广告片中应该承担什么功能？引起关注、促进购买，没有别的。

说几点看法。

1、铂爵旅拍的广告究竟恶俗不恶俗？我不想发表个人看法，因为每个社会阶层的审美层次是不一样的，恶俗的标准也一样。东北的二人转在民间表演基本上都是靠荤段子撑起来，你只能说普通人民群众喜闻乐见这样的东西。

豆瓣青年和拼多多会员的审美取向可能截然相反。很多年前我就在我们村做过调研，我们村里的老人们普遍觉得脑白金广告很有意思，所以我只能说我不会去拍这样的广告，但作为一个商业行为，你没法用修养和品位去反对它。

2、其实它引起的怒火，我认为在营销人广告人这个圈子最旺，但这个圈并不代表全部圈子和全国人民，不要被自己的圈子误导，就像我回老家跟同学一聊天，结果没有人知道罗辑思维一样。

跨年演讲？也不知道。

3、经济学家从不关心道德和动机，他们只关注行为和结果。你在地铁里帮一个美女拿箱子，经济学家才不关注你有没有不轨之心，他只看你的行为是什么？

一条广告如果能带来利益，它就会被持续使用。就像炒房的人不关心你骂不骂他，他只关心他买的房子以后会不会涨。一旦房价不会涨，他立刻就不炒房了，房价会涨，才会有人炒房，而不是因为有人炒房，房价才会涨。

一条广告如果你很讨厌，骂它是没用的（极少数情况下是有用的，我们不考虑极端情况），最好用经济手段去惩罚它，比如你坚决地阻止身边所有朋友用铂爵旅拍。一旦他发现这条广告不能解决顾客消费问题，那他会立刻放弃使用这条广告。

所以如果你真的讨厌这条广告，就用脚投票好了。

4、铂爵在这条广告之前，有一条是李诞做代言的，似乎根本没这个效果。当然投放量也是一个因素。

5、婚纱拍摄一般人就是一辈子来一次，可算是超低频消费，这个品类的广告效果还是需要慢慢观察。铂爵应该算第一个重金砸广告的婚纱摄影品牌，我比较关注的是他的数据和日后表现，这可以成为一个研究样本。

铂爵赢了吗？还早着呢。

6、铂爵广告恶俗吗？其实我觉得在过去那么多“恶俗”的广告中，它也排不上顶尖的位置。学会不带感情的看一件事，虽然很难，但这是营销人应该尽量去做的，否则就只能为像自己一样的顾客服务了。

而铂爵旅拍的创作者说给自己打200分，也是不过是在宣泄情绪罢了。

7、我说个没太多关系的事，其实李白在当年，是人人皆欲杀的，诗写得好，和人品又是两回事。

作者：小马宋

来源：微信公众号“小马宋（ID：xiaomasong999）”

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