数据全面对比!与辉同行vs东方甄选,谁赢了?
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东方甄选与董宇辉的'与辉同行'在直播带货领域的竞争引发了行业的广泛关注。本文通过全面的数据对比,深入分析了两者在带货能力、粉丝增长和流量获取方面的表现,探讨了头部带货机构与超头部主播之间的微妙关系,为理解直播电商领域的竞争格局提供了新的视角。
俞敏洪一句“东方甄选做得乱七八糟”,董宇辉一句“反感被叫网红”,加上直播间突然变身“123上链接”……东方甄选又被送上了风口浪尖。
自董宇辉“单飞”、成立“与辉同行”之后,关于东方甄选是否会因此下滑、董宇辉能否再创辉煌,一直都是行业内外关注的焦点。
问题的答案关乎头部机构与超头主播的矛盾何解,也就是东方甄选到底能否“去董宇辉化”。
孰优孰劣,考量的因素无非两个:带货能力和流量。
新播场统计了“与辉同行”和“东方甄选”两个抖音直播间的带货数据、粉丝增长数据以及直播间场观等数据,通过二者的对比,可以直观地看到两个直播间的发展情况。
Part 1 数据对比
董宇辉离开后,东方甄选究竟发展如何?而董与辉同行有没有证明董宇辉这个超头IP的能力?数据见分晓。
01 带货数据PK:谁的GMV更高?
从月度排名来看,与辉同行在3月、4月均夺得抖音带货达人总榜第一,5月夺得第二;而东方甄选并未进入前三。
近一个月的GMV,与辉同行的GMV是4.67亿元,比东方甄选的两倍还多一些;近三个月的GMV,与辉同行也接近于东方甄选的两倍。
从单场最高销售额来看,与辉同行都高于东方甄选,其中有两个月更是出现单场最高破亿的亮眼成绩。东方甄选的最高销售额都稳定在5000万-7500万。从单场最高销量来看,与辉同行每个月最高都稳定在100万以上,东方甄选则并未过万。从单场最高场观来看,两个直播间都是破千万的,但与辉同行都突破了2000万。
02 粉丝人气PK:谁的流量更大?
粉丝数据方面,与辉同行3个月涨粉250万。而东方甄选是出现掉粉的,近3个月流失了50万粉丝。
观看人次方面,与辉同行近3个月的总观看人次破9亿,而东方甄选为4.8亿;与辉同行近1个月为3亿,东方甄选为1.5亿。都是几乎两倍的差距。
从百度指数的搜索指数,可以看到“董宇辉”的话题度是远高于东方甄选的。在资讯指数方面,东方甄选和董宇辉出现较高峰值的时间点,都是双方在网络中发表了引人争议言论的及其后续回应的时候。
Part 2 谁更离不开谁?
从上述数据来看,毋庸置疑的是,与辉同行的表现十分亮眼。
然而,尽管东方甄选的带货数据、人气等虽然不如与辉同行,但是仍然处于头部的位置,还是抖音各类直播带货榜单的常客。也就是说,并没有出现所谓的大幅下滑的情况。
东方甄选一开始就做了“去头部化”的决策,在董宇辉离开之后,不可能有捧出一个新当家主播的想法。
不过,东方甄选近期引起的争议是“带货风格变了”,甚至出现了“123上链接”的嚎叫式直播,被质疑泯然众人矣。这其实也从侧面说明东方甄选现在的直播道路并不是那么的好走。
再反观离开东方甄选之后的董宇辉,不仅获得了更大的自由度和话语权,更是证明了自己个人能力。
在选品方面,董宇辉不仅售卖自营产品,还会举办各种专场直播。不仅如此,董宇辉的个人IP更加突出,流量和话题度都不缺,在直播带货之余还参加了《我爱我,很棒》这档综艺节目,还说出了“非常反感别人称我为网红”这种言论。
可即使如此,他的粉丝依旧在维护他,在微博的评论区中纷纷表示心疼他、让他多加休息,并未出现粉丝的流失,展现了极强的粉丝忠诚度和粉丝粘性。
实际上,东方甄选与董宇辉,在行业内一直被视为头部带货机构与超头部主播之间的矛盾。谁更离不离开谁,显然没有绝对的答案。
甚至可以说,这样的局面或许正是俞敏洪和东方甄选最开始想要的,“去董宇辉化”已经变相实现了,头部带货机构和超头主播实现了“双赢”。
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棒!这篇写的很通俗易懂
看了这篇文章,下周的培训会素材有了,哈哈哈哈哈
讲的很透彻,例比通俗易懂,果然是高手![:???:](//image.woshipm.com/s/baoquan.gif)
作者的观察力和洞察力非常强,文章的论点和论据都很有力,让人信服。
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