现阶段的短视频运营、创新内核是什么？如何长盛不衰地运营好账号？这篇文章以不齐舞团地抖音账号为案例，深入分析头部网红扎根短视频内容迭代的秘诀。推荐对短视频运营、内容运营等感兴趣的童鞋阅读。

一个舞蹈短视频账号，跨过5年的周期，如何做到仍能产出爆款视频？

2017年，他们因翻跳多支流行舞蹈走红，如今全网粉丝量超2000万。他们最大的特点，就是在重庆地标前打卡式跳舞，洪崖洞、大剧院、解放碑、国泰艺术中心……重庆各大地标建筑前，都留下了他们的身影。

他们是网友口中的“重庆知名舞团”——不齐舞团。

近日，不齐舞团两个“变装+舞蹈”的视频，均获得百万点赞，并喜提热门话题榜第二。

扎根短视频行业5年多，不齐舞团仍保持了舞蹈短视频赛道的头部地位。他们究竟如何保持内容的产出能力，如何跟随行业的起伏而进行迭代？

新播场对话了不齐舞团背后的MCN机构——畅所欲言的合伙人、内容负责人漆航宇，得以一窥这个千万级账号的故事和创作经历。

01 “变装+舞蹈”视频获赞百万

变装+舞蹈、帅哥变大叔……舞蹈短视频还能这么拍？

在重庆的一个小区公园内，五个穿着时尚、外形帅气的年轻男孩正在跳舞。他们踩着欢快的舞蹈步伐，视频风格活泼阳光，显得十分养眼。

但就在这时，镜头一转，男孩们却突然变成了“油腻”的中年大叔——不仅穿着老头衬衫、脚踩红色拖鞋，就连腰间也还挂着中年大叔标配的钥匙串。

反差感十足的画面，配上魔性洗脑的背景音乐，让网友忍不住调侃：“5个帅哥突然变成那5个男的”、“怎么说服叔叔们出来跳舞的”……

这个视频发布于11月7日，视频中这个梗的来源是抖音11月份火爆的“接化发变装挑战”，而不齐舞团的这支舞蹈视频在抖音获赞122.2万、转发分享20.9万，是#接化发# 话题中热度排名第二的作品。

11月14日，不齐舞团再次发布了一个“变装+舞蹈”结合的视频，这次用的梗是“世界摇”，他们在视频中一边摇，中间插入了变装的画面，令人忍俊不禁。这个视频的点赞数同样破了百万，成为他们近期又一个爆款视频。

漆航宇告诉新播场，这两个视频的爆火在他们的意料之中。

在他看来，短视频创作离不开几个点：创意、反差、独特、精致。舞蹈内容的创作注重热门音乐的运用，还有舞蹈上的反差感。只有把热门和反差结合起来做出来的东西才会比较有趣，也更容易受到用户的喜爱。

“现在的受众已经不像最开始那样，看到什么东西都会觉得有意思，大家的胃口已经变得‘刁钻’了，只有在他们刁钻的口味里面做得更好他们才会喜欢。”漆航宇如是说。

而这两个视频的火爆，正是将热门和反差运用到了极致，同时又保持了账号的风格。

02 千万粉丝舞蹈IP的养成

今年已经是不齐舞团踏入短视频领域的第五年。

提到为何会叫“不齐舞团”这个名字，漆航宇表示，一开始是因为团队人比较多，跳舞总是不齐。因此在创建账号时，大家决定索性就叫“不齐舞团”，也算是一种“自黑”。

不齐舞团最初的成员是5人，包括队长蔡庄男，队员蚯蚓、秘书、二十、小帽。团队5人都是学习舞蹈出身，并且，除了秘书之外，剩下4人都曾有过做舞蹈老师的经历。在团队成立之前，大家就因舞蹈结缘，私底下是非常要好的朋友。不齐舞团的诞生，得益于其背后的MCN机构畅所欲言，以及队长蔡庄男。

2017年，正是《这就是街舞》等街舞类网综等节目的火爆时期，同时也是短视频进入蓬勃发展的阶段。当时，抖音快手等各大平台涌现出各种类型丰富的创作者，其中不乏有才艺和颜值的达人。

但是，以团体为主的舞蹈类达人和IP却并不多，畅所欲言决定做第一个吃“螃蟹”的人。“我们公司当时就想，舞蹈也会成为一个热门的项目，而且舞蹈这个东西可以展示的面也很广，我们就想做舞蹈IP。”漆航宇说道。

当时公司里的一个同事正好认识蔡庄男，双方经过初步沟通，认为这是一件值得尝试的事情。于是，蔡庄男便召集成员们，组建了如今的男子舞蹈团体——不齐舞团。

因为团员的特点和性格各不相同，公司在团队组建成功之后迅速为成员们开通了个人账号。虽然内容还是以舞蹈展示为主，但是却各自有不同的标签和定位，可以更好的展示每个成员的特点，帮助他们吸引更多粉丝。

