导语：本文介绍了如何打造“抖音故事”，如何叙述故事化情节，引起大众的共鸣，从而达到一条抖音的爆火，通过数据的展现，证实了故事化对于痘抖音内容营销的重要性，推荐感兴趣的小伙伴阅读。

酸苹果，是甜的吗？4月18日，博主@往往老布 发布了一条“老板，你这酸苹果甜不甜？”的视频。

图源抖音@往往老布

看似在通过演绎店家与顾客在买苹果时的对话表达“甜苹果容易坏，酸苹果留得住”的现象。实则通过以物拟人的手法，侧面折射了在生活中“快餐式的快乐总是短暂的，真正的快乐就要经得起等待”的道理。

“甜的它留不住啊，你看看都烂成什么样了”

“你以为就你喜欢吃甜的啊，那鸟、蟑螂、老鼠，也喜欢吃甜的，你抢得过他们啊。”

“是啊，是酸的，但留得住啊，放两天就甜了”

“拜托，你先搞清楚你到底想要什么好吗？那，你想要尝一口快餐式的甜口，你就挑熟透了的，你要想要留得住的甜口，你就挑酸的嘛！”

没有什么晦涩难懂的对话，句句在说苹果，句句又都在映射人。用简单的话语，讲出了情感经历中无比真实的现实。

“看懂的都是有故事的”“高级，拍的真高级，有意思”“句句不提爱情却句句不离爱情，对生活闭口不谈却人生满怀”……评论里，满是对他内容的称赞。

图源抖音@往往老布

更重要的是，从这条视频里，有着不同经历的人也读出了不同的含义。

“怎么可以一边占有她的年轻，一边嫌弃她的脾气和不懂事，人不能既要又要还要。”

图源抖音@往往老布

“刷抖音就好比甜苹果，短期可以获得快乐，但没有价值。学习就好比酸苹果，虽然一开始不好咀嚼，但放两天也就能尝到甜头。”

图源抖音@往往老布

“人跟人的生活节奏不一样，每个人的花期不同，不必焦虑有人比你提前拥有。”

图源抖音@往往老布

截止目前，这条视频播放量超过7000万，点赞量也超过280万，数据远超账号过往平均水平。这条视频发布两天内，“往往老布”抖音账号涨粉超过60万。这种风格的视频，“往往老布”还有很多。

一、他，讲了哪些故事？

“往往老布”的故事，单看他的标题，就能看出来他态度的表达。比如《强扭的瓜不甜，不合适的衣服也不好穿》《起跑线不同，所付出的东西也就不同》《如今我们还有多少时间能花在曾经的爱好上？》等等。

图源B站@往往老布

都是通俗易懂的大道理，都是社会中最常讨论的话题，但是他却用不一样的方式讲述着这些内容。

比如在《强扭的瓜不甜，不合适的衣服也不好穿》视频中，老布买了一件喜欢但不合身的衣服，“它只是现在不合适”，然后就拿去裁缝店去修改衣服，

第一次衣服改小，加一段再改！第二次衣服合身了，但它已经不是原来的样子。“可现在的款式我不喜欢了”，然后就把衣服扔在了一边。

“你从一开始就选了一个不合适的，怎么能变成你想要的样子呢”

“我为它花了钱，花了时间，这不令人感动吗？”

图源抖音@往往老布

这样的对话，看似是在说衣服，却又折射出了男女在情感选择时的现象。饱含深意的对话，真的能够触碰到了一些观众的心，“终究只是感动了自己，回首又觉得不值”。

洞察大众情绪，让“往往老布”的故事一直存有看点。在《如今我们还有多少时间能花在曾经的爱好上？》视频中，面对自己热爱的篮球，处在中年的老布只能远远看着，“孩子都快饿死了，还不回来做饭”“布啊，妈妈的健康宝弹窗了，你回来给我看看”“老布啊，那个项目要改，挺着急的”……无数的事情让自己在无法痛快打一场。

当篮球滚到他脚下的时候，捡球对准篮筐，最后却只是扔给了球场上的等待的人，然后拉着孩子回家，“你作业还没写完呢”。这样的细节，演出的是中年人的现实，以及职场人面对热爱的无奈。

图源抖音@往往老布

“往往老布”就是在讲这样的故事，站在男性角度，演绎当下男性群体在生活、社会、情感中遇到的各种问题，他的故事，也引起了众多男性用户的共鸣。

克劳锐红管家显示，“往往老布”抖音账号男性粉丝占比高达87%，且集中在18-30岁之间。在粉丝群体粉丝分布上与大多数剧情账号形成了明显的差异。

图源克劳锐红管家

而其有深意的内容也引起观众的反复观看，近30天粉丝观看频次在2-3次的用户就占到了17.83%，远超同类型创作者。

图源克劳锐红管家

在相当浓缩的篇幅里，丰满地展示一个表演形象，老道而深刻地描绘现实，折射出当下年轻人工作、社交、感情等方面的真实情况，是“往往老布”内容中最大的特点。

《你有没有跟家人说过晚安》《离家的人最担心的事，就是深夜接到家里的电话》《社会到底把谁改变了》……他用他丰富的内容带来了情感诉求和价值观念的讨论，观众也在观看和讨论中接纳和重塑着自己的价值追求。

