下防晒伞笔记,评论区净是天堂伞的安利,点赞量比原贴还高很多,原博主不知情何以堪。在一条加拿大鹅的推荐笔记下,评论区同样很多网友唱反调。

比如,有网友表示:“往上有蒙可,往下有波司登,还有一堆户外品牌等着分一杯羹。”还有网友表示:“国内只有东北用得上吧,开车穿着都热。”

除了在评论区唱反调,耿直的网友们,有时还会将原博主狠怼一番。

比如,小红书上一位网友发帖,认为钟薛高不算“雪糕刺客”,评论区的网友们,立刻不乐意了。

对此,有网友评论道:“你去问问钟薛高,说他是中低端冰淇淋他开心吗?”评论点赞量是原贴的将近50倍。还有网友表示:“没人叫哈根达斯刺客,它单独放个冰箱。”

拥有反骨的网友,不只出现在小红书。

抖音上,一位博主发布耳机推荐视频,评论区有网友表示:“建议用啥手机就买啥耳机。”还有网友表示推荐的红米、OPPO Enco Air并不适合,这三条建议排在评论区前列,赞数与原视频不相上下。

二、不平则鸣or暗度陈仓

小红书、抖音等平台上,种草笔记的评论区,为何经常出现其他品牌的安利?潘哥认为,原因主要分为两方面:

一方面,平台上一些素人用户,对原博主疑似广告的推荐不认同,在评论区说出自己的答案,既diss了对方,又表达了观点。

比如,有网友告诉潘哥:“网上的很多博主,为了恰饭胡说八道,我去评论区不是搅局,而是传播正能量。”

还有网友表示:“这种在评论区拆台的行为,其实挺好玩的,就喜欢你看不惯我,又干不掉我的样子。”

另一方面,有些用户在评论区安利,其实是带着任务来的,看似真诚的评论背后,可能是另一种形式的广告。

这种在评论区打广告的行为,如今已经随处可见,并大致演化成了三种流派:

第一派叫“评论点赞派”,是最主流的一派,也是操作最简单的一派。具体操作流程,是在原贴下方写下评论后,对这条评论进行刷赞,令评论排在前面,让大多数网友看见。

第二派是“有问有答派”,想在这一派混,没点演技可不行。这一派打广告时,会在评论区安排不同角色,数名用户在评论区有问有答,一些不知其中门道的小白,可能就看不出是广告了。

第三派叫做“自我陶醉派”,是“有问有答派”的Pro版本。与“有问有答派”相比,这一派不去别人评论区撒野,而是在自己的评论区演戏,而为了防止被人揭穿,这一派往往不许别人评论。

比如,一条小红书化妆品种草笔记,下方的200多条评论全是赞美之词,但当潘哥也想和博主唠唠时,却发现博主“只允许好友评论”。

三、品牌暗战评论区

想要打广告,不光明正大地发帖子,反而在评论区搞事情,潘哥认为,主要是因为三个原因:

首先,是为了绕开平台监管。比如,有些广告不能在平台直接发布,一些聪明的小机灵鬼,就会选择曲线救国,在评论区放飞自我。

在小红书一条笔记的评论区,有网友安利了一款支付宝小程序;但在其他笔记发现,很多人进入这款小程序后,被骗了几十元会员费。

其次,是为了抢夺对手阵地。在竞争对手的评论区,植入自己品牌的广告,让对方为自己做嫁衣裳,这可真是件大块人心的事儿。

因此,各种赛博版本的“特洛伊木马”,才会在如今的社交平台上轮番出现。前文提到的加拿大鹅与波司登,似乎就有这种“无间道”嫌疑。

最后,相比于原贴,很多人更愿意相信评论区。毕竟,在小红书这样的平台,普通用户也可以绕开平台,自己接广告商单,很多人因此分辨不清,看到的内容是不是广告。

比如,一位博主,在小红书拥有3000多粉丝,有些品牌方直接询问她广告报价,所有操作流程均与平台无关。

四、真理需要验证

评论区频频出现的真理,给一些人带来福音的同时,也让一些人患上了“选择困难症”。

比如,有网友表示:“看了原贴的种草内容,刚刚觉得很合适,点开评论区却发现,网友们介绍了很多其他品牌,自己也不知道该相信哪个。”

另一边,还有人在自己的评论区,莫名遭遇了网友diss,感到十分委屈。

比如,有网友表示:“我安利了本地的一家饭店,结果评论区全是其他店铺的推荐,总感觉有点尴尬,直接把评论删了的话,又怕被人说小气。”

除了对普通用户、原帖博主造成困扰,绕开平台打广告的行为,也会给平台自身造成损害,主要分为三点:

一是降低平台广告收入。没有中间商赚差价,对品牌方和博主是双赢,对平台却是大大的损失。

二是降低平台内容质量。素人用户绕开平台接广告,会让其他用户难以分辨内容;而大量的素人接单,也会让平台逐渐变成广告联播。

比如,潘哥想要在小红书上,查找百草味哪款零食好吃,在搜索框输入“百草味”后,发现首页推荐的笔记中,就有多条疑似是广告。

三是影响平台自身口碑。绕开平台的广告,因为摆脱平台监管,容易让不法分子钻了空子,影响用户对平台的看法。

比如,有网友在小红书评论区,了解到一款金融类App,使用后发现是个诈骗软件,于是对平台释放了嘲讽技能。

在小红书、抖音评论区,发现真理的同时,别忘了对真理进行验证。

 

作者:潘哥

来源:微信公众号“智商税研究中心(ID:gh_c55b3561ece1)”

本文由@智商税研究中心 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。

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等我一分钟 我去找个夸你的句子
这世上美好的东西不多,牛起来要人命的你就是其一!
不要厉害的这么随意,不然我会觉得我又行了
这就很离谱了,老天爷追着喂饭的主儿~
我要是有这才华,我走路都得横着走!
对你的作品崇拜!
反手就是一个推荐,能量满满!
感谢分享
  1. 也没什么,怎么就被感动了呢

  2. 刚从产品转运营,我是不是掉坑里了,看了这些文章,感觉做运营比做产品更难。事更多事更杂。 :oops:

  3. 很实用,似乎马上就可以用在工作中了,感谢作者。

  4. 忙了一天,终于可以休息会看看文章了。 :roll:

  5. 营销服务型项目的创业最大的痛苦就是要当苦力,还要当着一群苦力的包工头。但好处就是腾挪性比较大,不行了就迅速调转方向,很灵活,不会有任何产品的拖累。如果我要是开局就做互联网产品比如小程序,APP,估计现在只剩骨灰了。

    受教了! :???:

  6. 之前在运营大会上听到过类似观点,挺好

  7. 逻辑思维能力 分析能力 真的需要提升的太多了!! :)

  8. 读起来有点吃力的问题,但是很有价值。苦逼的我看完文章又要开始写策划方案了。。 :wink:

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