短视频平台盛行“眼球经济”，内容服务还是用户被内容“套路”值得反思。文章分析了这个“娱乐至死”的时代,独立思考的重要性。推荐对眼球经济感兴趣的同学阅读。

经常在刷抖音时会看到很多卖短视频运营课的，每次看到他们讲的内容时，我真的是感慨万分。

以前想做运营课、营销课之类的，那内容要求还是比较高的，要干货要信息密度要系统要有level。毕竟你面对的本来就是专业干运营，干营销的人，内容没有一点深度那会被骂惨。

现在抖音不一样，人人都可以做，人人都想做，大量的普通人涌入进来，以至于很多短视频运营课的内容特别基础，很多就是卖的信息差，其实基本在官方平台都可以免费学习到，但对于一般普通人来讲就够用了，还卖得很好。

果然，最厉害的销售是一眼就能找到精准客户。而营销，只要找对了人，分分钟付款买单。

再说回抖音上这些课，老师们都有讲抖音如何做内容，而且都有讲到抖音短视频要抓人眼球，什么定位置换法，什么要冲突，要冒犯，要夸张，要强烈反差，要违背预期等等，核心都是要眼前一亮，一眼拿住人。

也不止抖音吧，早就是哪个平台都一样，大家都在千方百计地抢夺注意力，甚至有些权威媒体也是绞尽脑汁博眼球拉流量。以前总说眼球经济过去了，现在是内容经济……绝无可能啊。

我知道他们讲的是对的，但也忍不住会惆怅，明明一个很好的内容，现在非得要挖空心思地去博到眼球才有人看，对于在埋头做内容的人来说，也是挺可悲的。

销售人员卖车，没人看，那来个性感美女卖车呢？专业户外抓鱼老汉没人看，那来个身穿JK的可爱女孩呢？公园跑步的视频没人看，那要是裸奔呢？

当然，裸奔是违规违法的，但很多人已经在 “裸奔” 了。

而还是有那么一些人，其实视频内容是挺不错的，但就是太规矩，只是埋头做内容，没有去琢磨吸引眼球的东西，虽然曝光还不如很多内容不如他们的人，但还是在默默坚持。

这一点感触特别深，就是你想卖最好的产品，还是想卖最好卖的产品。恐怕想做最好产品的都已经被拍死了，剩下的都是宣称自己是 “最好产品” 的最好卖的产品。

当然，看到抖音上卖的短视频运营课，只是有感而发。但这背后还是细思极恐的，专业老师培训的内容肯定是目前大多创作者需要的，而创作者们需要的也必然是因为现在的用户有此需求有此兴趣。

所以说，不是培训课教你要冲突，要冒犯，要夸张，要强烈反差，要违背预期等等，而是广大用户的刷抖音习惯便是如此。

需求带来市场嘛。

现在，几乎所有的内容都在娱乐化，资讯化，轻便化。重的内容要轻着说，人人都想花最少精力获得最多的信息补给和情绪价值。其实我自己也是这样。

今天，比学习能力更重要的可能是独立思考，理性判断的能力。越来越多人的主见好像消失在了信息洪流之中，听到什么就是什么，看到什么就是什么，别人做什么自己就做什么，可以说是自己在主动退化自己的独立思考能力。

甚至，还有人对理性判断的行为表示不屑，认为这是中庸，没有个性。这多少就有点张口就来了，个性本来就是独立的，有独立思考的人才有独立的个性，没有思考，那顶多叫人形单细胞生物。

曾任漂亮国国家安全事务助理的布热津斯基在二十几年前提出一个 “奶头乐理论”，这家伙坏得很，他认为可以给80%的被边缘者一个 “奶头”，让他们心安理得接受被抛弃的命运，以此避免与20%的精英间的冲突。

换句话说，80%的被边缘者安分守己，那20%的精英就能高枕无忧，这个过程就需要采取温情、麻醉、低成本、半满足的娱乐消遣。

布热津斯基认定，有两种娱乐方式最能够实现这个想法：

一是发泄型娱乐，比如鼓励低质量网络游戏和短视频、进行无休止的口水战、开放色情行业等；

二是满足型娱乐，比如大量的肥皂剧、偶像剧、真人秀等大众化视听娱乐，大量报道明星丑闻等等……这类娱乐能让人不知不觉在 “吸奶头” 中乐不思蜀。

大批量制造 “奶头”，让令人沉迷的消遣娱乐和充满感官刺激的产品（比如网络、电视、短视频）填满人们的生活、转移其注意力和不满情绪。

在多巴胺的刺激诱惑下，民众就会渐渐适应这种 “娱乐至死” 的生活状态，一个一个新的刺激点，让人只专注于眼前的兴奋，沉浸在 “快乐”中，不知不觉丧失对现实问题的思考能力。

而 “奶头乐” 这个说法为什么能够流行这么久呢？因为大家觉得这个词特别形象嘛，就像要哭的孩子，给嘴里塞一个空奶嘴，他就不哭了。

实际上，他什么都没有吸到…

“奶头乐” 可以带来短暂的放松和快乐，但是你不能停，习惯 “奶头乐” 之后停下来会带来巨大的空虚、焦虑和不自信。

解决方法就是把奶头放在嘴里，一直不要停，凌晨5点还在刷视频。

说实话，我是不太敢让女儿刷抖音的，这对我来说太可怕了。

看到好玩的视频我也会拿给她看看，但她没从有自己拿着手机刷过抖音，也没有吵着闹着要手机玩。

最好的办法也当然不是严厉禁止她玩，或者干脆胖揍一顿，而是去培养她更多的兴趣爱好，她会发现有很多有意思的事在等着她，她去做那些能让她开心的事都时间不够，自然不会满脑子都想着手机，以及手机里那 “精彩” 的世界。

但对于我们大多数成年人，可能唯一的娱乐就是刷手机了。

在要求孩子时，我们或许早已经沉迷。

放下手机，焦虑空虚；拿起手机，一直刷一直爽。

我们可能真的已经进入了一个娱乐致死的年代了吧！

口里总说着躺平的人，未必会真的躺平。

但奶头乐，会让人真正躺平。

就说到这吧。

放下手机，没事多出去走走。

作者：木木老贼

来源：微信公众号“木木老贼”

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