研究抖音5年,我发现涨粉快的达人都玩好了“反差感”
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抖音达人千变万化,研究抖音涨粉榜可以了解抖音达人数据变化,了解粉丝喜欢的内容变化,本篇文章作者分享了对5月涨粉榜的分析,并对榜上达人进行了解剖分析。一起来看看吧。
5月的抖音内容生态呈现出了怎样的局面?我们一起来看榜:
从整体增粉情况来看,5月涨粉榜相比前几个月似乎有了明显的“回暖”趋势:以4月为例,榜首账号增粉量仅有254.6W,且除两个账号外,其余账号的增粉量均在200W以下。
而再看5月,登上榜首的@音乐老师花开富贵 凭借一首洗脑儿歌“挖呀挖呀挖”一夜爆火,5月共增粉552.4W,其后,擅长散装改歌的@豪哥哥 以 390.9W的粉丝增量登上榜单TOP2。
余下账号中,还有4个账号的增粉量在200W-300W之间,余下14个账号的增粉量则在100W-200W之间。
@音乐老师花开富贵 抖音视频截图
从具体上榜账号来看,共覆盖了音乐、时尚、美食、剧情、户外、母婴、旅行等类型,其中美食账号和母婴账号各占据3个席位,优势最为明显。
整体账号以新鲜面孔居多,比如将多巴胺穿搭带入大众视野的00后穿搭博主@白昼小熊不仅登顶小红书5月涨粉榜榜首,在抖音上也以272.8W的增粉量强势挤入涨粉榜TOP3,足见用户对这种用色大胆、明亮活泼、能给人极强视觉冲击力的穿搭方式的喜爱之情。
@白昼小熊抖音视频截图
账号@饭后一颗糖 记录了母子二人斗智斗勇的生活日常,视频既有趣又温馨,得以在5月增粉218.8W。乡野博主@水猴子 专注于在户外池塘“逮鱼摸虾”,新奇好玩的场景勾起了众多都市用户的强烈兴趣,5月共增粉105.7W。
@水猴子@饭后一颗糖 抖音视频截图
此外,榜单上还夹杂了少量近期活跃度很高的“老”账号,典型的如挑战型达人@李炮儿,其发布的内容聚焦于记录自己完成粉丝提出的各种挑战主题,比如“去美甲店做美甲,并选择超级加长款”“挑战去鬼屋吓鬼”“挑战带开锁师傅去玩密室逃脱”等。
5月,他将挑战难度升级,不仅“挑战全程跑马拉松”“挑战当一天电竞职业选手 ”,甚至跑去《中国好声音》参赛、去漫展当起了coser……逐渐升级的挑战难度背后,是更多打破常规的笑料和惊喜,与之伴随的,则是账号粉丝量的不断增长。
@李炮儿 抖音视频截图
接下来,我们将对榜单中的其他账号进行更为详细的分析。
一、反差感越强,粉丝增长越快
营造反差感一直以来都是短视频惯用的吸粉手法,而在5月涨粉榜中,我们也见证了多个来自不同领域的账号围绕着打造反差感,衍生出了各种各样的玩法,由此实现了快速增粉。
比如4月也登上涨粉榜的@好端端的猪,主打养猪场和美女一同出现带来的视觉反差感。
青春靓丽的美少女,身着时尚华美的衣裳,悠闲地穿梭于猪群中,熟练地做着与养猪相关的各种活计。在此基础上,创作者在运镜、剪辑、音乐、构图等层面也十分考究,在她的镜头呈现下,喂猪、修猪圈、阉猪等一系列活动变得高贵优雅,颇具艺术感。
与此同时,不时被精妙捕捉的猪的微表情,不仅让整个画面更加生动有喜感,也让人和猪之间的互动多了更多看头。
@好端端的猪 抖音视频截图
养猪场+专业美女的组合本身就打破了用户的常规认知,形成了极致的反差感,另一方面,女主的干脆利落和猪圈里小猪们惊恐、无措的表情形成鲜明对比,视频的反差感进一步增强,用户的兴趣度也相应被提升。
@好端端的猪 抖音视频截图
美食账号@吃货老外铁蛋儿 走的是吃播路线,5月共涨粉238W,目前粉丝量已经超过700W。
该账号之所以能够吸粉,一方面是因为达人根据粉丝的“点单”,在镜头前展现了多种多样的中国特色美食,且其大快朵颐的模样颇具代入感和沉浸感,能为用户带来一定的解压疗效。
另一方面便是因为达人的身份和他所吃的食物有着强烈的反常感。视频中的铁蛋儿,明明是一个地道的老外,但不仅操着一口标准的普通话,还对各种中国美食了熟于心,这种外国人+中国胃的反差搭配不仅能够快速引起用户注意力,也让账号在吃播赛道中树立起了难以被复制的差异化特色。
@吃货老外铁蛋儿 抖音视频截图
4月登顶涨粉榜的剧情账号@王七叶 凭借着与众不同的剧情风格已经在抖音积累了1190W粉丝,细细分析其账号内容,人设的反差感无疑是一个巨大亮点。
在其发布的作品中,主人公王七叶不论是看颜值、身材、穿搭、还是舞蹈功底,都算得上是货真价实的高颜值女神。
但从表现力来看,她却是一个放得开、接地气、豁得出去的“女神经”,可以毫无顾忌地在视频中做出各种与外在形象反差强烈的行径,让用户在频频发出“好喜欢这种有病的美女”“从来没有想过,油腻可以用来形容一个漂亮女人”等感叹之余,也加深了对账号的印象和喜爱度。
@王七叶 抖音视频截图
此外,我们还看到了记录逗趣日常生活的账号@董赤赤,其主人公是一个外表甜美文静,实则有一颗“硬汉心”、行事彪悍且不拘小节的东北美女董赤赤。
