做饭的x姥姥、做衣服的x姥姥、x姥姥的日常生活……“姥姥”成为抖音里热门的账号赛道之一。在抖音搜索关键词“姥姥”，就可以看到11位粉丝量突破百万的亲情类账号，涉及美食、剧情搞笑、手工和科普等领域。为什么亲情类账号频频出圈？一起来看本文的分析吧。

@八零徐姥姥 最近60天涨粉443万，是今年最火的“姥姥”博主之一。

视频中，不太出镜的外孙成成记录八十岁的姥姥做的各种东北美食和在农村的生活，有时候是红烧肉，有时候是姥姥亲手做的桃罐头。姥姥幽默风趣，语言中富有生活智慧，做出来的美食又有观赏性，让不少网友直呼上头，留言道：“从桃罐头开始一直刷到这了。”

@八零徐姥姥 并不是第一个出圈的“姥姥”博主，实际上在@八零徐姥姥之外，还有潘姥姥、田姥姥等等“姥姥”博主走红网络，银发人群正在越来越多地被网友看到。

又一位博主凭借“姥姥”人设出圈，@八零徐姥姥 有什么特别之处？为何亲情类账号能收获大把流量？

一、平凡而温暖的家庭氛围无可替代

@八零徐姥姥 的账号的代表视频是姥姥做桃罐头的视频，这个视频至今收获了214万点赞，38万转发，是不少网友的“入坑”视频。

图源抖音截图

在视频中，以外孙成成吃姥姥上次做的桃罐头作为开头，姥姥做黄桃和梨罐头为主线，拍摄内容包括众人上山摘梨、姥姥处处提防成成偷吃、姥姥做罐头全过程，以及姥姥和妈妈坐在一块异口同声地感叹成成怎么这么馋，“妈呀！又得（吃）一个”等。

视频中幽默又有生活感的情节吸引了大多数的网友，像是成成嘴馋“套路”姥姥杀鹅吃，妈妈吐槽成成太贪吃，他一回家姥姥家养的鸭和鹅就要遭殃。姥姥幽默犀利，时而语出惊人，比如成成有一次做披萨饼做得太硬，妈妈说拿出去喂猪吧，姥姥说：“你得泡一泡再给猪啊，别打折猪腿”，还有“不熟啊，那你在嘴里再炒一遍”，@八零徐姥姥 视频中的姥姥说过不少像这样让人意外的金句。

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@八零徐姥姥 视频中的家庭气氛比较融洽，成成想吃什么，姥姥几乎都会满足，成成一时兴起下厨做饭时，他的家人也都会捧场，有许多网友在评论区留言，看到视频想起自己的姥姥，或者想自己家了。

总而言之，@八零徐姥姥 以美食为线索，展示真实可爱的人物性格和三农生活，平凡、温暖、幽默的氛围是@八零徐姥姥视频最大的特色。有不少网友说看过徐姥姥的视频之后，就不再看别的姥姥视频了。

@八零徐姥姥 的账号从今年1月开始发视频，早期的视频为成成回老家看望姥姥姥爷的日常记录为主，5月这个账号收获了第一个视频爆款，标题为“没告诉姥姥回老家了”，当时收获了181万播放量。

从6月中旬开始，@八零徐姥姥 的账号开始做美食为题的系列视频，系列视频有统一的封面，差不多的开头“带你看看（尝尝）我姥姥做的……”经过一段时间的运营，每个视频的点赞量从十万逐渐上涨到百万级。

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徐姥姥的外孙成成是账号的运营者，会中医，今年回家看见老人在家身体状况不佳后，辞去了在山西年薪二十万的工作，决定留在家里照顾老人，拍摄姥姥做饭和在老家的日常出圈。

现在@八零徐姥姥 已在抖音平台收获了618万粉丝，最近不仅账号涨粉快，影响力也在扩大，姥姥还被央视邀请登上了《夕阳红》节目。

二、亲情类账号为何能频频出圈？

近年来有不少“姥姥”人设的视频出圈。

除了新晋的姥姥“顶流”@八零徐姥姥 ，还有粉丝超过3000万，被誉为“国民姥姥”的@我是田姥姥 ，以及拥有3000万粉丝的@潘姥姥 ，这两位姥姥都早在2020年粉丝就突破了千万。

