手机新产品推出之际，为了把握时机PK竞品，往往进行纷繁复杂的预热与宣传。要想在手机市场脱颖而出，品牌间的竞争可以说相当激烈。这不，为了宣传华为Mate20Pro，华为开始用上嘲讽梗了，发布一支嘲讽苹果的广告片。

男主手拿铁锹铲着土，嘴里不停地念叨着，旁边还开着车灯的汽车，看得出男主是驱车来到这个地方的。

男主表情一脸不悦，不停铲土试图埋掉什么东西，难道是他在销毁证据？难道是他在偷藏什么东西？悬疑十足的BGM，更增诡异气氛。

随着近景镜头的切换，才发现他原来是在埋葬一部手机，而手机的Home键以及边框设计等，都能看出他大概埋葬的是iphone4。

嘴里碎碎叨叨念的，是对iphone手机，老款难用、新款又贵又丑的吐槽。

就在这个时候，在一旁的女主则掏出一部华为Mate20Pro，笑着说有多好用以及多便宜，并且说还将男主埋葬iphone手机全过程拍了下来，深夜拍照自然是宣传卖点即，其超大广角和夜拍功能

吐槽完之余，俩人拿着两部华为Mate20Pro相靠，只见相互充电在一瞬间就连接上了，这无疑是宣传了该款手机的新功能即，“反向无线充电”

广告对话基本是西班牙语，同时拍摄场地取景于智利，且请的两位明星都是智利本地电视剧演员，能看出其主打的目标市场应该是拉丁美洲，而类似的嘲讽广告在国内相对少见。因为广告法里明确规定了“广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务”，因此能明显感觉到国外的嘲讽类广告远多于国内。

吐槽苹果的同行业竞争者不只华为一家，三星、HTC、摩托罗拉甚至系统平台安卓，都曾经在广告中嘲讽苹果，华为也不是第一次吐槽苹果了。

去年苹果发布会重磅推出的新功能“Face ID”（脸部识别解锁），因录入信息等操作失误，现场演示未能成功解锁，事件一出便被各大同类手机厂商调侃。

华为在脸书上分享了下面这一嘲讽iPhone面部识别功能的广告，小丑滑稽表情+动画效果一下子把苹果的囧突显出来了。

嘲讽类型的广告作为一种广告策略，往往通过吐槽竞品的某些特点，宣传自家卖点和安利自家产品，这样的操作往往能受到很大的关注度，从而使产品新功能的宣传效果达到最佳。

不过嘲讽广告存在一定的风险，如果创意不佳并且度没有把握好的话，品牌很容易收到反效果，像是被竞品的忠实粉丝黑化或反嘲讽等。

 
作者：奶酪

来源：微信公众号“文案来啦（ID：CWtoday）”

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