如今，不齐舞团的团体账号抖音粉丝量达到1253万、快手粉丝量359万，全网粉丝累积超2000万。队长蔡庄男的个人抖音账号粉丝量也达到了751万。

不齐舞团并不是一夜爆红。

2017年11月29日，不齐舞团发布第一条作品，当时跳的舞蹈是《Runaway Baby》，并且使用的还是横屏的视频。这则视频的录制地点是在重庆解放碑，获得了35万点赞量。

之后，他们几乎每更新一期作品便会涨粉十几二十万的粉丝。

直到2019年8月份，不齐舞团因一支《芒种》舞蹈涨粉100万，从原本的900万粉丝涨到1000万，仅用了两年时间便突破千万粉丝大关。据漆航宇透露，这条视频的播放量高达1亿次。

不到2年，不齐舞团便实现了单平台粉丝破千万，成为舞蹈短视频赛道的头部账号。时至今日，无论是从账号粉丝数还是内容影响力，他们仍保持着头部的位置。

03 “没有人能长盛不衰”

从开始拍摄短视频到现在，不齐舞团的内容也发生了变化：从最初的专业性，到现在增加了更多趣味性、娱乐性。他们会根据近期的网络热点或搞笑梗，进行舞蹈编排。

有时候选择的视频选题甚至不能被称为舞蹈，可能只是一段比较火的音乐或段子。队长和团队则会一起构思，把这些内容和舞蹈相融合，最终编排出精彩的舞蹈内容。为了把视频做到极致，有时候10多秒的视频会花费3-4个小时的拍摄时间。

而在创作上，公司给予不齐舞团足够的发挥空间，成员可以对视频的后期制作提出自己的意见，最终的决定权则在队长手里。

专业性减少、娱乐性增强，随之而来的也有质疑声。最常见的，便是质疑他们跳舞不专业。

面对网络上的质疑，漆航宇表示：“我们舞团最开始打造的宗旨就是‘跳遍世界所有的广场’，传递正能量。而且本身我们这个IP就没有想要把自己往偶像、或者帅哥团体这方面上去做，就是想以几个热爱跳舞的小伙作为初衷，希望在内容上更能接地气，而不是与观众有距离感。”

简而言之，不齐舞团本就不想做成一个专业的舞团账号，而是通过舞蹈去分享生活、创造有趣的内容，最终达到带给用户欢乐甚至爱上舞蹈的效果。

图：《舞蹈风暴》官方发布的不齐舞团微博

和一般在舞蹈室、精致的道具灯光下拍摄不同，不齐舞团的视频主要以室外拍摄为主。从解放碑到洪崖洞、从大马路到地下停车场，不齐舞团的每期视频都会换不同的地点和景点进行拍摄，为用户展示重庆的美景。

并且，为了更好的展现重庆美丽的夜景，不齐舞团时常会在夜晚进行拍摄。

例如，在今年国庆期间，不齐舞团便发布了一则“祝福祖国母亲”作品。视频中，不齐舞团穿着统一的黑色服装，挥舞着红色扇子跳舞，背景音乐放的是《美丽中国》。而在他们的身后，则是闪耀着灯光的重庆标志性建筑物。

网友感叹：“不得不说一句中国的每个角落都是喜庆的。”还有网友好奇不齐舞团的拍摄地是哪里，表示“未来定会来重庆打卡”。

2018年初，不齐舞团最早在重庆洪崖洞进行抖音舞蹈创作，以点带面，推火洪崖洞旅游，受到新华网、中国之声和中国日报海外版等媒体的报道。

如今，他们定格在重庆标志性建筑前进行舞蹈，为全球观众传递重庆城市文化，带火了重庆旅游。他们希望打造 Z世代平民舞蹈新势力，掀起全球街舞热潮，目标成为最具影响力的国内舞蹈团体IP。

在账号的变现方面，不齐舞团如今的变现方式是广告，主要为快销、汽车、潮牌推广，以及旅游景点推广等，致力于用小哥哥+爆款创意助力各类品牌深入Z世代大众认知。

此前，其账号的变现方式还包括线下商演，但目前受大环境的影响，许多商演活动被迫搁置。

漆航宇坦言，如果从盈利方面来说，如今美妆、美食、母婴育儿等垂类性较强的内容确实更受广告主的青睐，变现能力更强。

但如果以用户层面来说，剧情、搞笑段子，甚至是颜值、变装等赛道则更容易受到用户的喜爱。但是由于这类内容不够垂类，因此在变现能力上相对更弱。

未来，不齐舞团仍期望在内容方面进行深耕，寻求新突破。

今年年初，不齐舞团迎来了一位新成员“一轩”，其不仅是一名专业舞者，还是《创造营2021》的舞蹈老师。漆航宇表示，不齐舞团依旧会以团体形式发展，并会持续扩招新成员，吸收新鲜血液。

正如漆航宇所说：“任何人都不能长盛不衰，内容迭代必不可少。网络很公平，如果你不能做得比别人更好，那就会渐渐失去关注度”。

作者：小龙果；美编：十一；来源公众号：新播场（ID：New_bc）

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