在抖音搜索关键词姥姥，就有11位粉丝量突破百万的亲情类账号，账号的内容以美食为主，细分下来还有剧情搞笑、手工和科普等垂类。

这些亲情类账号能够崛起大多是因为内容切合了网友们在亲情上的情感需求。温暖的家庭氛围和健康的亲子关系，有生活和烟火气的日常记录，某种程度上算是一种视频版的“心灵鸡汤”，慰藉了不少因工作没有时间孝顺父母、遗憾不能对家中老人尽孝的年轻人的心。

在@八零徐姥姥 的视频下最常出现的评论就是“姥姥说话很像我姥姥”、“想起我姥姥了”、“祝姥姥长寿/祝所有父母长命百岁”，还有不少网友晒出自己家长辈的照片和长辈亲手做的美食，分享自己和家中老人相处的经验、日常等。

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在此之上，大部分的亲情类账号在人设个性和场景上与同赛道其他红人做出了区分。

@八零徐姥姥 @凯凯的幸福生活 @王奶奶农村一家人 等账号 均为亲情+美食+三农赛道的账号。

在美食赛道中，“姥姥”的个性化人设+三农生活背景成为了这类亲情类账号差异化的关键。

@凯凯的幸福生活 的凯凯奶奶凭借说话的“艺术”打造了自己的个性化人设，她被誉为“PUA鼻祖”，用短短几句话拿捏老伴帮自己干活，引起不少网友前来学习。

@王奶奶农村一家人 的视频内容中更重视家族氛围和美食的制作过程，因为视频内容与@八零徐姥姥 相似，二者的内容受众有所重合。@潘姥姥 则从手工非遗赛道的内容拓展到美食赛道，视频的内容更加丰富。

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接着是亲情+剧情搞笑类的账号，这类账号对运营者的网感要求更高，年轻人出镜会更多，例如@我是田姥姥 、 @末那大叔 、@暴躁的小张 等账号。

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还有一些其他细分领域的垂类账号，例如时尚+母婴亲子结合的账号@姥姥的手艺，语言文化+母婴亲子类的账号@恩恩姥姥 ，生活+知识科普类的账号@吴姥姥 等。

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商业化模式上，这类博主以广告植入为主，有部分博主开启了商品橱窗和直播带货，因为银发人群精力有限，直播带货的频率并不高，带货的商品也多为和视频内容相契合的食品饮料品类等。

@八零徐姥姥 的商业化收入主要来自广告植入+网友打赏，账号承接的植入广告主要是日化类的产品，如KONO、凌博士等，还有部分装修平台和APP广告。目前还未开通直播带货和商品橱窗。

根据热浪数据显示，@我是田姥姥180天内进行直播带货6场，场均开播1小时34分钟，带货的品类以食品饮料、个护类的品牌为主，经常带货的品牌价位为10-50元。

@潘姥姥 开通了商品橱窗，仅上架两款商品，均为食品类的品牌，平均价格均在50元以下，销量最好的菌菇包显示目前已售6.6万包。

总而言之，这类博主的商业化模式整体比较依赖广告植入进行变现，目前看来通过直播带货进行商业化的潜力有限。

三、写在最后

亲情类红人在近两年出圈频频，主要是切合了网友的情感需求。这类账号在语言人设、场景和整体的情感氛围上都与其他赛道上的红人有所区分。抖音平台近年来针对三农内容的流量扶持也是@八零徐姥姥 能够快速涨粉的原因之一。

对于平台来说，三农+亲情+美食类账号的出现无疑是平台扶持三农内容之后的成果之一，这种类型的账号增添了三农赛道的内容丰富度，也为网友们带来特别的情感体验。期待以后有更多的银发红人涌现，带来高质量、有趣的内容，推动亲情类赛道持续发展。

作者：来生，微信公众号：KOL使用手册（ID：KOL-TOPKLOUT）

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