H5这么难做，为什么还要用H5传播？

作者：哒哒er

来源：网易H5（ID：wangyih5）

H5形式新颖，传播效果强，但在做广告策划时，平面、视频广告被广告人选择的几率更高。

H5不是首选，却也常被提到。

每到节假重要时间节点，朋友圈都被创意H5刷屏。官媒也开始利用H5推出新闻产品，H5在国内的地位逐渐上升。

而在海外，Facebook 在2016年11月在Messenger 上推出了 H5 游戏平台“Instant Games”，并取得了令人瞩目的成绩。

日本也在2017年推出Game Plus和RGames的H5游戏平台。

即点即玩的H5小游戏在海外深用户喜爱。

可见H5在全世界都被应用，新媒体人利用H5技术创新了广告内容形态。

H5有哪些优势？为什么营销传播要使用H5？这是很多人的疑问。

H5承载多种信息，在编码的过程中融合多种元素，用户在解码时可以接收到图文、动画、音效等多层面的信息，在内容形态上区别了其他广告。

广告人最大的执念，是广告可以带来理想的品牌传播效果。

这点H5做到了。

H5集合多种内容形态

我们把作品的内容形态分为四个方面：图文、漫画、视频、H5。

这四种形态是呈阶梯状的，制作难度和信息承载程量依次递增。

第一阶梯是图文。图文运用视觉元素吸引用户注意，直观的向用户传递信息。传统的平面广告就是采用这种方式，图片+文字的制作成本低，用文案和图画的排列组合来表现创意。

第二阶梯是漫画。漫画是一种艺术形式，需要用简单夸张的手法描绘生活中的人或事。一般会使用变形、象征、夸张、暗示等手法进行绘制，简单一点的单人就可以完成。

漫画需要作者自行创作，用抽象的线条绘制创意，脱离了已有素材的选择，凭空诞生新的元素。网易哒哒创作的条漫就是这种形式。

第三阶梯是视频。视频用连续的画面传递信息，是视听元素的双重运用。视频的创作方式包括拍摄、剪辑、后期特效，步骤相比以上两种方式复杂很多。

时下流行的vlog仅需一两个人创作，而拍摄一段广告影片，就不可能是寥寥几个人就能轻松胜任的任务。视频可以实现视听，但无法带来交互。

第四个阶梯是H5，H5可以把前三种内容形态都囊括在内。相比单一的视觉元素，H5可包含文字、图表图片、音视频、动效、交互、程序等多种元素，集视觉设计、影视制作、剧情互动、游戏体验于一身。

H5是图文、漫画、视频的延伸和优化，适合在移动设备上传播，用户对H5的互动操作性更强。

制作者可以不限于单一的内容形态，有了更大的发挥空间，多角度多感官的进行发挥创作，用户有了更沉浸的使用体验，品牌呈现效果更直观。

网易哒哒出品的《爱的形状》中包含了音画图文多种元素，横屏设计线条感极强。用户观看动画，切割形状进行互动。把人类比喻成几何图形，形象点名主旨。

这个H5包含视频的视听元素，创新的交互玩法，多种内容并存，比喻的设计让用户产生代入感。

《爱的形状》

《里约大冒险》采用的是绘图+动画的玩法。用户需要在开始时手绘出一个小人，在虚拟的朋友圈里展开一场冒险。用户需要提供道具“降落伞”、“绳子”等物帮助小人渡过难关。

H5整体采用的是手绘风格，配有轻松愉快的背景音乐，动画效果连贯流畅。游戏需要用户积极配合参与互动，故事性整体很强。

手绘图画+朋友圈场景+背景音乐+有趣动画，酷炫交互和多种内容呈现，带给用户强烈的体验感。

《里约大冒险》

跨平台传播更灵活

广告作品完成后需要选择合适的传播渠道，不同渠道效果不同。

H5可以通吃移动端安卓和iOS，用户可以把H5分享到各种社交平台。

尤其是移动互联网时代，智能手机已经完全普及，H5跨平台传播，方便用户用碎片化时间浏览。

H5有两种分发方式：资讯客户端等渠道分发和微信、微博社交分发。

资讯客户端等渠道面向范围更广的用户群体，是传统的渠道投放。

朋友圈、微信公众号、微博针对联系密切或者兴趣独特的圈层群体，核心是让用户来分享传播。

俗话说“广撒网，多敛鱼”，投放的平台越多，吸引用户的可能性就越大。

另外，跟微信公众号文章类的图文、视频内容相比，H5传播流量相对集中，难以被抄袭转载。

写文章会遇到洗稿抄袭的尴尬情况，插画也常出现侵权转载的现象，图文、视频内容出现爆款之后，流量都容易被稀释和分散，微信公众号小号的爆款流量时常被大号转载吸走。

但是H5是一个完整的个体，即使抢走了创意和玩法，流量也很难被分走，也无法被复制转载。

再者，H5通过一个二维码关联产品与用户，如果后台出现错误，还有补救的机会。

这是因为H5有本地储存性，可以随时修改调整。

在高标准严要求、容错率较低的互联网大环境中，方便了传播者，H5让信息的修改更为灵活。

平面和视频在经过策划、制作、投放后，想要再进行修改十分困难。

人总是会犯错的。一篇发在杂志期刊上的文章如果写错了一个字，那整篇文章的主题有可能全错了。而且笔者还要向读者道歉，要对文章负责。

微信公众平台给传播者提供了修改服务，每天修改上限仅为一次。尽管修改限制很多，但还是救了很多新媒体人的命。

H5在测试时发现系统错误，可以在后台不限次数的进行修改，作品的可操作性很强。

H5擅长个性化表达

朋友圈是熟人社会，每个朋友都和用户联系十分密切。

H5提供给用户展示形象的机会。

社交网络分享的本质是晒形象。

一些显得用户更优秀，有个性的标签，容易被用户晒出来。

用户想要证明自己的能力，在朋友中有炫耀的资本。现实生活无法满足就用虚拟场景来代替。

《你的哲学气质》提供给用户一个标签，用户参与测试得出答案，回答用户内心潜在哲学人格。

根据用户的选择不同，会生成唯美主义、利他主义、怀疑主义等23种答案。

用户主动分享的内容是经过思考后决定发出的，具有一定的针对性。

朋友看到用户的分享，也会尝试点进去，了解用户的想法，再来决定是认同、附和还是反驳。

《你的哲学气质》

H5的内容形态集合多种元素，优于单一媒体创作。社交互动带给体验乐趣，积极的参与情绪给用户带来分享动力。用户在解码中得到的信息存在无限种可能。

H5的优势就是如此。

新媒体人的坚持是值得的，H5前期制作成本虽高，但大部分正比于后期理想传播效果。

这么多新媒体人努力创新H5玩法，时刻为做出刷屏H5爆肝脱发，你还要质疑大家的坚持没有意义吗？

别琢磨了，快去想你的创意去吧。

作者：哒哒er

来源：网易H5（ID：wangyih5）