在短短的一个月内，涨粉数突破惊人的158万！这一数字不仅让人瞠目结舌，更让我们思考着小红书在年末如何实现了如此强劲的增长。本文将深入剖析小红书的这次“大回春”，解读背后的策略和变化，为您揭示这个社交平台的全新面貌。

2023年最后一个月小红书博主们的成绩如何？12月涨粉榜已出，我们一起看榜：

本月夺得榜首位置的仍然是一个游戏账号 @网易蛋仔派对。年底的蛋仔派对可以说是火力全开，先后与三利欧家族、肯德基、喜洋洋与灰太狼等多个IP联动，推出新皮肤和新活动，不断地吸引着用户们的关注与参与。而账号也通过超高频的更新不断提高存在感，并在12月单月增粉158.66万，不仅登顶12月涨粉榜，也成为整个2023年单月增粉数最多的账号。

排名第二的是@拜托了汤圆，该账号最独到之处在于博主利用布景和音效营造出悬疑氛围，配上各种稀奇古怪的科普、挑战，创造出一种意外的和谐之感。除此之外，其笔记的封面设计也很有特色：统一的背景是揉皱布料上放着的一面镜子，而博主仿佛是被困在镜子中的“女巫”，配合着各个有趣的标题如《教你一招实现大脑越狱》《假如考试是吃带“冰”字的食物》《你敢唤醒你的第二人格吗》等，成功让账号在一众笔记中脱颖而出，以单月增粉39.22万的成绩登上涨粉榜第二。

@拜托了汤圆小红书截图

排在第三位的是“街访博主”@工藤七，其账号发布的内容比较丰富，近来持续更新且数据较好的是一系列“探房日记”：工藤七会带着粉丝进到陌生路人的家中，欣赏他的房屋设计，分享他的生活和经历，网友们也能从这样的内容中看见不同的“生活”。富有惊喜感的内容获得了很多小红薯的喜爱，账号也在12月取得了增粉22.47万的好成绩。

剩余账号中，排在第四位的@大漂亮爱吃肉 涨粉数也迈进20万大关，单月增粉21.76万。而其他16个账号的涨粉数据都在10-20万区间，博主们的涨粉情况整体和上个月相比区别不大。

从上榜账号的分布赛道来看，12月涨粉榜涵盖了明星、游戏、街访、测评、家居、剧情以及女性成长等7个品类。其中，剧情赛道有11个账号上榜，和其他赛道相比有着压倒性的优势，值得关注的是，本月涨粉榜中还出现了多个此前未见过的剧情号“新面孔”，让人眼前一亮。相较之下，其他几个赛道的博主数分布得比较平均，没有特别突出的表现。

接下来，卡思将对12月涨粉榜中几个有特色的账号进行更详细的分析。

01. @工藤七 美女博主街访探家，带粉丝体验百种人生

“您一个月在上海的房租多少钱，可以去你家看看吗？”

伴随着工藤七的提问，粉丝跟随着他一同走进了一间温馨有情调的出租房。

和楼道的脏乱差形成鲜明对比，小哥的房子被他收拾得井井有条。推开门，床上铺着一床暖黄的被子，一只蓝猫坐在其中惬意舔毛，床旁边摆着一只躺椅，摇摇晃晃营造出一种温馨的氛围。

更吸引人目光的是小哥对房子细节的布置：电脑墙由自己diy而成，一面墙摆满了小盆栽、小摆件、小画框，看上去丰富又不凌乱；餐桌旁的装饰是小哥自己搜集的落叶做成的植物标本，大小错落，别有情趣；还有粘土做的冰箱贴，充满阳台的仙人球……房间里处处都能看见小哥认真对待生活的痕迹。

@工藤七小红书截图

在快节奏的上海，小哥对生活细节的记录和对出租房的装饰，仿佛也让屏幕前观众们的步调慢了下来。这种热爱生活的态度引起了广大网友的共鸣，截至目前该条视频的点赞已经达到18.4万。

除了这条笔记外，博主的很多高赞视频都与探访路人的家有关。卡思浏览了@工藤七12月数据最好的三条笔记，分别是《上海80年代老房，我以为是新房》《随机抓粉丝给惊喜第二天，结尾大反转！》《30平老公房竟住下一家六口》，其中有两条视频都是这个题材。

分析这类内容的优势在于，向粉丝们展示了不同人的不同生活，满足了大家的“窥私欲”。跟着博主的脚步参观一个陌生人的家，实则也是在探寻房屋主人的生活经历和兴趣爱好、倾听别人的成长见闻，并体会到一段和自己完全无关的崭新的人生。

此外，或许是因为视频质量的要求，无论是@工藤七 还是别的“探家”博主，他们拍摄出的小屋在“室内设计”上都有着独特的魅力。有的充满艺术感，有的将空间利用到极致，很多小巧思有着启发观众的作用，从实用性上来说也极具吸粉价值。

02. @大漂亮爱吃肉 “女性成长”话题撬动流量密码

粗看@大漂亮爱吃肉 发布的内容，很容易被这些关键词吸引：“我才24岁，就活成了自己想要的样子”“被命运眷顾的25岁”“不吃苦中苦才能成为人上人”……显然，账号主人公的家境应该相当不错。

@大漂亮爱吃肉小红书截图

近来，卡思已经看到过多位这样有着高势能人设的博主在小红书涨粉走红。她们往往会采用vlog的形式，通过“财气”满满的生活状态吸引粉丝的停留。

而大漂亮的内容却不止于此。翻看其主页，虽然也能看到不少关于自己生活的记录，但大多数内容的重点不是“炫耀”富裕，而是去教粉丝如何拥有和她一样的生活，并且有着自己“独特”的见解。

