直播间无法留下品牌资产

陈无用 1年前

01.

闹得沸沸扬扬的李主播事件告一段落了，让人颇感意外的是，李主播没受啥影响，道完歉该播还是播，甚至带货销量还涨了。而品牌方花西子人在家中坐，祸从天上来，销量直接下跌九成，笨手笨脚的公关又雪上加霜，品牌根基脆弱至斯，与其热门网红品牌的地位很不相称，这是为啥？

02.

这几年，无数迷信直播传奇的品牌，牺牲自己的利润和建立品牌资产的机会，成就了李主播这样一个强大的渠道品牌。

03.

是的，网红直播间是一个渠道品牌。

04.

粉丝是奔着李主播买的花西子，不是为了花西子去的直播间。这一点非常致命。

05.

花西子花再多的钱，也是给李主播做广告。所有依赖直播出货的品牌，卖出的每一件货品，都成了网红主播的资产大厦的一块普通的砖。

所以李主播的品牌强大到史诗级灾难都无法动摇它。

06.

那些为了赚快钱买电商流量的品牌，花的每一分钱，都是在为平台做广告，平台的品牌资产越来越丰厚，商品品牌自身却成了平台的附属品。

07.

LV品牌很强大，顾客会奔着LV去恒隆，而不会奔着恒隆去买LV。

08.

想想那些国际奢侈品牌，犯的错比这严重多了，有的甚至上升到族群大义了，最后都安然无恙。因为它们本来就不是靠国货情怀建立的品牌资产。

09.

可口可乐之父罗伯特•伍德鲁夫曾说，如果可口可乐的工厂一夜之间被大火烧掉，三个月时间我就能重建完整的可口可乐。

可口可乐见证、参与、创造无数历史事件，成了美国和全球的流行文化符号，这样根深叶茂的品牌资产，谁能动摇它呢？

10.

做品牌没有捷径，传统品牌走过的路，新消费品牌也得走一遍，火得越快，往往凉得也越快。因为都是虚火，对淬炼品牌资产没有任何助益。