用产品做广告，你收获的只是消费者，用情感做广告，你收获的一定是追随者。

史蒂芬·霍金曾说过；女人，是世界上最神秘的物种，你不仅猜不出她们的心思，也无法预估她们的潜能。

所以，在刚刚过去的国际妇女节里，你会发现，几乎所有的品牌都在笼络她们的心。

过去那些刻板片面的群体标签，早已不复存在，而独立、自主、自由，成为现在社会对于女性评价的主流声音。

因此很多服务于女性的品牌，或者推崇这种独立精神的品牌，也一直围绕如何来重新定义女性，制作拍摄了很多经典的广告。

比如奔驰的梅赛德斯，曾经连续推出了一系列广告主张女性做回自己，你不需要像钢铁巨人一样无坚不摧，你只需要拥有自己的生活哲理。

而以家庭主妇为核心消费群的方太，也一直在品牌广告中强调：帮助妈妈们实现梦想。

其中让圈姐印象最深刻的，就是一支名为《妈妈的时间机器》的广告，乍一看以为是一部科幻片，没想到最后却是一部家庭生活剧。

广告的起点很高，最终的落点却很接地气：就是每个普通的主妇，都需要有实现梦想的时间。

而片中那个有梦想的主妇，说不准就是现实中的你呢。

当然，这些都不是个例，我们在越来越多的品牌广告中，看到了这种从女性情感出发的立意点。

虽然女神节过了，但圈姐还想和大家分享3个有关女性的广告，相信看过以后，你也会和圈姐有一样的感受：

用产品做广告，你收获的只是消费者，用情感做广告，你收获的一定是追随者。

一、Google：有一天，我会…

Google 曾经在2016年的妇女节推出了一支名为《有一天，我会…》的宣传短片，这支广告是 Google doodle 团队走访全球13个城市，拍摄了337个女孩和妇女后制作而成的。

主创们不仅邀请了普通的女性参与拍摄，还邀请了一些名人出镜。其中包括人类学家 Jane Goodall，诺贝尔奖获得者 Malala Yousafzai，社会活动家 Muzoon Almellehan，虽然画面的中有些人默默无闻，有些人早已功成名就，但她们却依然同样地在追求自己的梦想。

二、SKII：人生不设限

年龄是否会成为人生的束缚？相信这是很多女性的困惑。

而这支短片以中日韩三国的女性为代表，描述了她们在成长过程中对于年龄的不同理解。

从惶恐不安到随心而为，虽然每位女性的成长环境不同，但社会对于她们的要求却是大同小异，要突破这些别人眼中的惯例和限制，不给自己的人生设限，就一定要明白，年龄不是衡量一切的唯一标准。

三、Pomellato 宝曼兰朵：用爱为女性发声

1967年诞生于米兰的高级品牌 Pomellato，在今年的三八节前夕推出了一支宣传片，用人物独白的方式来为女性发声。片中聚集了来自全球各地有影响力的女性阐述自己的观点。

她们宣扬包容、平等、独立、坚韧的精神，希望每位女性在纷繁的世界里，都能感受到理解与包容的力量。

近几年，针对女性群体的广告越来越多，但值得我们思考的是，不断被重复的“平等、独立”这些字眼，是不是真的还能持续打动她们？难道拥有爱和梦想不是与生俱来的？难道活出自我不应该是理所当然的？

作者：圈圈

来源：微信公众号“出格创意（ID：chugeclub）”

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