“得到”换了新logo，虽然外界甚至本公司员工都吐槽丑，但罗振宇还是坚持用，原因就在于：logo的意义是让消费者更好的发现，以及更好的记住。而好的logo必须先满足以下四个标准：易于发现、过目不忘、便于区隔、外延导向。

前几天，罗振宇的知识付费APP“得到”，换了个新的logo。

这个logo发布之后，立刻在业界引起轩然大波，许多专业人士都冷嘲热讽这个logo“丑到爆”。

甚至连“得到”公司高层脱不花都明确表态：

“要是换上这个LOGO，我就不来上班了！”

公司内部的设计师，也在担忧因此毁了在业界的名声，考虑要不要辞职。

但最后罗振宇依然换上了这个logo。

这是为什么呢？

一、一点商业常识：老板的维度

在职场上，很多基层员工，日常的吐槽之一就是：

老板是不是傻？

比如老板砍掉了一个盈利的部门，坚持一个亏钱的业务，赔钱卖一款产品，或者换了个丑到爆的logo，都被一些员工不理解，怀疑老板脑子瓦特了。

其实这并不是老板傻，而是思维维度的不同，老板的思维永远会比普通员工，高上至少两三个维度。

比如当老板砍掉一个盈利的部门时，部门主管的思维只是放在了“是否盈利”，但老板考虑的是“企业战略”。

赔钱卖产品，销售专员的思维可能只看到“赔钱”，但是老板看到的可能是“以现金换速度，快速占领市场”。

“得到”的新logo也是一样，普通设计师看到的只是在设计上“丑到爆”，但是罗振宇看到的可能是“市场”和“消费者”。

什么意思呢？

二、logo的意义是什么？

吐槽“得到”新logo丑的人，绝大部分还是在设计师的维度去评论。

在设计师的维度，一个logo的区分当然只是“美”和“丑”。

但是在老板的眼里，一个logo的区分并不只有“美丑”，还有“有用”和“没用”。

商业公司的logo，被设计出来不是放到画廊去参观的，而是强化产品和品牌在消费者中的识别性，减少品牌或者产品的推广难度。

也就是说，商业公司logo的最重要的功能就是：

让消费者更好的发现，以及更好的记住我们，而美学意义、文化内涵都是要往后排的。

三、什么是一个合格的商业logo

既然logo的终极意义是：让消费者更好的发现，以及更好的记住。

那么logo需要具备什么样的元素，才可以完成这个功能呢？

“得到”新logo的设计公司“华与华”，是一家中国领先的品牌战略公司。

他们在业界最知名的，就是“超级符号就是超级创意”的品牌管理方法论。

而“得到”的新logo，也全部符合“华与华”的logo设计原则：易于发现、过目不忘、便于区隔、外延导向。

1.为什么logo要易于发现？

我们一生大概要见到两万种商品，每天会被上百个广告狂轰乱炸，如果再加上非商业性的书籍、报刊、电视、网站等信息，我们的大脑，随时都在忙碌的状态。

为了应对信息的大爆炸，我们的大脑学会了筛选，对于无个性、无特色、常见的事物，大脑都不会花时间处理，这也就是人们常说的“熟视无睹”。

因此，商业的logo首先要做到的不是漂亮，而是“亮眼”，可以让人们在众多商品中“一眼”看到。

如果你的logo被“熟视无睹”，那么这个logo的意义是什么呢？

而“得到”的新logo，显然在“易于发现”这一环节做的合格了。

顺便说一句，为什么这支猫头鹰的眼睛设计的这么大呢？罗振宇是这么解释的：

“我们作为生物，对大眼睛是天然的会有刺激的，因为在丛林当中，或者在社会当中，看到大眼睛，总觉得背后有点东西。”

2.为什么logo要过目不忘？

当logo成功的被消费者看到之后，接下来要做的就是要让消费者记住，一个容易记住的logo，可以减少很大的推广成本。

而过目不忘的logo，必须要足够刺激，当消费者看到logo之后，这个符号必须要被刻到脑子里，赶也赶不走，这就是刺激的目的。

得到的新logo，刺激性显然是足够的。

3.为什么logo要便于区隔？

logo还有一个重要作用：就是区隔。

“华与华”所说的区隔，并不是与同类产品的区隔，而是功能性区隔。

比如餐厅的标志是为了和银行、书店、电影院等区隔，让消费者远远的一看就知道是可以吃饭的地方。

学术一点说就是：logo要有“指称”的功能，让人们一看就知道你是干啥的。

新的logo中之所以放一本书，也是为了说明自己是“知识类”APP，以区隔其他产品。

4.什么是外延导向？

简单点说就是：商业logo的内涵是不重要的，能带来什么效果才是最重要的。

很多设计师在设计logo时，总是强调某个元素多么有文化内涵，但是除非大多数人都能懂，否则这个内涵就是废的。

这和自嗨文案的写作很相似，当logo的内涵只在设计圈子里被认可时，这个内涵便不是内涵，因为消费者看不懂。

logo设计的目的就是让消费者看的啊，消费者看不懂还设计什么？

所以logo的设计内涵不重要，消费者接受、消费者能记住、消费者能理解才是最重要的。

四、漂亮？

当把以上的几个要点做到之后，设计师要考虑的就是漂亮了。

漂亮和实用虽然是不冲突的，但是在那么小的尺寸中，功能性与漂亮性只能互相妥协：

或者突出功能性，牺牲漂亮。

或者为了漂亮，而牺牲一些功能性。

而“得到”的新logo，显然是将实用性放到了无比重要的地位。

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以上就是“得到”新logo虽然丑，但是依然要用的原因：

1. logo的意义是让消费者更好的发现，以及更好的记住。
2. 而好的logo必须先满足一下四个标准：易于发现、过目不忘、便于区隔、外延导向。

作者：于极，微信公众号：文案人于极（ID：jimtchina）。文案主编、品牌主管；读过几本儿书，写过许多字；对文案、营销、品牌有些思考。

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