LOGO的更新设计，在保留品牌个性特点的同时，尽可能减少大众对品牌的视觉压力，这样既增强了品牌LOGO的识别度，同时在错综复杂的互联网信息中，也有利于品牌更大范围、更国际化地传播和推广。

作者：Sandy

来源：微信公众号“顶尖创意营销（ID：TOPCMG）”

LOGO作为企业的灵魂

承载着企业文化底蕴和门面

其设计更是一门微妙的学问

需要高度的抽象能力与艺术天赋

随着数字媒体和市场需求不断变更

品牌换LOGO已经成了家常便饭

下面 我们就来盘点一下

各大品牌的LOGO进化史吧

1. 标致：更“标致”了

旧版“站立的狮子”

升级为 盾牌内置狮子头

复古气息扑面而来

如此变动 下次路上遇到

大家是否认得出它？

2. 大众：“平面化了”

大众新LOGO的设计师可以说非常轻松了

原基础上去掉阴影、渐变、立体等特效

调整一下颜色就是新LOGO了

适当减法 也是“加法”

3. 吉利：“土豪金”升级“脑白金”

吉利的LOGO升级无疑是成功的

延续了六格盾牌的造型设计

在形状上进行了扁平化的调整

跟着小编的RAP一起来：

你看这个新LOGO，它又扁又宽！

4. 福特野马：“五彩斑斓的黑”

从一匹酷酷的“铁马”

变成一匹抽象的“线条马”

LOGO设计者是甲方爸爸亲儿子吗？

5. ZARA：“还敢再挤一点吗”

小编看着ZARA的新LOGO

仿佛置身早班公交车的人群中

一股强烈的窒息感

6. 天猫：“我们一起学猫叫”

有人喜欢删繁就简

就有人喜欢更有立体感

论：如何让一根线条盘活一只猫

7. 优酷：“粉粉嫩嫩就是我”

这个颜色变动，啧啧

有种金刚芭比变身萝莉少女既视感

新配色难道是在迎合女性用户的审美？

8. 宜家：“我其实有变化”

宜家的新LOGO乍一看：“没啥变化”

仔细对比一下，尺寸比例做了微调整

新LOGO仿佛在说：

宜家，让你生活越来越圆润skr~

9. oppo：“补了缺口，以免霸气上扬”

新LOGO颜色采用了深绿色

增强了视觉感

弥补了原LOGO中“P”的缺口

让四个“O”完全一致

看起来更加和谐舒适

10. 立白：“ 稍息！立正 ！”

原立白LOGO采用英文＋中文组合

字体上扬有动势 且有浮雕效果

新LOGO将优点都摒弃了

只剩下这个立正姿势

bingo升级失败

11. 杰克琼斯：“我走极简主义”

杰克琼斯新LOGO整体简化

去底色！去图案！字体站直了

整体少了点灵魂多了些呆板

和立白也就“五十步”距离吧

12. 雅芳：“极简什么的，老娘都玩腻了”

在其他品牌都在努力做减法时

雅芳却反其道而行加粗LOGO

而且是粗中有细，设计感更强

新旧对比你更中意哪个？

13. 百果园：“看我七十二变”

百果园的新LOGO是猴子大变身

具象猴变成了矢量猴

绿油油的猴子头顶桃子翩翩起舞

幼稚感成功升级为设计感！

14. 熊本熊：“走国际范儿路线”

去掉红爪删掉日文字体

调整字母不规则摇摆

熊本熊腮红为新LOGO的主色

而熊的黑成了勾边色

整体更加国际范儿

15. 中旅粗粮王：“辨识度更高了”

中绿粗粮王的新LOGO在字体上做文章

原来毛笔字体改为线条硬朗的简笔

整体上更加简单 易读取

识别度更高！

16. 可爱多：“谁偷走了我的巧克力酱”

可爱多新LOGO最大的改变就是

拿掉了巧克力的包边效果

虽然整体看着清爽

但也不可爱了

17. 携程：“海外不流行锦鲤”

新LOGO其实是为携程收购美国社交旅游网站Trip.com后

打造的新海外品牌设计的

原LOGO中“携程”和海豚都被摒弃

新LOGO看起来更简化

也更适合海外市场的传播

18. 重庆卫视：“我方了”

新LOGO延续了“C”和“Q”组合的形式

但原形变成了“视窗”的造型

体现了多媒体、多屏多视化的媒介融合理念

变“方”的LOGO，更有活力了！

19. Discovery探索：“找回了一点”

Discovery新LOGO的整体设计也是简化处理

原LOGO中的具象的地球变得抽象

slogan“Explore your world”也不见了

字体在摒弃了原有特效后被加粗

还有一个细节是

原来字母“i”头顶上消失的“·”也找回来了

这就是探索的结果吧

20. 香天下：“真香”

香天下的“整容”可是说相当彻底

新LOGO摒弃了原有的色调和图文搭配

“香”字抽象化的祥云图案

完全不知所云

21. Adobc：“让设计更圆润”

Adobe作为设计软件的巨头

新LOGO没挑剔了

沿用了三角形和正负形的组合

并将原LOGO的图形转换成了

完整的正方形和圆角三角形

而且字母整体上也变圆润了，显得更紧凑

让人忍不住想盘它

22. 麦肯锡：“按下回车键 就对了”

作为全球的知名咨询公司

麦肯锡的新LOGO也是非常任性

除了字体细节上变化

还按下回车键 另起一行

看来麦肯锡对自己的品牌标识有了新的想法

啥想法，咱也不敢问呢

23. 万事达：“我还能更简约”

品牌为了简化LOGO真是煞费苦心

但万事达的LOGO已经够简化了

怎么办，那就把文字去掉吧！

24. 德邦：“参考了宜家的配色”

别人都是在原基础上做加减法

德邦家的LOGO索性直接重做

说不上来哪个更好

大家怎么看？

25. 宁波机场：“延续阳光服务”

宁波机场延续了“阳光服务”的slogan

只是散发阳光的不再是微笑的花朵

而是五种颜色组成的光线

新LOGO在简化的同时，也更加国际范了

其实LOGO的更新设计，在保留品牌个性特点的同时，尽可能减少大众对品牌的视觉压力，这样既增强了品牌LOGO的识别度，同时在错综复杂的互联网信息中，也有利于品牌更大范围、更国际化地传播和推广。

纵观这25个品牌换新升级的LOGO，大多遵循“极简”“扁平化”的原则，但也不乏一些另辟蹊径的，这些设计或令人眼前一亮，或让人摸不到头脑，最终效果到底好不好，设计师说了不算，还是消费者说了算。

作者：Sandy

来源：微信公众号“顶尖创意营销（ID：TOPCMG）”

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