围绕着外表给人带来的“错觉”,董赤赤身上发生了一系列让人忍俊不禁的搞笑段子,强烈的反差感和随之出现的内容转折不仅让董赤赤“表里不一”的形象深入人心,也构建出了账号的专属特色,让其得以收获了众多用户的喜爱。
@董赤赤 抖音视频截图
总体来看,通过塑造具备独特性和个性化的反差感,不同类型的账号都可以借此衍生出一套适合自己的打法,然后在营造反差感的基础上,再为账号赋予更多特色,由此形成自己在某一赛道中的差异化优势。
二、卷创意、卷形式,音乐赛道仍有增长空间
去年9月,音乐达人@富贵 凭借一身“黑衣+黑帽”的不露脸搭配奠定了自己的神秘基调和差异化特色,由此让不少用户产生了驻足观看的浓厚兴趣,在此基础上,搭配不俗的唱功,@富贵在60天内的粉丝量便已经突破500W。
毫无疑问,音乐赛道一直以来都是短视频生态中的热门赛道,几乎每个月的涨粉榜上都会出现几个音乐账号的身影。
而在层出不穷的账号中,我们也能发现,尽管核心都是展示唱功,但音乐达人的展现方式、表现类型却衍生了多种类型,有的是活跃在街头巷尾、激情满满的户外音乐达人,有的是视频风格相对文艺的才艺展示向室内音乐达人。
不论是哪种类型,只要能在形式、风格上有所创新,便有机会吸引大量用户的关注,此次登上涨粉榜的@豪哥哥也是其中的一个典型例子。
目前粉丝量已经接近1300W的@豪哥哥 主打“散装改歌”、二次创作。他发布的视频,会围绕着不同的剧情主题将各种热门流行歌曲进行魔性改词,然后通过生动且夸张的方式演绎呈现,从而形成了一种独具特色的全新风格,让用户看起来欲罢不能。在其一系列改编作品中,最近最为出圈的便是几条印度经典歌曲的改编演绎视频。
@豪哥哥 抖音视频截图
4月27日,@豪哥哥 发布了一条印度歌曲改编视频。视频中,他和同伴穿着印度风服装,骑着摩托走在乡间小路上,突然偶遇两个容貌秀丽的“印度”女子,在一句“姑娘你们到哪里呀,我的摩托车能带俩”的开场歌词中,一场印度风味浓郁的魔性改歌大戏就此拉开。
豪哥哥和两位女子、以及中途从树林中钻出来的另一位“印度女子”密切配合,一边进行着歌曲的改编对唱,一边通过惟妙惟肖的表情、动作精彩演绎。整条视频中,歌词和曲调、情境完美契合,且虽然明明唱的都是中文,语调却像极了印度口音,有着明显的印度风情。
@豪哥哥 抖音视频截图
这条视频发出后,很快因为其魔性的风格、洗脑的旋律、搞笑的剧情受到了众多用户的喜爱,目前,视频点赞量已经达到218W。在这之后,@豪哥哥 又陆续更新了几条印度风格系列作品,每支视频无论是歌词、剧情、细节把控都打磨得十分到位,用户的观看热情被进一步点燃,账号也借此登上了新的涨粉高峰。
@豪哥哥 抖音视频截图
总结@豪哥哥 的涨粉秘诀,可以从账号评论区中一位粉丝的评价窥见一二。在5月10日发布的一条点赞量达334.1W的作品下方,一位粉丝评价他的视频“有创意、有演技、细节到位、服化道逼真、BGM上头”。
而在卡思看来,@豪哥哥 除了呈现出自己在音乐上的杰出才能外,还将音乐与不断反转的恶搞剧情完美融合。魔性别致的歌曲改编、几位演员精湛且豁得出去的演技,加上主题、细节的深度打磨,让账号在具备了洗脑、上头、有趣、好玩等多种特性之外,不可替代性也大大增强。
@豪哥哥 抖音视频截图
2023年即将过半,后续,涨粉榜是否还会带给我们新的惊喜?卡思将持续关注。
作者:岳遥
来源:微信公众号“卡思数据(ID:caasdata6)”
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题图来自Unsplash,基于CC0协议。
搞不清做运营分那么多职位干啥,用户运营、内容运营、渠道运营、新媒体运营、活动运营、用户增长等等。。。都被这各大招聘平台给引导坏了。。。我觉得把,本身做运营就是这些模块都要做的。分工太细反而做的更差,毕竟这是一个系统性的活。![:idea:](//image.woshipm.com/s/caidao.gif)
降低期望,把手机关掉,焦虑就没有了。
在某上市公司做运营,今年真的好难,据说以后会更难。只能多学习沉淀提升内功了,太焦虑了。
半个运营,欢迎点评 产品研发期:沟通能力,理解能力,用户画像,造势 产品迭代期:规划能力,用户分析,数据分析,行业趋势,关注利用热点,突发情况处理能力,数据变化应对策略
作者是不是在大厂待过?
没时间看,挂机听音频,边写方案边听,刚开始不习惯这个音频,感觉太生硬了,现在听习惯了反而觉得比真人念要好。。。起码不做作。。![:twisted:](//image.woshipm.com/s/aoman.gif)
献上津津的膝盖,日常膜拜大神![:???:](//image.woshipm.com/s/baoquan.gif)
几年前看过一篇文章,和这篇类似。当时没收藏,后来一直没找到。没想到今天又看到了。温故而知新。
这一看,心里好受多了。