二、他，是如何讲故事的？

“往往老布”的视频，呈现出了当下部分男性群体的鲜活样貌，成为了不少人情感的出口和寄托。

看着视频，既能代入体验生活的温暖，又不用承担鸡毛蒜皮的烦。观众抱着打发时间的心态点进去，一边看一边也把自己的态度和价值观融入其中，无法自拔。

他们为何如此沉浸在“往往老布”的视频中？

1.  走心的真实，内容意蕴悠长

在短视频中，走心和真实是最容易打动观众的要素，这样的内容更能与广大的群众形成沟通和共鸣。

观察“往往老布”的视频，基本都是以现实生活中的小事展示讲述，买苹果、养狗、朋友突然间的关心……他所展现的场景也都是日常生活中的场景，比如街边小摊、水果店、看球场等。最后通过剧情将主题放大，表现出社会中一类人共同的真实情感。

更重要的一点是，他的很多故事，不是直接去讲述大道理，而是在对话中、在表演中让观众自己去感悟。

比如《你在哪个瞬间突然发现父母老了？》视频中的一幕，儿子让父亲和自己聊天的时候不要发语音，父亲只能手写打字，遇到不会写的文字还得问老伴。视频中父亲不熟练的打字操作，让多少人想到了自己的父母。

图源B站@往往老布

感同深受的内容，留有余地的讲述，让观众在看的时候不只是得到一时的内容享受，更能引起观众的思考。这样的内容，足以让观众流连忘返。

2. 爆棚的演技，情绪传达到位

当下，短视频博主越来越多，各种情节的剧情也层出不穷。在抖音、快手上，也有不少小剧场，包含古风、校园、爱情等类目。

但是，在繁杂的内容中，也不乏各种尴尬剧情，看完之后只能让人感叹“脚指头都能抠出三室一厅”了。正因如此，那些演技赞、剧情独特的内容更容易受到观众的喜爱。

演员出身的老布，在演技上就已经征服了观众。“他的表演让我印象深刻，眼神，表情都让人刺痛，神经质而真实。很难想象是什么人，什么境地，经历了什么，才会有他那样的反应。”网友的评论证明着他的演技。

图源B站@往往老布

真正好的表演是贴近生活的，“往往老布”的动作、表情，都在用一种极其自然的方式呈现给观众，而且这种呈现不是直接给答案，而是给一个算式，通过一系列行为让观众看完有理解和触动。

“往往老布”能够把情绪表演地不动声色，却又具有超强的感染力，在剧情和人物设定下，把人物形象刻画到观众脑海中，情绪共鸣之下，观众也愿意献上自己的“一键三连”。

3. 电影感画面，视觉体验极强

随着短视频行业的发展成熟，挑剔的年轻人早已不满足传统的短视频玩法，而是希望视频更有趣、更有品质，高质量的画面也让观众沉浸式地体验着内容。

“往往老布”的视频中，“电影感”是非常明显的一个特征。无论是横屏的呈现形式，还是冷色调的高级氛围，都让视频呈现出电影级的高级感，也带给观众较强的情节代入感。

他的短剧《自白书》《失声的真相》《约法三张》，通过完整的叙事、独特的影像、已经超出了常规的短剧表现。虽然从技术上不能和一线工业成品去相提并论，但是在表现形式上已经带来了很多惊喜。

图源B站@往往老布

三、剧情为什么总能火？

在内容迭代过程中，剧情号往往利用贴近生活的场景来表现主题。对观众而言，剧情类内容非常有代入感，沉浸感体验非常强，同时，再通过主角的演绎加持，真情实感引发观众的情感共振。

剧情短视频吸引人的点还在于“短”，“浓缩才是精华，长了就是‘雷剧’”。这类短视频都呈现出共同特点：个性十足的人物设定、引人共鸣的主题。短短几分钟内就可以看完一段完整的故事，这样的形式很符合“碎片化”传播的特点，能够迅速占领不少年轻人的生活间隙。

更重要的是，现在剧情类视频进入“精耕细作”的时代，不仅服道化置景质量有提高，画面的美感，BGM的气氛渲染，人物的动作设计也都变得更加精致，这样的内容正取代那些演技尴尬、制作粗糙的短视频。

真实生活的剧情融入、细腻的表演、丰富的素材运用，让剧情类短视频正在走向一条更加开阔的路。正如一位网友所说，“没有说教，却引起了大家的共鸣，这样的内容，我们爱看。”或许这也代表了当下观众的诉求：剧情好看可以吸引人，内容“高大上”更能留住人。

作者：闫一；微信公众号：KOL运营手册

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