《卧虎不藏龙》《非“死亡”游戏》《古墓看到丽影》……华为的这几则广告，在取材于经典电影的基础上，通过观众对电影的既有印象迅速代入广告内容，由被动观看变为主动注意，这样构思巧妙、制作精良的广告片，堪称“华为影业”荣誉出品！

作者：Burning

来源：微信公众号“营销案例精选（ID：m-cases）”

竹海、白衣、轻功……这莫非是电影《卧虎藏龙》？

不不不，这是华为P30的新广告片——《卧虎藏不住龙》

一、《卧虎藏不住龙》

为了向电影《卧虎藏龙》致敬，本支广告片从拍摄取景到情节设计都尽量还原了电影场景，甚至演员也是电影中章子怡的武戏替身，高度契合了观众的观影记忆！

可以说这支广告片无论是画质、构图还是镜头表现力，都堪称大片！丝毫不输给电影！

当两人打斗的身影渐行渐远，画面中出现字幕：

随即镜头拉近，强调广告想要表现出的产品卖点：

二、《非“死亡”游戏》

华为P30系列广告的第二部——《非“死亡”游戏》，则是向李小龙的电影《死亡游戏》致敬

广告中“李小龙”的扮演者仝冰冰是叶问的第三代传人，从小以李小龙为偶像，是专业模仿李小龙的演员。正是他的精湛表演和场景中富有年代感的陈设，给人一种“以假乱真”的感觉。

随着“战况”的激烈，两人不断跑出画面，此时只听的到两人的打斗的声音而不见人影……

而刚刚还占了上风的一方转眼就败下阵来，“李小龙”是如何逆风翻盘的？引起了观众强烈的好奇。

适时出现的字幕，道出了观众心声：

又一次点明广告想要表现出的产品卖点：

三、《古墓看到丽影》

华为P30系列广告的第三部——《古墓看到丽影》依旧延续了这一风格。

通过突出明暗对比：

让隐藏细节的暗光更暗——幽深的古墓、熄灭的火把、只闻其声不见其人的画面；让一目了然的明光更明——跳跃的身影、残破的场景、以及最后无比清晰的定格，使观众感受到了强烈的视觉冲击！

将欲扬先抑的表现手法运用到极致，再一次于结尾处突出广告想要表现出的产品卖点：

潜望式变焦、超大广角、超感光暗拍，这三个产品卖点如果只是简单地罗列并不能打动我们，而华为心思巧妙地通过设置三个矛盾场景，让观众自主地意识到这些功能的重要性；在取材于经典电影的基础上，通过观众对电影的既有印象迅速代入广告内容，由被动观看变为主动注意，使效果更加深入人心！

这样构思巧妙、制作精良的广告片，堪称“华为影业”荣誉出品！

作者：Burning

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