东方甄选与董宇辉的'与辉同行'在直播带货领域的竞争引发了行业的广泛关注。本文通过全面的数据对比，深入分析了两者在带货能力、粉丝增长和流量获取方面的表现，探讨了头部带货机构与超头部主播之间的微妙关系，为理解直播电商领域的竞争格局提供了新的视角。

俞敏洪一句“东方甄选做得乱七八糟”，董宇辉一句“反感被叫网红”，加上直播间突然变身“123上链接”……东方甄选又被送上了风口浪尖。

自董宇辉“单飞”、成立“与辉同行”之后，关于东方甄选是否会因此下滑、董宇辉能否再创辉煌，一直都是行业内外关注的焦点。

问题的答案关乎头部机构与超头主播的矛盾何解，也就是东方甄选到底能否“去董宇辉化”。

孰优孰劣，考量的因素无非两个：带货能力和流量。

新播场统计了“与辉同行”和“东方甄选”两个抖音直播间的带货数据、粉丝增长数据以及直播间场观等数据，通过二者的对比，可以直观地看到两个直播间的发展情况。

Part 1 数据对比

董宇辉离开后，东方甄选究竟发展如何？而董与辉同行有没有证明董宇辉这个超头IP的能力？数据见分晓。

01 带货数据PK：谁的GMV更高？

从月度排名来看，与辉同行在3月、4月均夺得抖音带货达人总榜第一，5月夺得第二；而东方甄选并未进入前三。

近一个月的GMV，与辉同行的GMV是4.67亿元，比东方甄选的两倍还多一些；近三个月的GMV，与辉同行也接近于东方甄选的两倍。

从单场最高销售额来看，与辉同行都高于东方甄选，其中有两个月更是出现单场最高破亿的亮眼成绩。东方甄选的最高销售额都稳定在5000万-7500万。从单场最高销量来看，与辉同行每个月最高都稳定在100万以上，东方甄选则并未过万。从单场最高场观来看，两个直播间都是破千万的，但与辉同行都突破了2000万。

02 粉丝人气PK：谁的流量更大？

粉丝数据方面，与辉同行3个月涨粉250万。而东方甄选是出现掉粉的，近3个月流失了50万粉丝。

观看人次方面，与辉同行近3个月的总观看人次破9亿，而东方甄选为4.8亿；与辉同行近1个月为3亿，东方甄选为1.5亿。都是几乎两倍的差距。

从百度指数的搜索指数，可以看到“董宇辉”的话题度是远高于东方甄选的。在资讯指数方面，东方甄选和董宇辉出现较高峰值的时间点，都是双方在网络中发表了引人争议言论的及其后续回应的时候。

Part 2 谁更离不开谁？

从上述数据来看，毋庸置疑的是，与辉同行的表现十分亮眼。

然而，尽管东方甄选的带货数据、人气等虽然不如与辉同行，但是仍然处于头部的位置，还是抖音各类直播带货榜单的常客。也就是说，并没有出现所谓的大幅下滑的情况。

东方甄选一开始就做了“去头部化”的决策，在董宇辉离开之后，不可能有捧出一个新当家主播的想法。

不过，东方甄选近期引起的争议是“带货风格变了”，甚至出现了“123上链接”的嚎叫式直播，被质疑泯然众人矣。这其实也从侧面说明东方甄选现在的直播道路并不是那么的好走。

再反观离开东方甄选之后的董宇辉，不仅获得了更大的自由度和话语权，更是证明了自己个人能力。

在选品方面，董宇辉不仅售卖自营产品，还会举办各种专场直播。不仅如此，董宇辉的个人IP更加突出，流量和话题度都不缺，在直播带货之余还参加了《我爱我，很棒》这档综艺节目，还说出了“非常反感别人称我为网红”这种言论。

可即使如此，他的粉丝依旧在维护他，在微博的评论区中纷纷表示心疼他、让他多加休息，并未出现粉丝的流失，展现了极强的粉丝忠诚度和粉丝粘性。

实际上，东方甄选与董宇辉，在行业内一直被视为头部带货机构与超头部主播之间的矛盾。谁更离不离开谁，显然没有绝对的答案。

甚至可以说，这样的局面或许正是俞敏洪和东方甄选最开始想要的，“去董宇辉化”已经变相实现了，头部带货机构和超头主播实现了“双赢”。