她告诉粉丝，学会冷漠、享受孤独，不再刻意迎合，不追求一定合群，永远朝着自己的目标奔跑才是获得成功的秘诀；她还会教普通女孩一些看似“不够正直”的社交博弈，去面对真实生活里的黑暗与肮脏。

当然，她的内容不仅会从这类人生观、价值观的大话题引入，也有很多关注小细节的选题，比如教大家如何拥有一听就很“贵气”的声音，如何快速拿下crush等。简单概括起来，其账号的内容主要可以分为三个部分，一是如何搞钱变富，二是如何变美恋爱，三是如何实现个人成长，而这些内容正好戳中了当下大部分年轻女生的“痛点”。

此外，可以看到，这些分享都是围绕着“大漂亮爱吃肉”的人生经历和人设展开的，或许没有做到传统意义上的内容垂直，但从未脱离博主这个人本身，这一点很值得其他做“个人IP”账号的创作者参考。

大漂亮内容的另一个高明之处在于，她抓住了当代年轻人“信玄学”的特点，将“财富”“搞钱”等话题与玄学相结合，撬动流量的爆发。近期她有一条超过百万点赞的“大爆款”，标题就叫做《6个玄学提醒，刷到就是神明都想让你赢》，不仅在标题上下功夫，视频里更是不断强调自己的“好运”体质，吸引更多人的关注和评论。

还有一点值得关注的是，在很多条视频的开头，大漂亮都会重复这段话“本是学渣的我，最后竟然从世界前十的名校毕业；爱偷懒不服管的我，毕业后直接创办公司，做起了创始人和自由交易者，顺便赚了好多钱，实现了爱马仕自由和旅行自由；20岁认识了比我大两届的学长，是初恋但直接谈了五年，现在依然很甜蜜……”

通过对自己“人生赢家”般经历的铺陈，在一开头就迅速抓住用户的目光，并使用户对她产生羡慕和好感，对她接下来的分享产生信任感，因此得以在短时间内迅速涨粉。

03. 剧情号大爆发，“新”博主们都有什么特色？

虽然剧情号一直是小红书平台的强势赛道，但表现得如12月这般亮眼、占据了绝对优势的情况还是很罕见。

更加值得关注的是，本次上榜的剧情账号不仅多，还非常“新”，不少账号都是初次登上涨粉榜的账号。这些账号究竟做对了什么，得以在年底脱颖而出？卡思总结了6个账号的内容特色，供大家参考：

@小万姑娘 是一位95后宝妈，在做博主之前，是一位热爱汉服的退役军人，或许是这样的背景，让她对于我国的传统文化格外关注。

博主近期的多条爆款笔记都是从“我没想到”引入：“我没想到可能以后再也见不到这份独属于中国人的浪漫了”“我没想到我竟然会心疼一支笔”“我没想到韩国成功申遗‘竹林’？文化的移花接木竟已深入到如此细微之处”……

每一句“我没想到”的后面，都会引出一段渐渐被众人遗忘的“中国记忆”。当代人的生活节奏越来越快，很多人忽视了对传统文化的学习和传承，而@小万姑娘 内容的最大特色，就是带着粉丝在自己的视频中领略中华五千年的神奇，唤醒那些曾经的回忆。

@小万姑娘小红书截图

@小龙同学 专注记录弟弟的“沙雕”日常，每条笔记都是一则精彩的“家庭喜剧”。如同每一个“小孩哥”一样，弟弟幼稚、单纯、爱游戏不爱学习，哥哥作为“成熟”的大学生，承担起了教育弟弟和整蛊弟弟的责任。站在成年人的视角，看着小朋友犯错犯傻，忍俊不禁的同时也会感叹一句年轻真好。

@小龙同学小红书截图

@萧枭同学 和@曲果果 都将自己的故事背景设计在了校园时代，前者的特色在于用夸张的演技，还原学生时期的各种搞笑段子：和校长打“职场篮球”，和“班级告密者”斗智斗勇，@萧枭同学 的内容总是十分贴近生活，观看他们的视频，总会让人回忆起少年时和同学们一起经历过的无忧时光。

后者则是采用了一人分饰多角的形式，演绎学生时代的青涩爱情故事，带粉丝重新体会校园爱情的美好。更加特别的是，这些故事情节大多来自粉丝的投稿。帮忙带早餐的同桌，从小一起长大的邻居，吃瓜吃到自己身上的“迟钝CP”……每一支视频都是甜度爆表，粉丝们也在一段段爱情故事中和博主建立了更加深厚的情谊。

@年轻人小邹 记录了作者带姥爷体验年轻人生活的日常。打台球、玩桌游、泡网吧，所有年轻人喜欢的东西，姥爷都要去试一试，这中间两种不同思维的碰撞闹出不少笑话。最近，作者突发奇想要教姥爷唱《冰雪奇缘》的英文主题曲，一句“let it go”可以是“大逼兜”，也可以是“泰迪狗”，后面的长句更是被姥爷唱成“骂人rap”，配合着老人认真严肃学习的表情，更是令人捧腹。

@年轻人小邹小红书截图

@侯绿萝 反串演绎“00后闺蜜”新状态，特别是“当你和闺蜜一起养孩子”系列，大胆畅想“两姐妹”20年后搭伙带娃的生活场景。不会做饭让放学回家的孩子带鸡蛋灌饼；凌晨四点唱k回家为了不耽误补觉，当即要送孩子去上学；在雨中背着高烧的孩子“接力跑”……各种无厘头的情节，却让人看着有种“虽然离谱但也不是没可能”的诡异感受，只能感叹一句“00后的精神世界真的很美好”。

作者：卡思数据；微信公众号：卡思数据

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